مدیریت موفق‌آمیز صفحه شخصی لینکدین تنها با تولید و اشتراک‌گذاری محتوا و همچنین افزودن ارتباطات نیست. رعایت الگوریتم لینکدین و بازخوردهایی که از مخاطبان دریافت می‌کنید، بیش‌از هر چیزی دیگری اهمیت دارد. آنالیز لینکدین، بینش لازم برای ایجاد یک استراتژی اثربخش و افزایش تعاملات را به شما می‌دهد تا صفحه شخص لینکدین خود را از یک پروفایل ساده فاصله دهید.
صفحه شخصی لینکدین بدون آنالیز و تجزیه‌وتحلیل آن، مانند رها کردن قایقی در اقیانوس است. اگر می‌خواهید بدانید که آنالیز لینکدین خود را به چه صورتی باید انجام دهید، در این مطلب به دو روش اشاره خواهم کرد. یکی از این روش‌های تحلیلی رایگان و دیگری غیر رایگان است. دلایل متداولی برای تحلیل عملکرد پروفایل لینکدین وجود دارد که از متداول‌ترین آن‌ها میتوان به بهبود نمایه لینکدین، افزایش عملکرد محتوای منتشرشده و عملکرد بهتر در کسب جایگاه شغلی اشاره کرد.
آنالیز لینکدین با راه حلی رایگان
متداول‌ترین روش تحلیل عملکرد پروفایل لینکدین، جمع‌آوری داده‌ها به صورت دستی و از طریق لینکدین است. بسیاری از کاربران از این رویکرد به این امید استفاده می‌کنند که تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، پتانسیل بهینه‌سازی صفحه شخصی‌شان را ارائه دهد.
از روش یادشده برای آنالیز لینکدین، چه انتظاری میتوان داشت؟
با استفاده از این روش، بینش‌های اساسی درمورد داده‌های صفحه شخصی خود دریافت می‌کنید. و همچنین می‌توانید آمارهای مربوط به نمایه و همچنین محتواهای منتشرشده خود را مشاهده کنید. با این حال توجه داشته باشید که این امر به زمان زیادی نیاز دارد. چراکه به‌دست آوردن داده‌های مورد نیاز، لازمه تحلیل بسیاری است.
دادههایی که از این تحلیل به‌دست می‌آورید، شامل:
- Impression تمامی پست‌ها (منظور از Impression، مجموعه فعالیت‌هایی است که کاربران شما در زمان آنلاین بودن و حضور در صفحه شخصی شما انجام می‌دهند.)
- لایک هر پست
- نظرات هر پست
- نحوه سرچ
- میزان Views پروفایل
- آمار مشخصات اصلی پروفایل
و دادههایی که از این تحلیل به‌دست نخواهید آورد، شامل:
- میزان اشتراک‌گذاری پست‌ها
- نرخ تعاملات و درگیری کاربر با پست‌ها
- داده‌های تاریخ
- ارتباط میان لایک، نظرات، اشتراک‌گذاری و Impression پست‌ها
- تعداد کلیک برای لایک پست‌ها
همان‌طور که شاهد بودید، آنالیز لینکدین از این روش اطلاعات خوبی را در اختیار شما قرار می‌دهد. با این حال بسیاری از اطلاعات هستند که در این روش ارائه نمی‌شوند و در آنالیز گسترده‌تری باید به دنبال آن‌ها باشید. به‌عنوان مثال ارتباط میان لایک، نظرات، اشتراک‌گذاری و Impression پست‌ها که در این روش در اختیار شما قرار نمی‌گیرد. در روش دوم که راه‌حلی پولی است، به‌راحتی قابل دسترسی خواهد بود.
به طور کلی اگر بخواهم در رابطه با این روش از آنالیز لینکدین جمع‌بندی کنم، تنها رایگان بودن آن را در دسته مزایا قرار می‌دهم. چراکه از معایب بسیاری مانند زمان‌گیر بودن، عدم دسترسی به اطلاعات کامل و عدم پشتیبانی مناسب از داده‌های گذشته برخوردار است. همچنین این روش تحلیل عملکرد پروفایل لینکدین قادر به جمع‌آوری اطلاعات از سایت‌های مختلف هم نخواهد بود. با این حال اگر در لینکدین فردی مبتدی هستید، خوب است برای تحلیل صفحه شخصی خود ابتدا این روش را امتحان کنید.
آنالیز لینکدین با راه حلی پولی
همان‌طور که میتوان تصور کرد، تحلیل عملکرد پروفایل لینکدین به‌صورت دستی برای تمامی کاربران مناسب نخواهد بود. با این حال ابزارهای بسیاری وجود ندارند که آنالیز صفحه شخصی لینکدین را انجام دهند. اما یک ابزار کارآمد و البته غیررایگان وجود دارد که در تجزیه و تحلیل داده‌ها عملکرد خوبی را به نمایش می‌گذارد. بنابراین برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های صفحه شخصی، ابزار inlytics.io را به شما پیش‌نهاد خواهم داد.
اما این ابزار غیررایگان چه اطلاعاتی را در دسترس شما قرار خواهد داد؟ این اطلاعات شامل:
- Impression تمامی پست‌ها
- لایک‌های پست
- نظرات پست
- نحوه سرچ
- میزان Views پروفایل
- تجزیه‌وتحلیل پیشرفته نمایه لینکدین
- میزان اشتراک‌گذاری پست‌ها
- نرخ تعاملات و درگیری کاربر با پست‌ها
- داده‌های تاریخی
- ارتباط میان لایک، نظرات، اشتراک‌گذاری و Impression پست‌ها
و دادههایی که در این روش از آنالیز لینکدین به‌دست نخواهید آورد، تنها شامل “تعداد کلیک برای لایک پست‌ها” خواهد بود. با این حال ممکن است در آپدیت‌های بعدی سایت این مورد هم در دسترس کاربران قرار گیرد.
به طور کلی inlytics یک ابزار تجزیه‌وتحلیل عالی است که اطلاعاتی واضح و عمیق در اختیار شما قرار خواهد داد. همچنین این ابزار لینکدین سرعت تحلیل عملکرد پروفایل لینکدین را افزایش می‌دهد.
به‌طور خلاصه، این روش از آنالیز لینکدین مزایای بسیاری دارد که از مهم‌ترین آن‌ها میتوان به در دسترس بود نسخه رایگان (البته با امکانات کمتر)، صرفه‌جویی در زمان، دسترسی به اطلاعات گسترده و مناسب برای مدیریت چند حساب کاربری لینکدین اشاره کرد.
با این حال این روش از آنالیز لینکدین بسیار حرفه‌ای و پیشرفته است و برای افراد مبتدی مناسب نخواهد بود. این مورد را میتوان تنها عیب ابزار inlytics به حساب آورد.
نتیجه: کدام یک از روش‌ها برای شما مناسب‌تر است؟
هر دو روش مزایا و معایب خود را دارند؛ با این حال بسته به کاربری شما، استفاده از هر کدام از روش‌ها می‌تواند درست یا اشتباه باشد. در این قسمت با مرور کلی بر دو روش تحلیل عملکرد پروفایل لینکدین، به این سوال جواب می‌دهم که استفاده از کدام روش برای شما مناسب‌تر است.
• استفاده از داده‌های لینکدین برای آنالیز لینکدین شما مناسب است، اگر:
شما انتظار دسترسی به دادههایی عمیق و حرفه‌ای نداشته باشید. همچنین می‌دانید که تجزیه‌وتحلیل هر قطعه محتوایی به‌تنهایی زمان و حوصله نیاز دارد. اما به دلیلی عدم سرمایه‌گذاری، نگرانی از بابت زمان انجام آن نخواهید داشت. بنابراین آنالیز لینکدین با روش اول برای شما مناسب است.
• استفاده ابزار Analytics برای آنالیز لینکدین شما مناسب است، اگر:
چیزی که شما می‌خواهید، بینش جامعی در مورد داده‌ها باشد که در فهم عملکرد درست و نادرست به شما کمک کند. شما نمی‌خواهید ساعت‌ها زمان برای تحلیل تک‌تک داده‌ها بگذارید و همچنین قصد دارید تا با دسترسی به داده‌های عمیق و دقیق، عملکرد لینکدین خود را حرفه‌ای کنید. شما یک فرد حرفه‌ای هستید یا از یک تیم پشتیبانی می‌کند. بنابراین خوب است با صرف کمی پول، برای آنالیز لینکدین خود ابزار Analytics را در نظر بگیرید.
۷ نکته برای بهینه سازی نرخ مشارکت در لینکدین
نکات کاربردی بسیاری برای افزایش نرخ مشارکت پست‌ها در لینکدین وجود دارد. با این حال لینکدین به خودی‌خود اطلاعاتی در مورد نرخ مشارکت کاربران در اختیار شما قرار نمی‌دهد و شما باید آن را به‌صورت دستی حساب کنید.
نرخ مشارکت در لینکدین چیست؟
میزان مشارکت، نشان‌دهنده درصد افرادی است که با محتوای شما ارتباط برقرار کرده‌اند. تعامل و برقراری ارتباط با محتوای شما، تاثیر مستقیمی بر عملکرد شما در لینکدین دارد و همچنین مورد توجه الگوریتم لینکدین هم قرار می‌گیرد.
نحوه محاسبه میزان مشارکت در لینکدین بسیار ساده است:
تنها کافی است تعداد مشارکت (لایک‌ها+نظرات+اشتراک‌گذاری) را بر تعداد Impression تقسیم کنید و در نهایت حاصل را در ۱۰۰ ضرب کنید. با این روش به‌راحتی می‌توانید نرخ مشارکت محتوای خود را به‌دست آورید اما با استفاده از ابزار inlytics می‌توانید در چند ثانیه به این آمار دسترسی پیدا کنید. توصیه می‌کنم اگر دائما در حال تحلیل داده‌های محتوای خود هستید، از این ابزار کارآمد استفاده کنید و با پرداخت کمی هزینه، صرفه‌جویی در زمان خود را الویت قرار دهید.
هنوز هم کاربرانی هستند که تولید محتوای خود را محدود به استفاده از روش‌هایی می‌کنند تا تنها در نتایج جست‌وجو به‌راحتی ظاهر شوند. اما به نظر من این روش دیگر منسوخ شده است و امروزه تعامل و نرخ مشارکت بیش‌از هر زمان دیگری ارزش دارد. بنابراین توصیه می‌کنم به‌جای استفاده از روش‌های متفاوت، نرخ مشارکت محتوای خود را بهینه‌سازی کنید. برای دستیابی به بهترین نتایج و افزایش نرخ تعاملات محتوای خود، ۷ نکته را با شما در میان خواهم گذاشت.
۱. محتوای به یادماندنی و باکیفیت بنویسید
نکته اول در این مورد، نگارش محتوایی آسان است. پست‌های محبوب معمولا دارای محتوایی مختصر و روان هستند. آن‌ها از اصطلاحات پیچیده کمی برخورداراند و خواندن آن برای کودکان ۱۲ ساله هم آسان است.
نکته دوم در این مورد، کمک به مردم برای برقراری ارتباط با محتوای شما است. برای این کار خوب است با مطرح کردن سوالات متداول، به‌صورت مستقیم با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید. سوالاتی را انتخاب کنید که خوانندگان را ترغیب به پاسخ کند. بهتر است سوالات چالش برا‌نگیز انتخاب کنید تا احتمال پاسخ و نظردهی کاربران را افزایش دهید.
۲. از هشتگ های مربوط استفاده کنید
هشتگ‌ها راهی عالی برای دستیابی به تعاملات بالاتر برای پست‌های شما هستند. تعداد بسیار زیادی از طریق هشتگ‌ها به محتوای شما دسترسی پیدا می‌کنند. و اگر از هشتگ‌های مرتبط هم استفاده کنید به احتمال زیاد شاهد تعامل و واکنش‌های بسیاری هم خواهید بود. بنابراین خوب است استفاده از هشتگ‌ها را به خوبی فراگیرید.
۳. ایجاد یک مخاطب مشغول
من فکر می‌کنم موثرترین عامل بر تعامل پست‌های شما، مربوط به رابطه‌ای است که در طول زمان با مخاطبان خود ایجاد می‌کنید. یک رابطه و شبکه قدرت‌مند یک شبه ایجاد نخواهد شد، بلکه لازمه تلاش و استمرار مداوم است. یکی از مواردی که من تاثیر آن را به چشم دیده‌ام، نگارش برای مخاطبین جدید است. بنابراین پس از برقراری ارتباط، به سرعت تولید محتوا را برای مخاطبین جدید خود آغاز کنید.
۴. یک Call To Action صریح ایجاد کنید
ایجاد یک Call To Action می‌تواند به افزایش چشم‌گیر نرخ تعاملات در پست‌های شما کمک کند. بنابراین بسته به هدف تولید محتوای خود، یک Call To Action عالی ایجاد کنید.
من متوجه شده‌ام که بسیاری از پست‌های غنی، در پایان محتوای خود عمل خاصی از مخاطبین خود درخواست می‌کنند. بنابراین برای خلق یک محتوای ارزش‌مند، در پایان کار خواننده را به حال خود رها نکنید و ارتباط خود را با وی قوی‌تر از هر زمان دیگری ادامه دهید.
۵. محتوای مبتنی بر متن را امتحان کنید
از طریق تجزیه‌وتحلیل صدها حساب لینکدین، متوجه شده‌ام که پست‌های مبتنی‌بر متن معمولا از مشارکت بالایی برخوردار هستند. البته باید توجه داشت که قوانین برای هر حرفه‌ای متفاوت است، بارها صفحاتی را مشاهده کرده‌ام که محتوای تصویری و ویدئو تاثیر بالاتری نسبت به محتوای متنی داشته‌اند. بنابران توصیه من به شما آزمایش حرفه و خواسته‌های مخاطبین‌تان است. ابتدا ببینید چه چیزی برای صفحه شخصی لینکدین شما مناسب است. برای سرعت بخشیدن به روند تحلیل و آزمایش‌های خود، می‌توانید از ابزارهای رایگان و غیررایگان آنالیز لینکدین استفاده کنید.
۶. سریعا به سوالات مخاطبین پاسخ دهید
اگر به سوالات مطرحی یا نظرات کاربران به‌سرعت پاسخ دهید، به مخاطبین نشان می‌دهید که به برقراری ارتباط و تعامل با وی علاقه‌مند و همچنین برای او ارزش بالایی قائل هستید. در مقابل هم کاربران از شما قدردانی خواهند کرد و ارتباط‌شان را با شما حفظ می‌کنند.
۷. یک ابزار برای نظارت بر میزان مشارکت خود استفاده کنید
اگر استفاده شما از لینکدین در سطح حرفه‌ای و تجاری است، رعایت این مورد تقریبا ضروری به حساب می‌آید. با وجود آن‌که می‌توانید داده‌های مورد نیازتان را به صورت دستی حساب کنید اما این امر تقریبا بی‌اثر و وقت‌گیر است.
برای این منظور من ابزار inlytics را پیش‌نهاد می‌کنم. این ابزار به شما امکان دسترسی به تمامی آمارها را در یک بستر تجسمی می‌دهد و می‌توانید در یک نگاه پست‌های خود و همچنین نحوه تعاملات خود را در طول زمان مشاهده کنید. پس از آن شاهد اطلاعاتی کامل در مورد نحوه بهینه‌سازی نمایه خود خواهید بود.
حرف آخر
تولید محتوا در لینکدین و گسترش نمایه خود بدون آنالیز و تحلیل آن، فرآیندی بی‌اثر با عملکردی ضعیف است. برای آن‌که عملکرد پروفایل خود را افزایش دهید، خوب است دائما در زمان‌های مناسب، عملکرد نمایه و همچنین پست‌های خود را بررسی کنید. برای این کار به دو روش رایگان و غیررایگان اشاره داشتم که براساس حرفه و نیاز شما، می‌توانید از هرکدام از آن‌ها استفاده کنید. با این حال اگر صرفه‌جویی در زمان برای شما اهمیت بالایی دارد، توصیه من استفاده از روش دوم و غیررایگان است.
افزایش نرخ تعاملات علاوه‌بر آن‌که شما را به هدف‌تان نزدیک می‌کند، بر الگوریتم لینکدین هم تاثیرگذار است که این امر به خودی‌خود تاثیر بالایی در نرخ مشارکت‌های شما خواهد داشت. و در کوتاه‌ترین زمان می‌توانید به کاربران جدید بسیاری دست پیدا کنید.
نکاتی که برای افزایش نرخ تعاملات در این مطلب بیان کرده‌ام، کاملا منعطف هستند و می‌توانید متناسب با هدف و حرفه خود، هر کدام از آن‌ها را تعمیم یا حذف کنید. اما انجام دادن آن‌ها خالی از لطف نیست و می‌توانید در کمترین زمان تاثیر مثبت آن‌ها را به چشم ببینید.
چطور میتونم در دوره شما شرکت کنم؟