دعوت به اقدام در وبسایت چیست؟
دعوت به اقدام چیست؟ یعنی چگونه افراد را ملزم کنیم روی دکمه‌های وبسایت کلیک کنند. نحوه‌ی طراحی آنها و حتی اینکه چگونه می‌توان آنها را هوشمند کرد تا افراد مختلفی که به وبسایت شما وارد می‌شوند، دعوت به اقدام‌های گوناگونی را مشاهده کنند.
اما یک لحظه صبر کنید…آیا ما در آنجا از چیزی مهم سرسری عبور نکردیم؟
باید اعتراف کنیم که در وبلاگ باشگاه محتوا یک مقاله آموزشی مهم را کم داشته‌ایم که به دو سوال مهم افراد که مرتبا از ما می‌پرسند، پاسخ دهیم:
- اول اینکه دعوت به اقدام یا اصطلاح دیگر آن یعنی دعوت به عمل چیست؟
- و دوم هم درحقیقت چه عاملی باعث می‌شود که افراد روی دعوت به عمل‌ها کلیک کنند؟
بنابراین… این مقاله نوشته شد.
اگر مطمئنید که نیاز به ایجاد دعوت به اقدام برای وبسایت خود دارید، ما قصد داریم یک گام به عقب برگردیم و اصول اولیه آن را مرور کنیم.
دعوت به اقدام چیست؟
دعوت به اقدام (که معمولا به اختصار CTA نامیده می‌شود) یک تصویر یا خطی از متن است که بازدیدکنندگان، سرنخ‌ها و مشتریان راغب شما را به اقدام وا می‌دارد. ترجمه تحت اللفظی آن یک «فراخوان» برای انجام «اقدامی» است.
اقدامی که می‌خواهید مردم انجام دهند، می‌تواند هرچیزی باشد:
- دانلود یک کتاب الکترونیکی
- ثبت نام برای یک وبینار
- گرفتن یک کوپن
- شرکت در یک رویداد
- و غیره.
دعوت به اقدام یا CTA را می‌توانید در هر قسمتی از ابزارهای بازاریابی آنلاین خود قرار دهید، در وبسایت خودتان، در یک کتاب الکترونیکی، در یک ایمیل یا حتی در انتهای یک پست وبلاگ.
هنوز مطمئن نیستید که آنها چه هستند؟ وقتی که آنها را ببینید خواهید شناخت.
در اینجا مجموعه‌ای از آنچه CTAهایی که می‌توان در وب سایت داشته باشید، آورده شده است:
در بیشتر مراحل بازاریابی خود، فقط یک CTA دارید اما گاهی اوقات موارد خاصی وجود دارد که ممکن است چندین CTA را در آن بگنجانید.
جذابیت شروع کار با CTA اینجاست:
شما نمی‌توانید فقط سریع و با بی‌دقتی بزنید «اینجا را کلیک کنید!» روی یک دکمه رنگی، آن را در وبسایت خود قراردهید و منجر به بدست آوردن کلیک‌ها و مشتریان راغب شوید.
اگر می‌خواهید مردم را وسوسه کنید تا واقعا از محتوای شما اقدامی انجام دهند، چندین عنصر مهم وجود دارد که CTA شما باید آنها را دارا باشد.
چک لیستی برای خلق یک "دعوت به اقدام" اثربخش:
وقتی اولین دعوت به اقدام خود را ایجاد می‌کنید، آسان است که همه چیز را تغییر دهید و در پایان چیزی بسازید که مردم روی آن کلیک نکنند.
برای صرفه‌جویی در وقت و تلاش شما، در اینجا یک فهرست کوتاه برای عناصر اساسی یک CTA با کیفیت آورده شده است.
طراحی چشم نواز
"کپی یا متن ترغیب کننده" که باعث می‌شود مردم بخواهند اقدام کنند
یک پیشنهاد واضح مفید
یک صفحه خاص (به طور ایده‌آل یک صفحه فرود) که با یک مرحله از قیف فروش مطابقت دارد
همچنین، CTA ها باید با درنظر گرفتن مرحله خاصی از قیف فروش ایجاد شوند. به عنوان مثال، شما نمی‌توانید CTA نسخه نمایشی محصول را در پست وبلاگی ایجاد کنید که برای بازدیدکنندگان کاملا جدید ایجاد شده است، اگر این کار را انجام دهید، میزان کلیک شما کاهش می‌یابد.
این‌ها، اصول اولیه خلق یک دعوت به اقدام موثر در وبسایت هستند. امیدوارم تمام سوالات اولیه که ممکن بود داشته باشید، برطرف شده باشد.
فراموش نکنید که این پست را به اشتراک بگذارید!
