قبل از صحبت درباره ترویج محتوا یک سوال از شما دارم. تابه‌حال برایتان پیش آمده محتوایی تولید کنید که از نظر خودتان بی‌نقص باشد. و با خود فکر کنید این محتوا رودست ندارد و اینترنت را تصرف می‌کند؟ اما پس از انتشار، بازخورد مناسبی نگیرید و خستگی به تنتان بماند؟
اگر پاسخ شما به پرسش بالا مثبت است، احتمالا با مفهوم تبلیغ محتوا آشنایی ندارید. یا اگر هم مفهوم ترویج را بدانید، ممکن است با بهترین روشهای آن آشنا نباشید. ما در این مقاله شما را با مفهوم ترویج محتوا یا (Content Promotion) آشنا می‌کنیم. سپس تفاوت آن با توزیع محتوا را بررسی می‌کنیم و چند نمونه از بهترین روشهای آن را با شما به اشتراک می‌گذاریم.
پس اگر تمایل دارید محتوای شما در فضای آنلاین بهتر دیده شود، ما را در ادامه این مقاله همراهی کنید. قبل از آن‌که بخواهید محتوا را ترویج دهید، باید محتوایی وجود داشته باشد. پس اجازه دهید قبل از تعریف ترویج محتوا، به تعریف مختصری از تولید محتوا بپردازیم.
تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا پایه و اساس دنیای تجارت و بازاریابی مدرن است. به فرآیند شناسایی ایده‌های جذاب برای پرسونای مخاطب، تعیین استراتژی‌های مربوط به آن و ساخت و تولید این ایده‌ها، تولید محتوا می‌گویند. این محتوای تولید شده می‌تواند نوشتاری، شنیداری یا بصری باشد که در قالب وبلاگ، پست‌های سوشال مدیا، پادکست، اینفوگرافیک، ویدیو و فرمت‌های دیگر عرضه می‌شود.
مخاطبان به محتوای ارزشمند اهمیت می‌دهند. شما از طریق تولید محتوای باکیفیت می‌توانید مشتریان بالقوه را جذب وبسایت خود کنید و مشتریان بالفعل را هم حفظ کنید. تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که محتوای باکیفیت باعث می‌شود مشتریان شما تا ۱۳۱ درصد بیشتر از کسبوکار شما خرید کنند.
اما محتوا هر قدر هم که با کیفیت باشد اگر دیده نشود، تمامی زحمات شما به باد می‌رود. برای دیده شدن محتوا، شما باید به ترویج محتوای خود بپردازید.
ترویج محتوا چیست؟
ترویج محتوا یا (content promotion) فرایندی است که در طی آن محتوای شما بیشتر و بهتر در معرض دید مخاطبان قرار می‌گیرد و سبب جذب ترافیک سایت می‌شود. در طی این فرایند، شما با برنامه‌ریزی دقیق و تعیین استراتژی‌های مناسب، تلاش می‌کنید که مخاطبان هدف بیشتری را از وجود محتوای خود آگاه کنید. و در نهایت آن‌ها را به خرید یا مصرف محتوای خود ترغیب کنید.
بدون پروموت محتوا، محتوای شما هرچه‌قدر هم که جذاب باشد، احتمالا شانسی برای دیده شدن نخواهد داشت و در نتیجه کسبوکار شما دیده نمی‌شود. ترویج می‌تواند به روشهای مختلفی انجام شود که در ادامه این مقاله، ۵ روش کاربردی برای ترویج محتوا را با هم مرور می‌کنیم.
اما قبل از آن اجازه دهید تفاوت ترویج و توزیع محتوا را با شما در میان بگذاریم.
ترویج محتوا چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
بگذارید تفاوت ترویج محتوا و توزیع محتوا را با یک مثال شرح دهیم. تصور کنید برای پیج کاری خود در اینستاگرام یک ویدیو ساخته‌اید و آن را در صفحه خود نشر داده‌اید. تا اینجا شما به توزیع محتوا پرداخته‌اید. اما برای آن‌که محتوای شما بیشتر دیده شود شما احتیاج به بازنشر آن دارید. در اینجا ممکن است برایتان سوال پیش بیاید که بازنشر چیست و به چه کار می‌آید؟
بازنشر چیست و چه کمکی به دیده شدن محتوا می کند؟
هنگامی که یک محتوا را در وبلاگ خود نشر می‌دهید برای بیشتر دیده شدن این محتوا، نیاز است که آن را در وبلاگ‌ها و وبسایت‌های دیگر هم بازنشر کنید. بازنشر سبب می‌شود که محتوای شما بیشتر دیده شود و در نتیجه مخاطبان بیشتری را سوی کسبوکار شما می‌کشاند. فقط هنگام بازنشر دو نکته را فراموش نکنید. مطمئن شوید که محتوای منتشر شده با لینک‌دهی مناسب به سایت شما متصل می‌شود و سایت مناسبی را برای بازنشر محتوای خود انتخاب کنید.
پس حالا می‌دانید که بازنشر محتوا چیست. همچنین می‌دانید اگر محتوای خود یا بخشی از آن را در وبلاگ یا شبکه‌های اجتماعی دیگر مانند لینکدین، یوتوب، توییتر و … بازنشر کنید، درواقع به ترویج بیشتر آن محتوا پرداخته‌اید. اما اگر درک درستی از روشهای درست ترویج محتوا نداشته باشید، وقت و هزینه شما هدر می‌رود. پس باید با بهترین روشهای ترویج محتوا آشنا باشید.
بهترین روشهای ترویج محتوا کدامند؟
۱. ارسال ایمیل
لیست ایمیل شما احتمالا متشکل از افرادی است که قبلا در سایت شما ثبت‌نام کرده‌اند یا از طریق شبکه‌های اجتماعی با شما در ارتباط بوده‌اند. پس این افراد به کسبوکار و برند شما علاقه‌مند هستند و لیست کاملی از جامعه هدف شما را تشکیل می‌دهند. شما می‌توانید از طریق ارسال ایمیل برای این جامعه هدف، محتوای خود را ترویج دهید. طبق آمار، فرستادن ایمیل (یا سری ایمیل‌ها)، ۶ برابر بیشتر از توییت کلیک می‌خورد.
۲. انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی
پلتفرم‌های مجازی به شما این امکان را می‌دهند تا از راه‌های مختلف محتوای خود را به اشتراک بگذارید و با مخاطبین خود تعامل داشته باشید. امروزه شبکه‌های اجتماعی فراوانی مانند اینستاگرام، توییتر، لینکدین، یوتوب، تلگرام و … وجود دارند که کار ترویج در بستر آن‌ها شکل می‌گیرد.
شما با شناخت این شبکه‌ها و استفاده از همه آن‌ها در کنار هم، می‌توانید محتوای خود را به بهترین شکل ممکن ترویج دهید و با مخاطبان خود به تعامل بپردازید. اما دو نکته را فراموش نکنید. نکته اول این‌که هر کدام از این شبکه‌های اجتماعی، محتوای خاص خود را می‌طلبند. دوم این که شبکه اجتماعی را با توجه به شرایط سنی و زندگی مخاطبین هدف خود انتخاب کنید.
۳. ترویج محتوا توسط اینفلوئنسرها
امروزه در شبکه‌های اجتماعی مختلف افرادی وجود دارند که به نوعی اینفلوئنسر (فرد تاثیرگذار) محسوب می‌شوند. از آنجایی که این افراد تاثیر زیادی بر مخاطبین خود دارند و اعتماد آن‌ها را هم جلب کرده‌اند، می‌توانند با بازنشر یا تبلیغ محتوا و کسبوکار شما، کمک زیادی به ترویج آن بکنند. فقط یک نکته مهم را مد نظر داشته باشید. باید اینفلوئنسری را انتخاب کنید که جامعه مخاطبینش با محتوای تولیدی شما در تناسب باشند.
۴. تعامل با مخاطبین
یکی از بهترین منابع ترویج، افرادی هستند که محتوای شما را می‌بینند یا می‌خوانند. پس با مخاطبین خود تعامل داشته باشید. راه‌های به اشتراک‌گذاری مطلب را برای مخاطب باز بگذارید و از آن‌ها بخواهید با تگ کردن، نظر دادن و بازنشر، به ترویج محتوای شما بپردازند.
برای تعامل بیشتر می‌توانید در فیسبوک، لینکدین، تلگرام و … به گروه‌هایی بپیوندید که به محتوای شما مربوط هستند. تعامل با مخاطب یکی از راه‌های مهم برای ترویج محتوای شما محسوب می‌شود.
۵. پست مهمان
لازم نیست محتوای شما فقط در سایت خود شما باشد. با نوشتن محتوا در وبلاگ دیگران به عنوان مهمان، می‌توانید به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید. پس از آن‌که در صفحه‌هایی که دارای پست مهمان هستند محتوا نوشتید، آن را به وبسایت خود لینک دهید. از این طریق مخاطبین آن صفحه‌ها به وبسایت شما می‌آیند و این امر به ترویج محتوای شما کمک بزرگی می‌کند.
سخن پایانی
حتما با خواندن این مقاله به میزان ارزش ترویج محتوا پی برده‌اید. همان‌طور که در سرتاسر مقاله اشاره کردیم، یک محتوا هر قدر هم که عالی و جذاب باشد، بدون ترویج دیده نمی‌شود و یک محتوای دیده نشده، یک محتوای مرده است! برای جذب ترافیک سایت و دیده شدن محتوای خود، اهمیت تبلیغ محتوا را جدی بگیرید. اگر سوال یا نظری درباره این مقاله داشتید، حتما با ما درمیان بگذارید. و اگر این مقاله را دوست داشتید ممنون می‌شویم آن را با دیگران به اشتراک بگذارید.
