انواع محتوا متنی محبوب‌ترین محتوای موتورهای جستجو هستند. حتی عکسی که روی سایت قرار می‌دهید با عنوان متنی که برای آن می‌نویسید قابل جستجو در موتورهای جستجو می‌شود. برای تولید محتوا برای سایت درست است که در کنار محتوای متنی از عناصر چندرسانه‌ای استفاده می‌کنید؛ اما باید تمرکز اصلی را بر تولید محتوای متنی برای سایت قرار دهید. مدتی پیش برآورد شده بود که یک سایت باید بین 30 تا 50 صفحه محتوای متنی خوب و مرتبط با موضوع اصلی سایت داشته باشد (Ramos & Cota، 2006). امروزه این تعداد باید دو برابر شود و یک سایت باید حداقل 60 تا 100 صفحه متن داشته باشد.
سایر برآوردهای اخیر (به‌عنوان‌مثال، از سازنده افزونه Yoast SEO) توصیه می‌کند که برای اطمینان از دیده شدن هر صفحه در موتورهای جستجو باید حداقل 300 کلمه قرار دهید. به‌طور طبیعی، بین هر بخش سایت تفاوت‌هایی وجود دارد و رقابت روزافزون به این معنی است که بخش‌های بسیار رقابتی به‌طور فزاینده‌ای نیاز به حجم بیشتری از انواع محتوا متنی دارند.
انواع محتوا متنی برای سایت حتی در جزئیاتی همچون محتوای منوها هم استفاده‌شده است. در این مقاله سعی شده است، ذره‌بین را روی انواع محتوای متنی در سایت‌ها قرار دهیم تا به جزئیاتی که کمتر پرداخته‌شده است بپردازیم؛ اما در ابتدا نیاز است با هم کلیات موضوع را مرور کنیم؛ پس ابتدا از این صحبت می‌کنیم که تولید محتوای متنی چیست؟ انواع محتوا متنی سایت را از درشت تا ریز برای شما باز می‌کنیم. اگر آدم ریزبین و عاشق جزئیاتی هستید تا آخر این مقاله با ما همراه باشید.
تولید محتوا متنی چیست؟
در یک جمله ساده می‌توان گفت محتوایی که تنها بر پایه متن تولید شود تولید محتوا متنی است. انواع محتوا متنی از اساسی‌ترین نوع تولید محتوا است که امروزه نقش کلیدی را برای ساخت سایر انواع محتوا بازی می‌کند. به‌طور مثال، برای ساختن یک ویدیو هم نیاز به سناریو متنی دارید. با این وجود می‌توان متن را ریشه سایر انواع محتوا دانست.
انواع محتوا متنی:
در این مقاله به 8 نوع از انواع محتوا متنی برای سایت اشاره کردیم.
1. بلاگ پست
مقالات بلندی هستند که شامل متن، تصویر، ویدئو یا اینفورگرافیک می‌شوند. انتشار بلاگ‌پست‌ها به سئوی سایت شما کمک می‌کنند؛ زیرا موتورهای جستجو مقالات بلند سئو شده را می‌پسندند.
۲. محصول نویسی
یکی از انواع محتوا متنی برای سایت‌های فروشگاهی است. در محصول نویسی با نوشتن متنی کوتاه با کلمات جذاب و تاثیرگذار محصولات را معرفی می‌کنند. درواقع همان کاری است که فروشنده هنگام تعریف کردن از محصول در فروشگاه انجام می‌دهد تا افراد را به مشتری تبدیل کند؛ اما این وظیفه در سایت فروشگاهی را محصول نویسی انجام می‌دهد. در محصول نویسی ترغیب مشتری مهم‌تر از جلب نظر گوگل است. متنی که برای هر محصول می‌نویسید، نباید دارای کلمه کلیدی بیش‌ازحد باشد تا اعتماد مشتری با تکرار کم نشود.
3. لندینگ پیج
صفحه‌ای است که از طریق آن مخاطبان به سایت شما وارد می‌شوند. لندینگ پیج می‌تواند صفحه‌ای در بنرهای تبلیغاتی باشد یا لینکی که در کانال‌ها قرار می‌دهید. در واقع لندینگ پیج ویترین سایت است.
علاوه بر طراحی درست لندینگ پیج محتوای متنی آن از اهمیت زیادی برخوردار است. متن لندینگ پیج باید چشمگیر و مختصر باشد تا مخاطب را گیج نکند و موجب ترغیب مخاطبان به فراخوان عمل (CTA) شود. منظور از عمل می‌تواند کلیک کردن و رفتن مخاطب به سایت شما از طریق لینک‌های موجود در لندینگ پیج باشد یا نوشتن اطلاعاتی مانند آدرس ایمیل که از مخاطب خواسته‌شده است.
4. رپرتاژ نویسی (Advertorial)
آگهی متنی یا گزارشی است که در قالب مقاله باهدف جلب نظر کاربران در سایت خبری یا سایتی غیر از سایت شما منتشر می‌شود. البته 80 درصد برای بهبود سئو سایت و گرفتن بک لینک اقدام به انتشار رپرتاژ آگهی می‌کنند. 20 درصد دیگر برای آگاهی از برند و روابط عمومی رپرتاژ آگهی می‌سازند.
5. نظرات کاربران
یا همان UGC درواقع محتوای تولیدشده غیرحرفه‌ای از سوی کاربران است، بدون اینکه برای آنها سودی داشته باشد. طبق آمار یک کاربر قبل از اینکه ذهنیتی از یک برند داشته باشد یا تصمیم به خرید بگیرد 7 نظر از کاربران را می‌خواند. محتوای تولیدشده از سمت کاربر با کم‌ترین تلاش از سمت برند تولید می‌شود و هزینه مستقیم برای شما ندارد؛ اما مزایای بی‌شماری دارد.
نظرات کاربران بهترین منبع برای هک رشد است، نقاط ضعف و قوت برند را از طریق آن شناسایی و برای آن راه‌حل خلاقانه تعیین می‌کنید. ترغیب کاربران با روش‌های مختلف کمک می‌کند تا آنها به شما اعتماد کنند و نظراتشان را با ادبیات و لحن خود در سایت شما قرار دهند. این کار باعث می‌شود دیگران با دیدن این نظرات راحت‌تر به شما اعتماد کنند. همچنین شما محتوای ارگانیک و متنوعی خواهید داشت که مدیون کاربران هستید.
6. سوالات متداول
به‌منظور از بین بردن گره‌های ذهنی مخاطب و راحت‌تر خرید کردن نوشته می‌شود. برای تولید محتوای متنی در این مرحله باید خود را در جایگاه مخاطب قرار دهید و سوالاتی که دانستن آنها برای مخاطب هنگام خرید مهم هستند را حدس بزنید.
ازآنجایی‌که سوالات متداول در مرحله آخر قیف بازاریابی محتوایی قرار دارند، درصورتی‌که گره‌های ذهنی مخاطب را در این مرحله به‌درستی باز کنید منجر به خرید می‌شود.
7. صفحه درباره ما
مخاطبان باهدف کسب اطمینان از اعتبار و اعتماد به برند شما به صفحه درباره ما مراجعه می‌کنند. پس بهتر است افتخارات و نماد‌های معتبری که کسب کرده‌اید را در این قسمت بنویسید. اگر سایت شخصی دارید از ضمیر (من) و اگر از زبان برند می‌نویسید از ضمیر (ما) استفاده کنید.
می‌توانید در این قسمت با معجزه داستان‌سرایی، قصه شکل‌گیری کسب‌وکار خودتان را به‌منظور کسب اعتماد مخاطب تعریف کنید. درنهایت از خودتان بپرسید: آیا با نوشتن صفحه درباره ما به سوال مهم مخاطبان پاسخ داده‌اید ( چرا باید به این برند اعتماد کنم؟) و اعتماد آنها را جلب کرده‌اید!
8. یوایکس رایتینگ
معادل فارسی کمتر شناخته‌شده آن تجربه نویسی است. طراحان تجربه کاربری محتوای بصری سایت را طراحی می‌کنند و در کنار آنها تجربه‌نویس‌ها به‌طور تخصصی محتوای متنی سایت را تولید می‌کنند. تجربه نویس تلاش می‌کند جذاب حرف بزند و بهترین کلمات را به کار بگیرد. به‌طور مثال، صفحه پرداخت حق اشتراک دراپ باکس یا خرید محصول در آمازون ابدا جای مناسبی برای چرب‌زبانی نیست. برای اینکه تجربه کاربر بهینه شود نیاز به مهارتی بود تا به‌طور شفاف و ساده بنویسد.
بخشی از ماموریت‌های تجربه‌نویس‌ها برای سایت:
- نوشتن منو
- یادداشت‌های راهنما
- متن نرم‌افزار وب‌سایت
- شیوه استفاده از محصول
- پیام‌های خطا متن کلید‌های درون برنامه
- متن راهنمای درون فیلدها
- توضیح استفاده از یک امکان یا گزینه
7 نکته برای بهتر نوشتن انواع محتوا متنی سایت‌ها
1. خشت اول مخاطب را بشناسید
شناخت مخاطب ساده به نظر ساده می‌رسد، اما بسیاری از نویسندگان قبل از اینکه به این موضوع فکر کنند که می‌خواهند برای چه کسی بنویسند، قلم روی کاغذ یا انگشت به صفحه‌کلید می‌گذارند. قبل از تهیه پیش‌نویس محتوا، این سوالات را از خود بپرسید:
- مخاطبان اصلی من چه کسانی هستند؟
- چگونه سایت من را پیدا می‌کنند؟
- این گروه‌ها چه نوع سؤالاتی ممکن است در مورد یک موضوع خاص بپرسند؟
- آنها در کدام شبکه‌های اجتماعی بیشتر فعال هستند؟
- آنها به چه نوع اطلاعاتی نیاز دارند؟
- چه عباراتی را در گوگل تایپ می‌کنند؟
اگر مخاطب را درست نشناسید و برای آدم‌های اشتباهی بنویسید، مخاطبانی که با شما دغدغه مشترک دارند نمی‌توانند به‌راحتی شما را پیدا کنند.
2. جادوگری به نام مدل هرم معکوس
از مدل «هرم معکوس» استفاده کنید. خوانندگان سایت دامنه توجه کوتاهی دارند. آنها در عرض چند ثانیه تصمیم خواهند گرفت که آیا سایت شما اطلاعات موردنیاز آنها را دارد یا خیر. محتوای خود را مانند یک هرم یا مخروط وارونه بچینید. مهم‌ترین اطلاعات را در بالای صفحه سایت قرار دهید. سپس، به‌تدریج اطلاعات تخصصی‌تر را بنویسید.
برای مثال، فرض کنید در حال ایجاد یک صفحه وب درباره یک کنفرانس هستید. مرتبط‌ترین جزئیات مثل شرح موضوع، تاریخ و مکان را در بالای صفحه بنویسید. جزئیات پشتیبانی مانند سخنرانان و موضوعات سخنرانی را در ادامه بیاورد. اطلاعات کم‌اهمیت مانند سازمان‌دهندگان کنفرانس، تاریخچه مجموعه کنفرانس یا فهرستی از منابع مرتبط را در پایین صفحه بنویسید.
3. جملات کوتاه و ساده را دست‌کم نگیرید
برای سایت نیازی نیست مانند یک رمان‌نویس بنویسید؛ زیرا دامنه توجه کوتاه خواننده امروزی به جملاتی با 35 کلمه یا کمتر نیاز دارد؛ بنابراین، محتوای سایتی که خواندن آن آسان باشد، طبیعتاً مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند. بهتر است روی استفاده از اسم‌ها و افعال تمرکز کنید. از قیدها و صفت‌ها کم استفاده کنید.
4. با مخاطب صحبت کنید
برای صحبت با مخاطب از افعال فعال استفاده کنید تا با استفاده از افعال مفعول آنها را از خود دور نکنید. به‌طور مثال، بنویسید این محصول را سفارش دهید تا اینکه بنویسید این محصول سفارش داده می‌شود. در جمله اول شما با مخاطب صحبت می‌کنید و از او خواسته‌ای دارید فهم جمله دوم با پیچیدگی سخت‌تر شده است.
5. معجزه لایه‌ای کردن سایت
مثل توپ چهل‌تکه که قدرت بیشتری دارد، سایت لایه‌ای هم قدرت سئو سایت شما را بیشتر می‌کند. زمانی که بلاگ‌پستی در سایت می‌نویسید می‌توانید لینک صفحات دیگر سایت خود را که به این موضوع مرتبط است را قرار دهید تا مخاطب در سایت شما حرکت کند. فقط فراموش نکنید با قرار دادن لینک‌های زیاد مخاطب را گیج نکنید.
6. با اصطلاحات تخصصی بین مخاطب و متن فاصله نیندازید
ساده‌نویسی یکی از راه‌های جذب مخاطب و ماندن بیشتر در سایت شما است. اگر از اصطلاحاتی که برای گروه خاصی قابل‌فهم است استفاده می‌کنید بهتر است آن را توضیح دهید یا لینکی برای خوانندگان قرار دهید تا با آن مفهوم آشنا شوند. سعی کنید با روان‌نوشتن و ساده‌نویسی موضوعات را از پیچیدگی خارج کنید.
7. مخاطبان را با موضوعات کاربردی وسوسه کنید
در انتهای بلاگ‌پست خود از فراخوان‌ها CTA استفاده کنید. آنها را وسوسه کنید تا به قسمت‌های دیگر سایت بروند و به موضوعاتی تکمیل‌کننده سر بزند.
این استراتژی به خوانندگان کمک می‌کند تا به سایر قسمت‌های وب‌سایت شما هدایت شوند و آنها را تشویق می‌کند تا محتوای شما را برای دوستان و خانواده خود تبلیغ کنند. این فراخوان‌ها را مختصر بنویسید و آنها را با افعال عملی مانند «دانلود»، «اشتراک‌گذاری»، «پیوستن»، «ثبت‌نام»، «بیشتر بدانید» یا «تماشا» شروع کنید.
سخن آخر
همان‌طور که مطالعه کردید، انواع محتوا متنی برای سایت بسیار جزئی هستند. هر چه زمان می‌گذرد متن در سایت‌ها حتی در جزئی‌ترین قسمت‌ها بااهمیت شده است تا جایی که شغل جدیدی به نام یوایکس رایتر برای جزییات متنی سایت تعریف‌شده است.
درنهایت نکاتی برای بهتر نوشتن انواع محتوا متنی ارائه کردیم تا با در نظر گرفتن این راهکارها متن سایت در غالب استانداردهای فضای وب بهتر نوشته شود. درصورتی‌که برای سایت خود به تولید محتوا متنی باکیفیت نیاز داشتید می‌توانید با تیم حرفه‌ای محتوای متنی باشگاه محتوا تماس بگیرید.
خیلی خیلی عالی بود. ممنون از شما
خیلی یاد گرفتم. ممنون از باشگاه محتوا
ممنون ولی ای کاش بیشتر به انواع محتوا میپرداختین. 🌷