در چند هفته گذشته، من معیارهای الگوریتم لینکدین را در مجموعه‌ای از پست‌های لینکدین رعایت نکردم و در نتیجه، نتایج دلخواه را هم مشاهده نکردم. هر مرتبه که در صفحه شخصی پستی می‌گذارم، در مورد الگوریتم لینکدین بیشتر کنجکاو می‌شوم. بنابراین امروز در این مطلب، تجزیه و تحلیل کاملی از الگوریتم لینکدین و تاثیر آن بر محتوای لینکدین را برای شما مطرح می‌کنم تا تاثیر شگفت‌انگیز آن را در صفحه شخصی خود شاهد باشید.
لینکدین مکانی عالی برای مشاهده محتوای شما توسط افراد کارآمد و مناسب است. اما باید بدانید که الگوریتم لینکدین چگونه کار میکند تا اطمینان یابید که محتوای شما در معرض دید قرار خواهد گرفت.
روش کار الگوریتم لینکدین
به بیان ساده، الگوریتم لینکدین ده‌ها فاکتور در محتوای شما را بررسی خواهد کرد تا پیش‌بینی کند که محتوای شما چه میزان برای مخاطبان‌تان مناسب است و سپس آن را رتبه‌بندی خواهد کرد. در آخر پست شما را به یک جامعه آماری کوچک نشان می‌دهد و منتظر می‌ماند تا ببیند مخاطبان به چه میزان درگیر آن محتوا خواند شد. بسته به میزان نتیجه اولین آزمایش، تصمیم می‌گیرد که آیا محتوای شما را به افراد بیشتری نشان دهد یا انتشار آن را متوقف کند.
مرحله اول در الگوریتم لینکدین
زمانی که در صفحه شخصی خود پست می‌گذارید الگوریتم لینکدین، محتوا آن را در سه جایگاه قرار می‌دهد:
- هرزنامه (Spam)
- کیفیت پایین
- کیفیت بالا
در نهایت چه چیزی باعث می‌شود تا محتوای شما در این سه جایگار قرار گیرد؟ الگوریتم لینکدین چطور شناسایی میکند که محتوای شما باکیفیت است یا از کیفیت پایینی برخوردار است؟ شاید هم محتوای لینکدین شما را هرزنامه یا اسپم شناسایی کند.
دور زدن فیلتر هرزنامه (Spam) آسان است…
- از گرامر درست و مناسب استفاده کنید
- از چندین لینک در محتوای خود استفاده نکنید
- بیش از 5 نفر را تگ نکنید
- بیش از هر 3 ساعت پست نگذارید
- از هشتگ هایی مانند “follow”، “comment” و “like” استفاده نکنید
در حال حاضر شناسایی محتوای کیفیت بالا در مقابل محتوای کیفیت پایین بخش دشوار ماجراست. در ادامه چندین نکته وجود دارد که با رعایت آنها می‌توانید محتوای خود را در جایگاه کیفیت بالا قرار دهید.
- تنها در صورتی افراد را تگ کنید که بدانید آنها پاسخ خواهند داد
- حدودا از 3 هشتگ استفاده کنید
- پست خود را ادیت کنید تا خواندن آن آسان باشد
- موضوعات محتوای خود را از موضوعات گسترده و پرطرفدار انتخاب کنید
- محتوایی ایجاد کنید که کاربر را به ارائه نظر تشویق کند (راه آسان برای انجام این کار، پرسیدن سوال است)
- از لینک‌ها استفاده نکنید (بهتر است آنها را در قسمت نظرات قرار دهید)
- از کلمات‌کلیدی قوی استفاده کنید
مرحله دوم در الگوریتم لینکدین
اگر مرحله اول را با موفقیت پشت‌سر گذاشته باشید، محتوای شما به صورت موقت در فیدهای دنبال‌کنندگان شما به نمایش در می‌آید.
این همان زمانی است که محتوای شما وارد “ساعت طلایی” می‌شود. اما منظور از “ساعت طلایی لینکدین” چیست؟
منظور از “ساعت طلایی” اولین ساعت پس از انتشار پست شما در لینکدین است که در موفقیت پست و محتوای شما، از اهمیت بالایی برخوردار است. در این ساعت الگوریتم لینکدین تعامل اولیه مخاطبان با پست شما را بررسی میکند تا ببیند آیا ارزش انتقال به فیدهای دیگران را دارد یا خیر.
اگر پست و محتوای شما در ساعت اول عملکرد موفقی از خود به نمایش بگذارد، به احتمال زیاد در تمام طول روز و هفته یا ماه آینده، عملکرد خوبی خواهد داشت. اما اگر در ساعت اول کسی پست شما را ندید یا با آن ارتباطی برقرار نکرد، تنها با حفظ آرامش باید شکست خود را قبول کنید.
زمانی که صحبت از “ساعت طلایی” می‌شود برخی بایدها و نبایدها به میان می‌آید که خوب است رعایت شود:
بایدهای ساعت طلایی در جریان الگوریتم لینکدین
- انتشار پست در زمانی که دنبال‌کنندگان شما آنلاین هستند
- تشویق کاربران به ارسال نظر با طرح یک سوال
- برقراری ارتباط با سایر کاربران در اولین ساعت انتشار
- دنبال کردن برنامه انتشار ثابت (به سبب آن‌که دنبال‌کنندگان شما بدانند در چه ساعتی باید پست‌های شما را بررسی کنند.)
- پاسخ دادن به مشارکت کاربران
نبایدهای ساعت طلایی در جریان الگوریتم لینکدین
- تنها پست را به اشتراک بگذارید و آن را فراموش کنید
- افرادی را تگ کنید که در ساعات اولیه پاسخ شما را نمی‌دهند
- پس از انتشار پست خود را ویرایش کنید (این کار تقریبا ویران‌کننده است)
اگر میخواهید پست شما در فیدهای بیشتری منتشر شود، باید دائما با نظرات درگیر شوید و تعامل خود را با کاربران بالا ببرید. در ساعت طلایی، پست را به حال خود رها نکنید.
مرحله سوم در الگوریتم لینکدین
تا زمانی که کاربران با پست شما درگیر شوند، محتوا همچنان در فیدهای کاربران دیگر منتشر خواهد شد. با این حال الگوریتم لینکدین دارای سه عنصر رتبه‌بندی نمایش در فید کاربران است:
• ارتباطات شخصی
الگوریتم لینکدین برای آن‌که مشخص کند کدام پست‌ها بیشتر به کاربران مرتبط است، ابتدا به آن توجه میکند که کاربران با چه کسانی کار می‌کنند و با چه کسانی در ارتباط هستند. همچنین ارتباطات گذشته هم از اهمیت بالایی برخوردار است.
• علاقه کاربر
الگوریتم لینکدین با بررسی گروها و هشتگ‌هایی که کاربران دنبال می‌کنند، به علاقه آنها پی خواهد برد. همچنین این الگوریتم به زبان محتوای لینکدین هم توجه بسیاری خواهد داشت.
• بررسی احتمالات
الگوریتم لینکدین ابتدا احتمال اشتراک‌گذاری، اظهار نظر و واکنش کاربران نسبت به یک پست را ارزیابی خواهد کرد. و در صورت مشاهده نتایج مطلوب، آن را در فید کاربران به نمایش می‌گذارد. در این ارزیابی زمان بازخورد کاربران هم مد نظر الگوریتم است. هرقدر تعاملات کاربران سریع‌تر و زودتر انجام شود، احتمال بالاتری دارد که لینکدین محتوای شما را در فید دیگر کاربران هم قرار دهد.
توجه داشته باشید که هرقدر با دیگر کاربران در ارتباط باشید، میزان بازخورد در ساعات اولیه انتشار محتوای لینکدین بیشتر خواهد شد. و متناسب با آن، محتوای شما در فیدهای بسیاری منتشر می‌شود.
درک ساده الگوریتم لینکدین
به این فکر کنید که محتوای لینکدین شما مانند یک pinball و لینکدین هم دستگاه pinball است. کاربران شما در ابتدا بازی مانند هر یک از اجزای دستگاه عمل می‌کنند. با درگیر شدن با محتوای پست شما، از طریق لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری، مانند یک ضربه‌گیر سبب بازگشت مجدد محتوا و قرارگیری در فیدهای کاربران دیگر خواهند شد.
لینکدین مکانی عالی برای محتوای شما توسط افراد متخصص و مناسب است. اما همچنان باید به تجزیه‌وتحلیل و به‌روزسانی استراتژی انتشار محتوای خود توجه داشته باشید. در انتخاب نوع محتوای لینکدین، تنوع داشته باشید و ببینید کدام نوع محتوا در حرفه شما مفیدتر عمل خواهد کرد.
۵ نکته برای جذب خواننده محتوای لینکدین
بسیاری از کاربران با این سوال مواجه می‌شوند که آیا روش کار ما در لینکدین درست است یا خیر؟
نحوه انتشار محتوا در لینکدین می‌تواند به یک ابزار کارآمد تبدیل شود که به شما اجازه برقراری ارتباط با افرادی را می‌دهد که دسترسی به آنها دشوار است. با این حال انتشار محتوای لینکدین تنها نیمی از راه است. چراکه باید بدانید پس از انتشار محتوا چگونه خوانندگان بیشتری را جذب کنید. در ادامه نکته الهام‌بخشی را بیان خواهم کرد که در امر جذب خواننده پست‌های انتشاریافته بسیار کارآمد هستند.
1. ایجاد تیترهای بهینه‌سازی‌شده
به‌طور متوسط، تعداد خوانندگان تیتر محتوا، 5 برابر خوانندگان آن محتوا است. ایجاد یک تیتر با عملکرد بالا، می‌تواند پست شما را در نتایج جست‌وجو دیگر کاربران هم قرار دهد. به طور کلی خوب است در تیتر محتوای خود از کلمه‌کلیدی پرکاربرد استفاده کنید. براساس تحقیقات گسترده کلماتی مانند “عادت”، “اشتباهات” و “موفقیت” سهم بالایی در نتایج جست‌وجو دارند. استفاده از آنها در تیتر محتوا می‌تواند به بیشتر دیده شدن آن محتوا کمک کند.
2. ساده نویسی محتوا
قدرت‌مندترین محتوای لینکدین، محتوایی است که خواندن آن ساده و روان باشد. اما چگونه باید از سادگی نوشتار محتوای لینکدین اطمینان حاصل کرد؟ من استفاده از ابزار Flesch-Kincaid را پیش‌نهاد می‌دهم.
این ابزار محتوایی، به نوعی آزمون سادگی محتوای متنی است. سنجش این ابزار، محتوای شما را در مقیاس ۱ الی ۱۰۰ نمره‌گذاری خواهد کرد . هرقدر نمره بالاتر و نزدیک به ۱۰۰ باشد، به معنای سهولت خواندن محتوای شماست. به بیان ساده‌تر:
- نمره ۰ الی ۳۰: تنها برای کسانی که تحصیلات دانشگاهی دارند، قابل درک است.
- نمره ۶۰ الی ۷۰: به‌راحتی توسط نوجوان ۱۳ الی ۱۵ ساله ساله قابل درک است.
- نمره ۹۰ الی ۱۰۰: به‌راحتی توسط کودک ۱۱ ساله قابل درک است.
به احتمال بسیار، مخاطبان شما تحصیلات دانشگاهی دارند اما این بدان معنا نخواهد بود که ترجیح می‌دهند محتوای دشوار بخوانند. آمارها نشان می‌دهند با وجود مدارک علمی بالا، کاربران تمایل دارند تا محتوایی آسان و روان را برای خواندن انتخاب کنند.
3. تعداد کلمات محتوا
ایجاد یک محتوای شگفت‌انگیز، شامل درک میزان مطالبی است که مخاطبان شما قادر به مطالعه آن هستند. در گذشته کاربران معتقد بودند که هرقدر محتوا کوتاه‌تر باشد، به همان میزان بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد. با این حال این موضوع همیشه درست نیست. اگر محتوای شما ارزش‌مند باشد، هرقدر هم که طولانی باشد، کاربران آن را مطالعه خواهند کرد. آمارها حاکی از آن است که محتوای لینکدین با بازه کلمات ۱۰۰۰ الی ۳۰۰۰ کلمه بیشتر مورد توجه کاربران قرار می‌گیرد.
نتیجه نهایی آن است که اگر میخواهید خوانندگان را با محتوای طولانی خود درگیر کنید، محتوای طولانی و با کیفیت بالا خلق کنید.
4. تقویت روابط با یک CTA قدرتمند
ایجاد یک محتوای عالی و جذب خواننده، تازه شروع کار است. پس از آن‌که کاربران محتوای شما را می‌خوانند و می‌گویند ” وَئو… این واقعا شگفت‌انگیز بود”. حال به دنبال انجام کاری برای شما هستند. در اینجاست که ایجاد یک CTA یا دعوت به اقدام موثر، با یک هدف آغاز می‌شود. پس از مطالعه محتوا، شما از خوانندگان چه میخواهید؟ شاید بخواهید آنها را به مطالعه محتواهای دیگر خود دعوت کنید. شاید هم بخواهید آدرس ایمیل خود را با مشتریان و مخاطبان احتمالی خود در میان بگذارید.
هر محتوایی که در لینکدین منتشر می‌کنید باید بخشی از یک استراتژی قدرتمند و جامع باشد که با یک CTA هوش‌مندانه به اهداف نهایی خود دست پیدا میکند.
5. استفاده از محتوای بصری
در این قسمت یک راز محرمانه لینکدین را با شما در میان خواهم گذاشت. تمامی محتوای لینکدین شما کلمات نیستند. آمارها نشان می‌دهند که محتوای بصری در کنار محتوای متنی، در لینکدین از اهمیت بالایی برخوردار است. یک مطالعه گسترده در مورد پست‌های لینکدین نشان داده است که محتوای لینکدین شامل تصویر از تعاملات (اشتراک‌گذاری، لایک و کامنت) بالاتری برخوردار بوده است.
در این مطالعه بیان شده است:
محتوای با چند تصویر، نسبت به محتوایی بدون تصویر، ۸ برابر تعاملات بالاتری را بدست می‌آورد.
این میزان از توجه، غیرقابل انکار است.
در نتیجه، ایجاد یک محتوای لینکدین شگفت‌انگیز، تنها مربوط به نوشتار آن نیست. بلکه شامل تصاویری است که از محتوای متنی شما پشتیبانی خواهند کرد. چراکه تصاویر محتوای نوشتاری شما را به قطعات کوچک‌تری تقسیم خواهند کرد. و باعث می‌شود تا خوانندگان با سرعتی مناسب مطالب شما را مطالعه کنند.
نتیجه گیری از الگوریتم لینکدین
برای درگیر کردن الگوریتم لینکدین، هر محتوایی را با یک چرا آغاز کنید. ابتدا دلیل آن‌که چرا چنین محتوایی باید در صفحه شخصی شما منتشر شود، پیدا و پس از آن ساختاری غنی و جذاب برای آن خلق کنید. توجه به ایجاد یک CTA هوش‌مندانه و قدرتمند هم حائز اهمیت است. بنابراین در پایان محتوا، خواننده را به حال خود رها نکنید و یک درخواست هدف‌مند از وی داشته باشید. برای باکیفیت‌تر شدن محتوای لینکدین خود، دو کلید مهم را همراه آن منتشر کنید؛ اولین کلید ساده‌نویسی محتوا است و دومین کلید، استفاده از تصاویری گیرا و مناسب است. تصاویری انتخاب کنید که خواننده را به ادامه دادن تشویق کند و با دیدن آن تصویر در هر پلتفرم دیگری به یاد محتوای شما بیفتد.
در آخر پس از انتشار محتوای خود، آن را به حال خود رها نکنید. با کاربران خود در تعامل باشید تا از انتشار محتوای شما و درگیری با آن آگاه شوند. همواره به یاد داشته باشید که خلق و انتشار محتوا تنها نیمی از مسیر است و پس از آن باید خوانندگان را جذب و آنها را با محتوا خود همراه کنید. با رعایت نکات گفته‌شده در این مطلب می‌توانید محتوای خود را در جایگاه مطالب کیفیت بالای لینکدین قرار دهید و از ورود محتوای خود به جایگاه هرزنامه یا محتوای کیفیت پایین جلوگیری کنید. در پایان این نکته را به یاد داشته باشید که محتوای خود را در زمان‌هایی مشخص و مداوم و به همراه یک استراتژی عالی منتشر کنید.
