از محتوای خوب یا Good Content، یک راه بسیار تأثیرگذار برای جلب نظر مردم به‌سوی خدمات یا محصول شماست. تولید محتوای خوب در رشد وبلاگ و در نتیجه رشد کسب‌وکار بسیار تأثیرگذار است، این را همه می‌دانند. اما آیا همه می‌دانند که محتوای خوب چیست؟ بر اساس چه معیاری یک متن، ویدیو، تصویر یا صدا را خوب و یکی دیگر را بد نشان می‌دهد. قلم خوب داشتن و خوب نوشتن از عناصر بسیار مهم برای داشتن محتوای خوب است، اما سؤال اینجاست که آیا وجود این عنصر به‌تنهایی کافی است؟
خیر، خوب نوشتن به‌تنهایی، شرط خوب بودن و دیده‌شدن یک محتوا نیست. هر نوع کانتنتی برای آنکه به یک محتوای خوب تبدیل شود، نیازمند ویژگی‌هایی است. در ادامه مقاله این ویژگی‌ها را با شما در میان می‌گذاریم و چگونگی تولید آن را شرح می‌دهیم. پس اگر مشتاق نوشتن یک متن با کیفیت و درنتیجه جذب مخاطب بیشتری هستید، ادامه این مقاله را از دست ندهید. اما اجازه دهید قبل از آن، محتوای خوب را تعریف کنیم و توضیح دهیم به چه چیزی محتوای خوب می‌گویند؟
محتوای خوب چیست؟
خبر خوب این است که امروزه میلیون‌ها کاربر در سرتاسر ایران وجود دارند که شما می‌توانید برای آن‌ها محتوا تولید کنید و از این طریق خدمات یا محصول خود را ترویج دهید. اما خبر بدی هم داریم؛ در حال حاضر تمامی کسب‌وکارها در حال تولید و ترویج محتوا هستند و شما هر خدمات یا محصولی ارائه دهید حتماً رقیبی هم خواهید داشت. پس در این ترافیک محتوایی، محتوای تولید شده توسط شما باید جذاب و گیرا باشد تا بتواند مخاطبان بیشتری را جذب کند، آن‌ها را وادار به تعامل سازد و در نهایت به مشتری دائمی تبدیلشان کند. همچنین یک مزیت رقابتی برای شما محسوب شود.
پس محتوای خوب، به فروش بیشتر کسب‌وکار شما منجر می‌شود. اکنون حتماً برایتان سؤال پیش‌آمده که محتوای خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟
نکاتی که قبل از تولید محتوای خوب باید بدانید
هر محتوایی برای تبدیل‌شدن به یک محتوای خوب، به ویژگی‌هایی نیاز دارد. شما هرچقدر هم که خوب بنویسید نمی‌توانید بدون درنظرگرفتن این ویژگی‌ها، انتظار جلب‌توجه مخاطبان را داشته باشید. ما در ادامه، برخی از این ویژگی‌های مهم را بازگو می‌کنیم تا به شما در رشد کانتنت و در نتیجه رشد کسب‌وکارتان کمکی کرده باشیم. در ابتدا بگویم که شما قبل از آنکه شروع به نوشتن کنید باید ۳ پارامتر را در نظر بگیرید.
۱. ایده پردازی
هر محتوای خوب با یک ایده خوب آغاز می‌شود. ایده و موضوع انتخابی شما باید برای مخاطبِ هدف جذاب باشد. پس از آنکه ایده خود را انتخاب کردید به چگونگی چیدمان آن هم فکر کنید تا با یک چیدمان بد، ایده خوب خود را هدر ندهید.
۲. زمان‌بندی
مطمئن شوید در زمانی محتوای خود را عرضه می‌کنید که تقاضا برای آن وجود دارد. کانتنت خوب یا تقاضای موجود را برطرف می‌کند، یا تقاضای جدید ایجاد می‌کند.
۳. توزیع
محتوایی که تولید می‌کنید باید مناسب با شبکه‌ای باشد که می‌خواهید آن را در آنجا توزیع کنید. اگر محتوای تولیدی شما مناسب کانالی که قرار است در آن توزیع شود نباشد، دیده نمی‌شود؛ یک محتوای دیده نشده هیچگاه خوب محسوب نمی‌شود. حال که به ارزیابی این ۳ پارامتر پرداختید و برای آن‌ها به‌طور دقیق برنامه‌ریزی کردید، وقت آن است که شروع به نوشتن کنید.
9 ویژگی محتوای خوب
اکنون زمان آن رسیده است که قلم به دست بگیرید و شروع به تولید محتوا کنید. اما قبل از هر کاری ابتدا نکات زیر را بخوانید و با استفاده از آن‌ها، متن خود را به بهترین شکل ممکن بنویسید.
1. برای مخاطبانتان بنویسید، نه خودتان
محتوای شما باید پاسخ‌گوی پرسش مخاطبانتان باشد. این ویژگی محتوای خوب است. مخاطبان شما چه علایقی دارند؟ چه رویدادها و اخباری را دنبال می‌کنند؟ آن‌ها سعی می‌کنند چه مشکلی را برطرف کنند که به سایت شما هدایت شده‌اند؟ اولین قدم برای ایجاد محتوایی که کاربر آن را محتوای خوب بداند، این است که حاوی اطلاعاتی باشد که به دنبال آن است.
پس درباره کلمات کلیدی که کاربران جست‌وجو می‌کنند تحقیق کنید و هنگام نوشتن خودتان و نیازهایتان را کنار بگذارید و نیازهای مخاطبتان را جایگزین کنید.
2. خوانا و جذاب بنویسید
اگر می‌خواهید مخاطبان، محتوای شما را کامل بخوانند و با آن ارتباط برقرار کنند باید آسان و روان بنویسید و به کلماتی که می‌نویسید خوب فکر کنید. همچنین ساختار متن هم بسیار مهم است. متن را پاراگراف‌بندی کنید، فضای سفید در متن خود بگذارید و از بولت‌پوینت استفاده کنید. سعی کنید طول جملاتتان خیلی بلند نباشد و از کلمات دشوار استفاده نکنید تا درک مطلب برای مخاطبتان آسان‌تر شود.
3. محتوای خود را به روز نگه دارید
یکی دیگر از عناصر کلیدی محتوای خوب، به‌روز بودن و زمان شمول بودن آن است. این بدان معناست که ارسال یک نوشته در وبلاگ و انتشار آن، آخرین مرحله کار شما نیست. شما باید هرازگاهی محتوای خود را به‌روز کنید تا افراد، به هر نوع اطلاعات تازه‌ای درباره آن موضوع، در وبلاگ شما دسترسی داشته باشند.
برای کاربران مهم است که بدانند شما در جریان آخرین اطلاعات هستید، این‌گونه به شما اعتماد می‌کنند و به سایت شما بازمی‌گردند. همچنین در بهبود سئو هم به شما کمک می‌کند، بازنویسی محتوا به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما زنده است. برای آنکه بتوانید محتوای خود را به‌روز نگه دارید، این ۱۰ نکته را از دست ندهید.
4. محتوای همیشه سبز تولید کنید
محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content چیست؟ محتوایی است که همیشه برای خوانندگان تازه می‌ماند. مثل درخت کاج که همیشه سبز، پایدار و ماندگار است، محتواهای خوب هم باید این ویژگی‌ها را داشته باشد. برای آشنایی بیشتر مقاله زیر را مطالعه کنید.
به‌طور مثال خبرهایی که درباره انتخابات ریاست جمهوری نوشته می‌شوند محتوای سبز نیستند زیرا اعتبار خود را بعد از مدتی از دست می‌دهند. اما اگر نکاتی برای تسکین نوزاد گریان بنویسید، این یک نوع همیشه‌معتبر نوشته‌اید که کانتنت سبز محسوب می‌شود. اور گرین کانتنت، پایدار و ماندگار است پس ترافیک سایت شما را برای همیشه، نه فقط یک دوره خاص، تضمین می‌کند.
5. برای رسیدن به محتوای خوب کپی کردن ممنوع
محتوای شما باید اصل باشد. یک کانتنت کپی یا تقلیدی هیچگاه محتوای خوبی شناخته نمی‌شود. شما می‌توانید از منابع مختلف ایده بگیرید، اما اصیل بودن آن بسیار مهم است. برای اینکه محتواهای خود را شخصی‌سازی کنید، می‌توانید از انتقال تجربیات خود و قصه‌گویی استفاده کنید.
6. از منابع معتبر استفاده کنید
ویژگی محتوای خوب، استفاده از منابع معتبر است. اگر منابعی که در کانتنت خود استفاده می‌کنید معتبر نباشند، مخاطب اعتماد خود را به شما از دست می‌دهد و واضح است که اعتماد مخاطب همه دارایی یک کسب‌وکار است. پس از منابع معتبر استفاده کنید، نگذارید همه دارایی‌تان از بین برود.
7. نگارش درست را فراموش نکنید
محتوای شما باید از لحاظ نگارشی و املایی درست باشد. رعایت‌نکردن دستورات زبان، مخاطب شما را دلسرد می‌کند. برای این منظور، پس از اتمام کار خود حتماً متن‌هایتان را چندین بار بخوانید، آن را اصلاح کنید و از یک شخص دیگر بخواهید که آن را بخواند و ویرایش کند.
8 مختصر و مفید بنویسید
احتمالاً عبارت Less Is More را زیاد شنیده‌اید. این عبارت در تولید محتوا هم بسیار کاربردی است. با زیاده‌گویی و اضافه‌گویی حوصله مخاطب خود را سر نبرید. البته که نوشتن اطلاعات لازم و مفید ضروری است و به کیفیت متن شما کمک می‌کند. اما حواستان باشد که با طولانی شدن آن، مخاطب خود را خسته نکنید.
9. از تیترهای جذاب استفاده کنید
و به‌عنوان آخرین نکته یادتان باشد که تیترهای جذاب، مخاطب بالقوه را تحریک می‌کند تا روی سایت شما کلیک کند و با کانتنت شما درگیر شود. تیتر خود را طوری انتخاب کنید که مخاطب با خواندنش نتواند به راحتی از آن عبور کند، ترس از دست دادن یک محتوای مهم به سراغش بیاید و مجبور شود روی آن کلیک کند.
سخن پایانی
در دنیای امروز محتوا کمک زیادی به کسب‌وکار و خدمات شما می‌کند. اما نه هر محتوایی. اگر محتوای تولیدی شما ویژگی‌های یک محتوای خوب را نداشته باشد، نه‌تنها کمکی به کسب‌وکار و خدمات شما نمی‌کند، بلکه اثر منفی هم می‌گذارد. پس اگر رشد کسب‌وکارتان برای شما مهم است، توصیه می‌کنیم از نکات گفته شده در این مقاله استفاده کنید و محتوای خود را ارتقاء دهید. خوشحال می‌شویم نقطه‌نظرات خود را درمورد این مقاله با ما در میان بگذارید و با نظرات و پیشنهادات خود، یاری دهنده ما در نوشتن محتوای خوب باشید.
