انواع محتوای تصویری نقش مهمی را در انتقال سریع و تثبیت مفاهیم در ذهن مخاطب بر عهده دارند. همچنین قالب‌های دیداری، در جلب توجه مخاطب و درگیر کردن ذهن او با موضوع محتوا موثر هستند.
استفاده از جلوه‌های بصری به شما این امکان را می‌دهد تا خود را با تغییرات ذائقه مخاطبان هماهنگ کنید. به‌علاوه، انواع محتوای تصویری بر احساسات مخاطب تاثیر می‌گذارند و احتمال تبدیل مخاطب به مشتری را افزایش می‌دهند. در این مطلب با ۱۰ نوع از قالب‌های دیداری که بر جایگاه متمایز برند شما تاثیر مثبت دارند، آشنا می‌شوید.
۱۰ نوع از مهم‌ترین قالب‌های دیداری
در ادامه، مهم‌ترین جلوه‌های بصری که می‌توانید در بازاریابی محتوایی‌تان از آن‌ها استفاده کنید، توضیح داده شده‌اند. برای افزایش بازده بازاریابی محتوایی، ترکیبی بهینه و متناسب با حوزه کسب‌وکار خود از قالب‌های زیر را به‌کار ببرید. لازم به ذکر است که برای آشنایی بیشتر با انواع محتوا، می‌توانید مقاله انواع محتوا کدام‌ها هستند را مطالعه کنید.
1. عکس‌‌ها جادو می‌کنند
استفاده از عکس‌های گیرا در ساختار یک متن، خواندن آن را تا انتها برای مخاطب آسان‌تر می‌کند. عکسی که در متن می‌گنجانید، باید باکیفیت و مرتبط با متن باشند. همچنین عکس‌های حاوی نقل‌قول‌ها پتانسیل انتشار بالایی دارند و مخصوصا در شبکه‌های اجتماعی با واکنش قابل قبولی مواجه می‌شوند.
به دلیل حجم زیاد محتواهای دیجیتال و دسترسی موبایل‌ها به اینترنت، بازه‌های زمانی تمرکز مخاطبان کوتاه‌تر از همیشه شده است. در نتیجه، محتوای ساخته‌شده از متن‌های طولانی، توان برقراری ارتباط با مخاطب را از دست داده است.
اگر عکس را خودتان تولید کنید، بی‌شک ارتباط سوژه عکاسی‌تان با موضوع محتوا در دست خودتان خواهد بود. ولی عکس‌های جذاب و باکیفیت اغلب گران هستند یا تهیه‌کردنشان زمان‌بر است. سایت‌هایی نظیر flickr.com، morguefile.com و freepik.com، منابع خوبی از عکس‌های باکیفیت و رایگان به حساب می‌آیند. تعداد عکس‌های این‌گونه سایت‌ها بسیار زیاد و در نتیجه، احتمال تکراری بودن عکسی که شما انتخاب می کنید، بسیار کم است. اما در هر صورت، باید از جواز استفاده از عکس اطمینان حاصل کنید.
2. اینفوگرافیک (Infographic) اطلاعات مهم را سریع منتقل می‌کنند
همانطور که از نامش پیداست، یک اینفوگرافیک حاوی اطلاعات (information) و عناصر گرافیکی (graphics) است. اینفوگرافیک یک قالب دیداری مناسب برای ارائه داده‌ها و اطلاعات آماری پیچیده‌ای است که محتوایتان بر پایه آن‌ها بنا شده است. برای بهره‌مندی حداکثری از پتانسیل‌های اینفوگرافیک‌ها، لازم است که طراحی و چیدمان عناصر به‌کاررفته در آن، چشمگیر و تاثیرگذار باشد. به‌کارگیری اینفوگرافیک‌های خوش‌ساخت در بلاگ‌پست‌ها یا صفحه‌های سایتتان، مخاطب را مشتاق می‌کند تا مکث کند و درگیر پیام محتوایتان شود.
اطلاعات استفاده‌شده در اینفوگرافیک، باید معتبر و مرتبط با پیام اصلی محتوایتان باشند. گاهی می‌توان حتی پیش‌پاافتاده‌ترین آمارها را از طریق یک قالب دیداری چشمگیر، در زندگی روزمره دخیل کرد. با این همه، باید دقت کنید که اینفوگرافیک‌ها هم مانند سایر انواع محتوای تصویری، هماهنگ با ساختار روایی محتوایتان باشند.
3. ویدیوها موفقیت شما را چند برابر می‌کنند
بر اساس آمار شرکت Moz که در زمینه سئو فعالیت دارد، پست‌های حاوی ویدیو، ۳ برابر بیشتر از سایر پست‌ها اشتراک‌گذاری می‌شوند. تولید ویدیو بسیار پرهزینه‌تر از سایر انواع محتوای تصویری است. اما تولید ویدیوهای مناسب، بیان‌گر آمادگی شما برای ارتقای هرچه بیشتر کیفیت محتواست. همچنین باعث جهشی در موفقیت کارزار تولید محتوایتان است. برای آشنایی بیشتر با تولید این نوع از محتوا، می‌توانید به مقاله تولید محتوای ویدیویی سری بزنید.
ویدیویی که تولید می‌کنید، باید با شخصیت برند (brand personality) شما همخوانی داشته باشد. وب‌سایت invideo.io نمونه‌ای از ابزارهای رایگان تولید ویدیو را در اختیار قرار داده است. در این سایت، شما می‌توانید کلیپ‌های گرافیکی دوبعدی را رایگان تولید کنید.
امبد (embed) کردن یا گنجاندن از منبعی دیگر نیز، یکی از روش‌های استفاده از ویدیو در بلاگ‌پست‌ها و صفحه‌های وب است. مثلا در منوی اشتراک‌گذاری ویدیوهای یوتیوب یا آپارات، کدی ارائه می‌شود. شما با قرار دادن کد در سیستم مدیریت محتوای (CMS) خود، می‌توانید آن ویدیو را در پست خود داشته باشید.
4. محتوای ارائه نمایش شما را جذاب‌تر می‌کند
امروزه استفاده از پرزنتیشن یا همان ارائه خودمان (presentation)، تنها محدود به نمایش اسلایدها در یک اتاق سمینار نیست. می‌توان اسلایدهای یک ارائه را بعد از اصلاح و به‌روزرسانی به‌عنوان یکی از انواع محتوای تصویری در اختیار مخاطبان گذاشت. عملکرد محتوای به‌کاررفته در ارائه‌ها بسیار شبیه اینفوگرافیک‌هاست. البته در اسلایدهای یک ارائه از طرح‌ها و رنگ‌های گوناگون، بیشتر استفاده می‌شود و در نتیجه، برای مخاطب جذاب‌تر است. پس اگر حجم مطلب بیشتر از حدی بود که در قالب اینفوگرافیک بگنجد، ارائه، جایگزین مناسبی خواهد بود.
شما می‌توانید اسلایدهایتان را از طریق سایت‌هایی مانند slideshare.net به اشتراک بگذارید و حوزه نفوذ کسب‌وکارتان را گسترش دهید. این سایت امکانات خوبی را برای ارائه اسلایدهای قابل نمایش در انواع دستگاه‌های دیجیتال در اختیار می‌گذارد. حتما در هنگام انتشار اسلایدهایتان، منابع اطلاعات به‌کاررفته در آن‌ها را ذکر کنید. همچنین اسلایدها را به ترتیب و با رعایت همان پیوستگی موضوعی که در یک ارائه حضوری نیاز است، منتشر کنید.
5. اسکرین‌شات از صفحات هم گاهی اوقات مهم است
برای شرکت‌های خدمات نرم‌افزاری، بهترین روش برای افزایش جذابیت و رسایی مطالب آموزشی، استفاده از اسکرین‌شات‌ها (screenshot) است. در یادگیری نحوه استفاده از یک نرم‌افزار، معمولا ترجیح مخاطب این است که با اسکرین‌شاتی از مراحل کار مواجه شود. البته کاربرد اسکرین‌شات‌ها محدود به آموزش مراحل استفاده از یک سرویس نرم‌افزاری نیست. می‌توان از اسکرین‌شات‌های نتایج جست‌وجو، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و هر محتوای دیگری که روی صفحه‌نمایش ظاهر می‌شود، استفاده کرد.
6. میم یا همان محتوای نسل زد
اصطلاح میم (Meme)، نخستین بار در سال ۱۹۷۶ در کتاب «ژن خودخواه» از زیست‌شناس معروف؛ ریچارد داکینز، به‌کار گرفته شد. میم عبارت است از ایده، رفتار یا سبکی متداول در یک فرهنگ که از شخصی به شخص دیگر منتقل می‌شود. با الهام از این مفهوم، در فضای رسانه‌ها، میم به عکسی گفته می‌شود که دارای کپشنی طنزآمیز باشد.
میم‌های اینترنتی، ابتدا بیشتر توسط جوان‌ترها و به‌عنوان سرگرمی دست‌به‌دست می‌شدند. البته امروزه، یکی از پرکاربرد‌ترین قالب‌های دیداری هستند. استفاده از میم‌ها یکی از بهترین راه‌های افزودن چاشنی طنز به محتوایتان است. این کار به افزایش شهرت برند شما و برقراری ارتباط بیشتر با مخاطبان کمک می‌کند. البته در استفاده از میم‌ها باید تاریخچه شکل‌گیری آن‌ها را در نظر گرفت تا حامل پیام نامناسبی نباشند.
خلق میم منحصر‌به‌فرد خودتان، در برانگیختن احساسات مثبت و متمایز شدن شما نقش موثری دارد. البته باید این را در نظر بگیرید که میم‌ها، قابلیت جلب توجه مخاطبان حوزه کسب‌وکار شما را داشته باشند. اگر اکثر مخاطبان شما جوانان و نوجوانان هستند، به‌کارگیری میم‌ها با اقبال مواجه خواهد شد. استفاده از مفاهیم طنزآمیز به کمک میم‌ها به‌ویژه در شبکه‌های اجتماعی، به ساخت جامعه کوچک مخاطبان برندتان کمک می‌کند.
7. تصاویر کُمیک کمیاب اما اثربخش
گوگل، پس از راه‌اندازی مرورگر کروم، انتشار آن را با مجموعه‌ای از تصاویر کمیک (comics) همراه کرد. به‌کارگیری تصاویر کمیک، روشی جذاب و مفید برای انتشار اطلاعات است. همچنین در تقویت هویت برند (brand identity) موثر است. از طرفی، کمیک‌ها توضیح محصولات و موضوعات پیچیده را آسان می‌کنند.
8. گیف هنوز زنده است
گیف (GIF) نوعی فایل با فرمت تصویری است که می‌تواند حامل تصاویر متحرک باشد. استفاده از گیف، روشی سرگرم‌کننده برای مصور کردن بلاگ‌پست‌ها و سایر انواع محتواست. ممکن است که مخاطب، زمان کافی و حوصله‌ای برای نگاه کردن به یک ویدیوی طولانی را نداشته باشد. اما می‌تواند یک گیف چند ثانیه‌ای را ببیند. همچنین از این فرمت، می‌توان برای تولید تصاویر ثابت و بنر‌ها هم استفاده کرد. استفاده از گیف‌ها هم مانند میم‌ها در شبکه‌های اجتماعی، باعث تقویت ارتباط با جامعه مخاطبان می‌شود.
انتخاب یا تولید گیف هم به‌عنوان یک قالب دیداری، باید بر عهده کسی باشد که به ترندهای اینترنت واقف است. Giphy یکی از ابزارهایی است که برای ساخت آسان و سریع تصاویر گیف به کار می‌آید. به کمک این سایت، می‌توانید از ویدیوهای یوتیوب یا هر ویدیوی دیگری که در دست دارید، گیف تهیه کرده و برای آن کپشن بگذارید.
9. شکل‌های هندسی و نمودارها
شکل‌های هندسی و نمودارها راهی آسان و سریع برای به‌تصویرکشیدن اطلاعات مقایسه‌ای و آماری هستند. این جلوه‌های بصری، اطلاعات پیچیده را قابل فهم می‌کنند و به‌دفعات به اشتراک گذاشته می‌شوند. می‌توان از اشکال هندسی و نمودارها به‌عنوان عناصر یک اینفوگرافیک هم استفاده کرد. در استفاده از این قالب‌های دیداری، باید دقت کنید تا شفافیت و رسایی مطلب، فدای ظاهر آن نشود.
10. تایپوگرافی یا نحوه نوشتار محتوا
تایپوگرافی (typography) عبارت است از فرم و ظاهر متنی که در محتوایتان استفاده می‌کنید. جذابیت ظاهری، در گیرایی اولیه محتوا نقش مهمی دارد. بر خلاف خوانندگان کتاب، مخاطبان وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی، وقت خود را صرف خواندن کلمه‌به‌کلمه یک متن نمی‌کنند. آن‌ها مستقیم به سراغ چیزی می‌روند که می‌خواهند. اگر متن‌های به‌کاررفته در صفحه‌تان یک‌شکل و یک‌رنگ باشند، به سراغ المان دیگری خواهند رفت که بیشتر جلب توجه کند.
توجه به اندازه، شکل فونت و محل قرارگیری عناصر متنی یک صفحه، از نکات مهم تایپوگرافی هستند. این ویژگی‌ها باعث ارتقای کیفیت محتوا و کمک به تمرکز بر قسمت‌های مهم آن می‌شوند.
سخن پایانی
انواع محتوای تصویری را متناسب با شرایط و استراتژی کسب‌وکار خودتان مورد استفاده قرار دهید. برای رقابت با سایر برند‌ها، ضروری است تا جلوه‌های بصری را در بازاریابی محتوایی‌تان به‌کار گیرید. اگر هر یک از انواع محتوای تصویری، تولید خودتان هستند، از برند یا لوگوی سایت خودتان در آن‌ها استفاده کنید. این کار، اعتبار و آگاهی از برند شما را افزایش می‌دهد. اگر یک قالب دیداری را از منبع دیگری برداشت کرده‌اید، نام منبع را ذکر کنید.
برای تولید هدفمند انواع محتوای تصویری، می‌توانید از طریق فرم ثبت سفارش در صفحه اول سایت ما، درخواستتان را با ما در میان بگذارید.
