عنوان نویسی جذاب مهم‌ترین قدم برای به‌ثمر رساندن همه زحمتی است که در تولید یک محتوای ارزشمند کشیده‌اید. عنوان مقاله جذاب، در حقیقت تبلیغ مقاله شماست. می‌دانیم که تبلیغ یک محصول، باید مخاطب را مشتاق و متقاعد به خرید کند. عنوان محتوا هم باید مخاطب را به کلیک‌کردن، بازکردن صفحه و استفاده از محتوا مجاب کند.
بی‌شمار روش برای عنوان نویسی جذاب وجود دارد. شما می‌توانید این روش‌ها را با هم ترکیب کنید تا ترفندهای جدیدتری را ابداع کنید. اگر می‌خواهید میوه درخت پربار محتوایتان را بچینید، این مطلب را تا انتها بخوانید.
اصول تیتر نویسی
برای عنوان نویسی جذاب، باید اصولی را رعایت کنید. این اصول باید سوالاتی مانند سوالات زیر را پاسخ دهند:
- یک عنوان مقاله جذاب چه چیزهایی را باید پوشش دهد؟
- از چه لحنی باید استفاده کنید؟
- طول عنوان چقدر باید باشد؟
- از چه کلماتی می‌توان استفاده کرد؟
در ادامه، به پاسخ این سوالات می‌پردازیم.
۱. احترام به مخاطب و حفظ اعتماد او را فراموش نکنید
مهم‌ترین نکته در اصول تیتر نویسی، احترام به درک مخاطب است. شما باید انتظاری را که به وسیله عنوان در مخاطب ایجاد کرده‌اید، در محتوا برآورده کنید. در غیر این صورت، اعتماد مخاطب را از دست می‌دهید.
۲. عنوان باید دقیق باشد
عنوان محتوا باید اطلاعات داخل پست شما را با دقتی بالا نمایندگی کند. مثلا فرض کنید می‌خواهید با یک عنوان رازآلود، کنجکاوی مخاطب را برانگیزید. عنوانی مانند مثال زیر، دقیقا به مخاطب نمی‌گوید که چه چیزی در محتوا منتظرش است:
باورکردنی نیست که این کسب‌وکارها چگونه پول ذخیره می‌کنند!
آیا منظورتان کسب‌وکارهای حوزه صنعتی خاصی است؟ آیا همه این کسب‌وکارها از ترفندی واحد استفاده می‌کنند؟ این عنوان، ابهام‌های زیادی به جای می‌گذارد. مخاطب نمی‌خواهد وقت خود را به بازی بگیرد. بنابراین، از روی آن می‌گذرد.
می‌توان به‌جای عنوان فوق، از عنوان زیر استفاده کرد:
۴ نکته ذخیره پول در کسب‌وکارهای حوزه فناوری
این عنوان به مخاطب می‌گوید که دقیقا محتوای شما برایش چه ارزشی به همراه دارد. اگر مخاطب شما صاحب یک کسب‌وکار در حوزه فناوری باشد، به‌راحتی جذب آن می‌شود.
۳. مخاطبتان را بشناسید
برای عنوان نویسی جذاب، پرسونای مخاطب را در ذهن داشته باشید. باید با مخاطب، با زبان خودش ارتباط برقرار کنید و بدانید که چه چیزی برای او ارزشمند است.
برای مثال، اگر پرسونای شما به اطلاعات مبتنی بر آمار علاقه‌مند است، باید به وجود آمار در محتوایتان تاکید کنید. البته باید واقعا محتوا، آماری را ارائه دهد تا مجاز به این کار باشید. اما پرسونایی را در نظر بگیرید که ترجیح می‌دهد به دنبال پاسخ سوالی برود که ذهنش را درگیر کرده است. ممکن است چنین عنوانی برای او چندان جذاب نباشد.
۴. کوتاه و ساده بنویسید و مستقیما به موضوع اشاره کنید
برای عنوان نویسی جذاب، باید مستقیما به موضوع محتوایتان اشاره کنید. از بازی با کلمات، رمزآلود و کنایی‌نوشتن بپرهیزید. ممکن است افراد زیادی منظورتان را متوجه نشوند. پس مستقیما سر اصل مطلب بروید.
همچنین از نوشتن عنوان طولانی اجتناب کنید؛ چون خواندنش برای مخاطب سخت خواهد بود. به‌علاوه، گوگل عنوان‌هایی را که بیش از ۶۰ کاراکتر دارند، به‌طور کامل در صفحه نتایج جست‌وجو نمایش نخواهد داد.
اگر قرار است به کالا یا خدمات خود بپردازید، مزایای آن‌ها را برشمرید و پیشنهادهایی واضح را مطرح کنید. عنوان باید به این سوال مخاطب پاسخ دهد: «این محتوا چه چیزی برای من دارد؟»
مثال‌های زیر، نمونه‌هایی از عنوان نویسی جذاب هستند که کوتاه و ساده‌اند و مستقیما به موضوع اشاره دارند:
- ایبوک رایگان درباره بازاریابی درونگرا
- راهنمای کامل عنوان نویسی جذاب
- ۵۵٪ تخفیف برای همه لباس‌های زمستانی
۱۰ ترفند عنوان نویسی جذاب
با رعایت اصول تیتر نویسی، می‌توانید ترفندهای زیر را چاشنی جذابیت عنوانتان کنید. لازم نیست برای عنوان نویسی جذاب، همه این ترفندها را به کار ببرید. از یکی یا ترکیبی از آن‌ها، متناسب با موضوع محتوایتان و در حدی که اصول بالا نقض نشوند، استفاده کنید.
۱. منفعت محتوایتان را برای مخاطب مشخص کنید
تنها به لیست‌کردن ویژگی‌ها نپردازید. منفعت حاصل از هر ویژگی را شناسایی و مهم‌ترینشان را در عنوانتان ذکر کنید. اگر وعده چیزی ارزشمند را بدهید، مخاطب برای دست‌یافتن به آن، روی عنوانتان کلیک می‌کند.
منفعت اصلی را با توجه به پرسونای مخاطبتان که پیشتر مشخص کرده‌اید، شناسایی کنید. در مثال‌های زیر، منفعت اصلی به‌صراحت بیان شده است:
- راهی آسان و سریع برای افزایش بازگشت سرمایه (منفعت اصلی: افزایش بازگشت سرمایه)
- ظرف چند دقیقه اینفوگرافیک‌هایی بی‌نظیر خلق کنید (منفعت اصلی: صرفه‌جویی در زمان)
- ۳ ترفندی که در مذاکره برای حقوق بیشتر به کارتان می‌آیند (منفعت اصلی: دریافت حقوق بیشتر)
۲. خبری هیجان‌انگیز را اعلام کنید
در عنوان نویسی جذاب، نکته‌ای جدید مطرح کنید که قرار است تغییری در زندگی مخاطبتان ایجاد کند. حتی اگر اتفاق جدیدی در کسب‌وکارتان رخ نداده است، می‌توانید دستاوردهای قبلی را در قالبی نو عرضه کنید.
اگر قرار است محصولی را معرفی کنید، می‌توانید به ویژگی‌ها یا تخفیفات جدید اشاره کنید. همچنین می‌توانید راه‌های جدید برای استفاده بهینه از محصول را معرفی کنید.
- ایده‌ای جدید برای آموزش از راه دور
- آیا می‌دانستید سری X گوشی‌های ما تنها گوشی نیستند؟
۳. سوالی را مطرح کنید
سوال مطرح‌شده در عنوان مقاله جذاب، باید همانی باشد که مخاطب به دنبال جوابش است. اگر پرسشی را مطرح کنید که برای مخاطب اهمیتی ندارد، توجه او را از دست خواهید داد. برای جذاب‌بودن، باید سوال را به مزیت اصلی که در بخش قبل مطرح شد، گره بزنید. سوال را طوری طراحی کنید که یکی از دو جواب زیر را داشته باشد:
- «بله»، برای سوالاتی که از مخاطب می‌پرسند «آیا می‌خواهد چیز جدیدی را بداند؟»
- «هان؟ بهم بگو»، برای سوالاتی که از مخاطب می‌پرسند «چرا یا چگونه کاری انجام می‌شود؟»
همچنین می‌توان سوال را با وعده اعلام یک خبر همراه کرد و عنوان محتوا را باز جذاب‌تر ساخت. از طرفی، پرسشی که در ذهن مخاطب برمی‌انگیزید، نیاز نیست که حتما در قالب یک جمله سوالی بیان شود. مثلا پرسش زیر را در نظر بگیرید:
می‌خواهید ۵ اشتباهی را که اکثر بلاگرها مرتکب می‌شوند بدانید؟
این پرسش را می‌توان در قالب عنوان زیر در ذهن مخاطب برانگیخت:
۵ اشتباه رایج که اکثر بلاگرها مرتکب می‌شوند
۴. برای مخاطب مشخص کنید که چه باید بکند
می‌توانید از یک جمله دستوری استفاده کنید. به مخاطب بگویید که برای دستیابی به ارزشی که به او پیشنهاد می‌کنید، چه باید بکند. می‌توانید در قامت یک متخصص، به‌صراحت از او بخواهید که اقدامی کند و کاری را در مسیری مشخص انجام دهد. مخاطب از خود خواهد پرسید که چرا یا چگونه باید کاری را که از او خواسته‌اید، انجام دهد. او برای یافتن پاسخ این سوال، روی لینک شما کلیک خواهد کرد. مثال‌هایی از عنوان‌های دستوری عبارتند از:
- در سایت ما ثبت‌نام و یک هفته مشاوره رایگان دریافت کنید
- دست از اتلاف سرمایه در شبکه‌های اجتماعی بردارید
۵. عطش بیشتردانستن مخاطب را نشانه‌گیری کنید
یکی از ترفندهای عنوان نویسی جذاب این است که مخاطب را تشنه دانستن بیشتر کنید. مثال زیر را در نظر بگیرید:
نکات سلامتی که دانستنشان زندگی‌تان را تغییر می‌دهد
این عنوان شما را به دانستن بیشتر دعوت نمی‌کند؟ آیا کنجکاوتان نمی‌کند؟ مخاطبان شما هم این احساس را خواهند داشت و به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در داخل محتوایتان خواهند گشت.
۶. از ارقام استفاده کنید
معمولا عنوان محتوا اگر با عدد شروع شود، جذاب‌تر خواهد بود. برای نمونه 2 عنوان زیر را در نظر بگیرید:
- ۷ راه برای کاهش اضطراب
- روش‌هایی برای کاهش اضطراب
درست است که عنوان دوم، روش‌هایی را برای کمک به مخاطب وعده می‌دهد؛ اما اولی جذاب‌تر است. عنوان اول در مخاطب این حس را برمی‌انگیزد که قدم‌های مشخصی برای حل مشکلش وجود دارند. به‌علاوه، اعداد، برآوردی از حجم مطلب را به دست مخاطب خواهند داد.
بهتر است عدد را به شکل رقم و نه با حروف بنویسید. مثلا، «۵ ساحل زیبای دنیا» بیشتر از «پنج ساحل زیبای دنیا» جلب توجه می‌کند. استفاده از شکل رقمی اعداد، باعث می‌شود عنوان شما در نتایج جست‌وجو متمایز به نظر آید.
همچنین در استفاده از اعداد، پرسونای مخاطب را در نظر داشته باشید. اگر مخاطبتان بی‌حوصله است، تنها تعدادی انگشت‌شمار از نکات برجسته محتوایتان را ذکر کنید. در غیر این صورت، حکایت از محتوایی طولانی می‌کنید که از حوصله او خارج خواهد بود.
۷. از علائم نگارشی استفاده کنید
برای عنوان نویسی جذاب، می‌توانید بارزترین مزیت محتوایتان را در داخل (پرانتز)، [کروشه] یا بعد از علامت به‌علاوه، در انتهای عنوان مطرح کنید. با اینکار مخاطب احساس می‌کند ارزشی اضافه بر آنچه معمول است، دریافت خواهد کرد. به این ترتیب، عنوان شما از سایر عناوین متمایز خواهد شد. در مثال‌های زیر از این ترفند استفاده شده است:
- راهنمای پینترست برای مبتدی‌ها (به همراه ایبوک رایگان)
- قدرت بازاریابی ویدیویی در چیست + اینفوگرافیک
- راهنمای کامل خرید قیچی باغبانی [ویدیو]
اگر پست شما دارای محتوایی تصویری است، حتما با استفاده از علائم، این مزیت را به رخ بکشید. می‌دانیم که محتوای تصویری و به‌ویژه ویدیو، جذابیت و ارزش یک بلاگ‌پست را صدچندان می‌کند.
برای آشنایی با تولید محتوای ویدیویی، پیشنهاد می‌کنیم مقاله راهنمای جامع تولید محتوای ویدیویی را مطالعه کنید.
با استفاده از علائم نگارشی، همچنین می‌توانید دقت عنوان را افزایش دهید. افزودن توضیحات به عنوان محتوا به کمک این علائم، برای مخاطب تعیین می‌کند که چه انتظاری از محتوایتان داشته باشد.
۸. وعده حل مشکلی را بدهید
ممکن است مخاطب بعد از خواندن عنوان، از خود بپرسد که «چرا باید این مطلب را بخوانم؟». اگر عنوان محتوا به او بقبولاند که شما می‌توانید مشکلش را حل کنید، حتما به مطالعه محتوایتان خواهد پرداخت. برای مثال، می‌توانید عنوان همین پست را در نظر بگیرید. احتمالا شما دارید این مقاله را می‌خوانید تا مشکل عنوان‌نویسی‌تان حل شود!
۹. از صفت‌ها استفاده کنید
در مثال‌های زیر از صفت‌هایی استفاده شده است که احساسات مخاطب را برمی‌انگیزند:
- روشی آسان برای طبخ ماهی (آسان)
- نکات حیاتی برای رانندگی در شب (حیاتی)
- اصطلاحات ضروری انگلیسی هنگام خرید (ضروری)
۱۰. وعده‌ای جسورانه بدهید
در عنوان مقاله جذاب، وعده یادگیری مقوله‌ای باارزش را به مخاطب بدهید. آیا می‌خواهید به مخاطب مهارتی جدید را بیاموزید؟ می‌خواهید متقاعدش کنید کاری را بکند که تاکنون نکرده است یا از رازی قدیمی پرده بردارید؟
با وعده‌ای بلندپروازانه و البته بدون اغراق، حس جسوربودن را در مخاطب القا کنید. در این صورت، مخاطب احساس می‌کند با خواندن مطلب شما، انجام کاری جسورانه را می‌آموزد. در نتیجه، برای ارضای این حس خود، مطلبتان را خواهد خواند.
- چگونه از خود در برابر کیف‌قاپی محافظت کنیم؟
- در مواجهه با حمله سگ چه کار کنیم؟
- هنگام مواجهه با اسیدپاشی چکار کنیم؟
سخن پایانی
در عنوان نویسی جذاب، صداقت را اصل قرار دهید. هیچ‌کسی نمی‌خواهد بعد از کلیک روی یک عنوان مقاله جذاب، با محتوایی بی‌ارزش و کسل‌کننده روبه‌رو شود. همچنین برای فهمیدن اینکه کدام عنوان محتوا بیشتر از بقیه توجه مخاطب را جلب می‌کند، وقت بگذارید.
می‌توانید از قضاوت سایر همکارانتان در مورد عنوانی که نوشته‌اید، مطلع شوید. یک عنوان آنقدر طولانی نیست که کسی وقت برای نگاه انداختن به آن نگذارد. از همکارانتان بپرسید با خواندن عنوانتان چه حسی در آن‌ها برانگیخته می‌شود؟ ما مشتاقیم تا با ایده‌های شما برای عنوان نویسی جذاب آشنا شویم. پس منتظرمان نگذارید و تجربیات و ایده‌های خود را در بخش نظرات در پایین همین صفحه، به اشتراک بگذارید.
