انواع استراتژی محتوا به کمک شما می‌آیند تا بتوانید محتوای بهتری برای پرسونای خود تولید و سپس آن را از طریق کانال‌های مناسب، به بهترین شکل ممکن توزیع و ترویج کنید.هر محتوایی هرچه‌قدر هم که عالی باشد اگر با استراتژی درست، توزیع و ترویج نشود، دیده نمی‌شود. انواع استراتژی محتوا باید دلیل تولید محتوا و چگونگی آن را شامل شوند.
استراتژی تولید محتوا، شامل مجموعه‌ای از مراحل مهم است که اگر رعایت نشوند، محتوای شما ارزش خود را حفظ نمی‌کند. ما در ادامه این مقاله سعی می‌کنیم انواع استراتژی تولید محتوا را که به رشد کسب‌وکار شما کمک شایانی می‌کنند برای شما بازگو کنیم.
تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد
تولید محتوا مراحل مختلفی مانند انجام تحقیقات، ایجاد ایده‌های استراتژیک، توزیع و ترویج ایده‌ها و … را دربر می‌گیرد. هدف اصلی تولید محتوا ایجاد مشتریان جدید و بازگشت مشتریان قبلی است.
در دنیای امروز، روزانه میلیون‌ها قطعه محتوا تولید و توزیع می‌شود. اگر مایلید محتوای شما بیشتر و بهتر دیده شود، نیاز دارید با برنامه‌ریزی و طبق تقویم محتوایی خود، محتوای عالی تولید کنید. سپس این محتوا را به بهترین روش، توزیع و ترویج کنید و بعد از آن به بررسی نقاط ضعف و قوت محتوای خود میان مخاطبان بپردازید. برای این منظور شما به انواع استراتژی محتوا نیازمندید. پس در پاسخ به سؤال تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد می‌توانیم بگوییم، تولید محتوا پایه تمام تلاش‌های بازاریابی محتوایی است.
چرا به انواع استراتژی محتوا نیاز دارید؟
برای آنکه اهمیت استراتژی های تولید محتوا بهتر و بیشتر مشخص شود، از شما می‌خواهیم یک تصویر ذهنی بسازید. تصور کنید تولید محتوای خود را بدون استراتژی شروع کرده‌اید. هرازگاهی یک محتوا تولید و انتشار می‌کنید بدون آنکه بدانید چه محتوایی برای مخاطبِ هدف شما جذاب‌تر است، چه ساعاتی محتوای شما بهتر دیده می‌شود، چه زمان‌هایی به ایجاد کمپین نیاز دارید و … .
قطعاً با درپیش‌گرفتن چنین روشی موفق نخواهید شد. تنها راه اجتناب از چنین وضعیتی، ایجاد استراتژی های تولید محتوا است. اگر انواع استراتژی محتوا شما درست باشد، محتوای تولید‌شده می‌تواند بیشترین جذب مخاطب را داشته باشد. به‌این‌ترتیب تلاش‌های بازاریابی محتوایی شما نتیجه می‌دهد و در نهایت به هدف خود می‌رسید.
انواع استراتژی محتوا
اکنون که درباره اهمیت استراتژی محتوا و نقش آن در رشد کسب‌وکار شما صحبت کردیم، وقت آن رسیده است تا شما را با انواع استراتژی تولید محتوا آشنا کنیم. در این بخش چند نمونه از انواع آن را با شما به اشتراک می‌گذاریم و توضیح مختصری درباره آن‌ها می‌دهیم.
1. تحقیقات کلمات کلیدی را نادیده نگیرید
کلمات کلیدی در هر مرحله از استراتژی تولید محتوای شما مهم و ضروری هستند. مطمئن شوید که از کلمات کلیدی درست و پرطرفدار استفاده می‌کنید. از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی هم می‌توانید بهره ببرید.
2. اهداف خود را به طور واضح مشخص کنید
تعیین اهداف به‌طور مشخص و دقیق، از مهم‌ترین بخش‌های تدوین سند استراتژی محتوا است. برای این کار می‌توانید از روش SMART استفاده کنید.
اگر مایلید درباره سند استراتژی محتوا بیشتر بدانید، این مقاله را از دست ندهید.
3. طوفان فکری محتوایی
تیم خود را جمع کنید و از ایده‌های آن‌ها استفاده کنید. تمام ایده‌ها و موضوعاتی که فکر می‌کنید برای مخاطبتان جذاب خواهد بود را بنویسید.
برای این کار می‌توانید از سایت Answer The Public، برای یافتن موضوعاتی که مخاطبان در ذهن خود دارند استفاده کنید.
هنگامی که موضوعات فراوانی جمع‌آوری کردید، آن‌ها را وارد یک صفحه اکسل کنید و درباره هر موضوع شروع به تحقیق کنید.
4. محتوای موجود خود را بررسی و تحلیل کنید
شما با بررسی و تحلیل محتوای منتشرشده خود می‌توانید به اطلاعات سودمندی دست پیدا کنید.
- کدام محتوا عملکرد بهتری داشته است؟
- عملکرد کدام محتوا ضعیف است؟
- بهترین کانال‌های توزیع و ترویج محتوا کدام‌ها بوده‌اند؟
و …
این کار به شما کمک می‌کند انواع استراتژی محتوا خود را بهتر بچینید.
5. یک تقویم محتوایی تنظیم کنید
یک تقویم محتوایی، برنامه تولید، توزیع و ترویج محتوای شما را به‌طور کامل و شفاف مشخص می‌کند؛ بنابراین شما می‌توانید برنامه‌ریزی بسیار دقیق‌تری داشته باشید و به ثبات بهتری برسید.
برای ایجاد تقویم محتوایی می‌توانید از ابزار زیر استفاده کنید.
6. وبلاگ خود را راه اندازی کنید
اگر هنوز وبلاگ خود را راه‌اندازی نکرده‌اید، دراسرع‌وقت این کار را انجام دهید. برای راه‌اندازی یک وب‌سایت به‌صورت ساده می‌توانید از ابزار مدیریت محتوا یا CMS مانند وردپرس و هاب اسپات استفاده کنید.
7. محتوای شما باید غنی از کلمات کلیدی باشد
در پست‌های وبلاگ خود باید به مقدار کافی از کلمات کلیدی استفاده کنید. اما بیش از حد استفاده نکنید.
8. ساختار محتوای خود را بهینه کنید
انسان دنیای مدرن وقت و حوصله خواندن متن‌های خیلی طولانی را ندارد. شما باید محتوای خود را طبق اصول بهینه کنید.
از جملات و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید. از عناوین فرعی برای جداسازی بخش‌های نوشته خود استفاده کنید. همچنین از فضای سفید در طول متن خود بهره ببرید تا چشم مخاطب شما اذیت نشود.
9. تیترهای جذاب، قلاب محتوای شما هستند
از یک تیتر واضح، صریح و جذاب استفاده کنید. شما با استفاده از تیتر می‌توانید کنجکاوی مخاطب خود را برانگیزید و او را ترغیب به خواندن مقاله کنید.
10. از فرمت‌های جدید محتوایی استفاده کنید
استفاده از انواع قالب‌های محتوایی اعم از فیلم، پادکست، اینفوگرافیک و … می‌تواند در جذب بیشتر مخاطب به شما کمک کند.
انتخاب نهایی قالب‌های محتوایی، به مخاطب هدف، اهداف نهایی کسب‌وکار شما، اهداف بازاریابی و بودجه شما بستگی دارد.
11. تصاویر چشم نواز، محتوای شما را جذاب تر می‌کنند
با قراردادن تصاویر مرتبط و باکیفیت، محتوای خود را غنی‌تر و ارزشمندتر کنید.
12. محتوای شما باید شامل CTA باشد
قبل از انتشار پست در هر پلتفرمی، ابتدا مطمئن شوید که آن پست دارای دعوت به اقدام یا CTA، قانع‌کننده است.
13. استفاده مجدد و بهینه سازی محتوای موجود
پست‌های وبلاگ خود را بعد از مدتی به‌روز کنید. این کار باعث می‌شود مخاطب بداند که شما در کسب‌وکار خود به‌روز هستید و به شما اعتماد بیشتری کند.
14. از قدرت محتوای تولید شده توسط کاربر یا UGC استفاده کنید
نظرات مشتریان و مخاطبان خود را در وب‌سایت و رسانه‌های اجتماعی خود منتشر کنید.
با این کار می‌توانید اعتماد مخاطبان را جلب کنید. جلب اعتماد یکی از اهداف نهایی و مهم استراتژی های تولید محتواست.
15. از کانال‌های مناسب در زمان مناسب استفاده کنید
کلید اصلی توزیع کارآمد محتوا این است که آن را در کانال‌های مناسب به اشتراک بگذارید.
کانال‌هایی که موردعلاقه پرسونای شما هستند. یکی از مهم‌ترین مراحلی که در تعیین استراتژی تولید محتوا خود باید در نظر بگیرید انتخاب مناسب‌ترین کانال‌ها در هر مرحله از سفر خریدار شماست.
16. از رسانه‌های اجتماعی خود استفاده کنید
صرف‌نظر از اینکه شما چه خدمتی ارائه می‌دهید یا چه کسب‌وکاری دارید، مشتریان بالقوه شما از قبل در یک یا چند شبکه اجتماعی عضو هستند.
با تولید محتوای درست برای این شبکه‌ها و توزیع و ترویج آن، این مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل تبدیل کنید.
17. ایمیل‌ها را نادیده نگیرید
ایمیل‌ها برای ایجاد رابطه شما با مخاطبانتان بسیار مفید هستند. کارکرد ایمیل در کسب‌وکار خود را نادیده نگیرید.
18. از نظرسنجی‌های مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی خود استفاده کنید
نظرسنجی در شبکه‌های اجتماعی به شما کمک می‌کند خواسته‌های مخاطبان خود را شناسایی کنید و از آن‌ها برای تولید محتوای خود استفاده کنید.
19. بر نظرات مخاطبان در وبلاگ خود نظارت داشته باشید
شما با خواندن نظرات مخاطبان خود در وبلاگ، می‌توانید مشکلات، نیازها و انتظارات آن‌ها را شناسایی کنید. این اطلاعات در تدوین یا تغییر انواع استراتژی محتوا، برای شما بسیار سودمند هستند.
20. به نظرات مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی خود گوش بسپارید
نظرات کاربران در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند به شما در تدوین هرچه بهتر استراتژی محتوا کمک کند. درضمن از قدرت هشتگ‌ها غافل نشوید.
21. از ابزارهای تجزیه و تحلیل یا Analytics Tools استفاده کنید
برای آنکه درک عمیق‌تری از پرسونای خود داشته باشید، باید از ابزارهای تجزیه‌و‌تحلیل استفاده کنید. با این کار شما می‌توانید استراتژی های خود را کاملاً بر اساس پرسونای خود تنظیم کنید.
سخن پایانی
برای رشد کسب‌وکار و رسیدن به همه اهداف، داشتن یک استراتژی مناسب برای تولید محتوا بسیار ضروری است ما در این مقاله انواع استراتژی محتوا را با شما در میان گذاشتیم. شما می‌توانید در ابتدا با شناخت مخاطب خود و تمرکز بر کلمات کلیدی شروع کنید.
سپس یک تقویم محتوایی برای برنامه‌ریزی تولید و توزیع محتوا ایجاد کنید. از فرمت‌های مختلف استفاده کنید و مطمئن شوید که محتوای شما از طریق کانال‌های مناسب توزیع و ترویج می‌شود. همه این نکات و بسیاری از نکات دیگر را در سند استراتژی محتوا وارد کنید و خیال خود را از بابت نحوه درست تولید و انتشار محتوای خود راحت کنید. اگر هم به کمک نیاز داشتید، ما اینجا در باشگاه محتوا کنار شما هستیم
