محتوای همیشه سبز یکی از اساسی‌ترین اهداف هر استراتژی بازاریابی محتوایی است. ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که انتشار محتوای باکیفیت و ارزشمند، تنها با فشار یک کلیک امکان‌پذیر است. از طرفی این امکان می‌تواند آینه دق برای کسب‌وکارهایی باشد که زمان و پول آن‌ها در راه محتوای بی‌کیفیت به هدر رفته است. محتوایی که مخاطب را جذب نکند، مطمئناً زیر سیل محتوای رقبا غرق خواهد شد.
پس چگونه می‌توان محتوایی تولید کرد که جذاب و چشم‌گیر باشد؟ راه‌های زیادی برای دستیابی به محتوای باکیفیت وجود دارد، اما انتهای این رنگین‌کمان بازاریابی محتوایی قطعاً محتوای سبز قرار گرفته است.
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content محتوای بهینه یا سئو شده برای جست‌وجوی گوگل است که همیشه با نیاز کاربران مرتبط است و برای مخاطبان همانند نام آن در مدت زمان طولانی تازه می‌ماند. دقت کنید این نوع محتوا را با محتوای پایدار اشتباه نگیرید.
پست‌های وبلاگ شما محتوای پایدار هستند. چرا که پس از انتشار ناپدید نمی‌شوند. اما محتوای سبز متفاوت است. این نوع محتوا حتی اگر مدت‌ها از تاریخ انتشارش گذشته باشد هم‌چنان با جست‌وجوی کاربران مرتبط است و ترافیک وبسایت شما را آهسته و پیوسته افزایش می‌دهد.
چه چیزهایی محتوای همیشه سبز نیستند؟
برای درک بهتر این مفهوم، بیایید ببینیم که چه چیزی محتوای سبز نیست.
- اخبار
- آمار و گزارشات از موضوعاتی که به سرعت تغییر می‌کنند
- محتوا در مورد یک رویداد خاص
- مقالاتی با تمرکز بر موضوعات داغ روز یا همان ترندها
- لباس و مد
به یاد داشته باشید، گرین کانتنت تاریخ انقضا ندارد و ارزش خود را در درازمدت حفظ می‌کند. بنابراین مقاله‌ای در مورد انتخابات سیاسی یا پرفروش‌ترین فیلم سال ممکن است در حال حاضر محتوای محبوبی باشد؛ اما محتوای سبز محسوب نمی‌شود.
چگونه محتوای همیشه سبز تولید کنیم؟
در زیر چند قالب رایج برای تولید محتوای سبز را نام برده‌ایم:
- محتوای فهرست شده
- نکات
- خودآموزها
- بررسی محصول
- (بعضی) ویدیوها
البته که صرفاً تولید در این فرمت‌ها به‌طور خودکار محتوای شما را همیشه سبز نمی‌کند. اما این نوع محتوا در این قالب‌ها تولید می‌شوند. ویدیوها باید آموزشی باشند و اطلاعات مفیدی را ارائه دهند، مانند نحوه تعویض لاستیک.
اکنون که قالب‌های اصلی برای ایجاد چنین محتوایی را درک کرده‌اید، در ادامه نحوه عملی کردن آن‌ها را نشان می‌دهیم
۳ راهکار برای تولید محتوای همیشه سبز
- به سوالات متداول کاربران خود پاسخ دهید.
- محتوایی را که عنوان آن با چه‌طور یا چگونه شروع می‌شود ارائه دهید.
- مفاهیم رایجی را که در کسب‌وکار شما ممکن است برای مخاطبان گیج‌کننده باشد توضیح دهید.
شما باید محتوایی تولید کنید که برای مخاطبین شما ارزش ایجاد کند. بخش دشوار تولید محتوای سبز این است که اغلب محبوب‌ترین موضوعات در کسب‌وکار شما قبلاً صدها بار پوشش داده شده است. در اینجا باید چاشنی منحصربه‌فرد خود را به موضوع اضافه کنید و یا به دنبال کلمات کلیدی دم دراز باشید که چندان رقابتی نیستند اما ترافیک قابل توجهی را به وبسایت شما روانه می‌کنند. در نتیجه محتوای شما ارزشمندتر می‌شود و احتمال این‌که در نتایج موتورهای جست‌وجو بالا بیاید بیشتر می‌شود.
نکاتی برای نوشتن محتوای همیشه سبز
اکنون می‌دانید محتوای همیشه سبز چه چیزی هست و چه چیزی نیست. چند نکته کلیدی برای نوشتن این نوع محتوا وجود دارد:
- کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید. قبلاً به طور خلاصه اشاره کردیم که کلمات کلیدی دم دراز عالی هستند. اگر مردم به دنبال موضوع نباشند، حتی ماندگارترین مقالات سبز ارزش چندانی ندارند. پس در مورد کلمات کلیدی خود جست‌وجو کنید.
- بعد از یافتن کلمات کلیدی، بهینه‌سازی برای سئو را فراموش نکنید. حتماً از سئوی داخلی (On Page SEO) استفاده کنید. هم‌چنین متن جایگزین تصاویر را اضافه و کلمه کلیدی را در عنوان، لینک صفحه و در سراسر متن تکرار کنید. اما دقت داشته باشید که محتوای خود را با کلمات کلیدی بمباران نکنید! هم‌چنین باید مقالات همیشه سبز مرتبط را به یکدیگر پیوند دهید تا رتبه بهتری به دست بیاورید.
- برای افراد تازه‌کار بنویسید. ممکن است نیاز به محتوای آموزشی در زمینه کاری شما به شدت احساس شود. بهتر است این کار را به گونه‌ای انجام دهید که به نیاز افراد مبتدی پاسخ دهد. چرا که احتمالاً متخصصین آن‌چنان نیازی به جست‌وجو کردن ندارند. علاوه بر این، افراد تازه‌کار بیشتر از متخصصین هستند و شما قرار است محتوای سبز را برای گروه بزرگی از مخاطبان خود تولید کنید.
- از کلمات بیش از حد تخصصی اجتناب کنید. همان‌طور که در بالا اشاره کردیم افراد تازه‌کار زبان بیش از حد فنی را متوجه نمی‌شوند. بنابراین سعی کنید تا حد امکان ساده بنویسید.
- محتوای خود را بازیافت کنید. هنگامی که یک محتوای عالی تولید می‌کنید، راه‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید آن را در چرخه تولید محتوا بچرخانید و از محتوای فوق‌العاده خود در قالب‌های مختلف دوباره استفاده کنید.
محتوای سبز تنها راه سعادت نیست
البته که این نوع محتوا عالی است؛ اما این‌‌گونه فکر نکنید که هر چیزی که تولید می‌کنید باید همیشه سبز باشد. محتوای وایرال (Viral) با تاریخ انقضای کم نیز مهم است. این نوع محتوا برای کمپین‌های بازاریابی کوتاه‌مدت مناسب است.
آن زمانی که می‌خواهید در مدت زمان کمی ترافیک بالا و مشتریان زیادی را جذب کنید. بهترین استراتژی بازاریابی محتوایی شامل ترکیبی از محتوای سبز ماندگار و محتوای وایرال یا همان محتوای ویروسی است.
مواظب باشید محتوای همیشه سبز در وبلاگ شما خاک نخورد!
پس از این‌که محتوای خود را منتشر کردید، لازم است که آن را به طور مداوم گردگیری کنید. اگر صرفاً محتوای ارزشمند منتشر کنید و دیگر کاری به کار آن نداشته باشید به نتایجی که انتظارش را دارید نخواهید رسید. پس باید کاری کنید تا محتوای همیشه سبز شما برجسته شود. طوری که بلافاصله به چشم بازدیدکنندگان وبسایت شما بیاید و به‌راحتی در دسترس آن‌ها باشد. برای این منظور می‌توانید:
- صفحات انحصاراً آموزشی در وبسایت خود برای افراد تازه‌کار بسازید. در این صفحات از آن دسته مقالاتی قرار دهید که عنوان آن‌ها با چگونه و چه‌طور شروع می‌شود. این کار به مخاطبان شما کمک می‌کند تا به سرعت و به راحتی با اصطلاحات و کلمات فنی زمینه تخصصی شما آشنا شوند.
- پست‌های همیشه سبز وبلاگ خود را در نوار کناری یا در یک بنر بزرگ در صفحه اصلی وبسایت خود برجسته کنید.
- پست‌های همیشه سبز برتر را به صورت دوره‌ای در وبلاگ خود مجدداً منتشر کنید تا کار خود را به بیشترین مخاطبان نشان دهید. در صورت نیاز به‌روزرسانی‌های لازم را انجام دهید.
- یک صفحه «از اینجا شروع کنید» در وبسایت خود ایجاد کنید که به افراد در زمینه اصول و ویژگی‌های محتوای آموزشی کمک می‌کند.
- یک کمپین پیرامون محتوا سبز خود در شبکه‌های اجتماعی به راه بیندازید.
محتوای همیشه سبز را به طور منظم به‌روزرسانی کنید
علاوه بر برجسته کردن محتوای خود، باید از به روز بودن آن نیز اطمینان حاصل کنید. در حالی که برای به‌روزرسانی محتوا همیشه سبز نباید کار زیادی انجام دهید. فقط لازم است یافته‌ها و مقاله‌های جدیدی که می‌توانید به آن‌ها پیوند دهید را بیفزایید.
علاوه بر این، به‌روزرسانی محتوا و تاریخ انتشار آن می‌تواند به رتبه‌بندی سئو کمک کند. این یک استاندارد ثابت است که چگونه به‌روزرسانی چنین محتوایی می‌تواند به شدت برای رتبه‌بندی سئو مفید باشد.
برای این‌که ببینید آیا محتوای شما به مرور زمان در رتبه‌بندی جستجو پایین آمده است و آیا نیاز است تا به‌روز شود، از ابزار ردیابی رتبه‌بندی سئو به نام Ahrefs استفاده کنید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید در یک ایمیل خلاصه هفتگی بررسی کنید و ببینید کدام یک از صفحات شما به تلاش بیشتری نیاز دارند.
به یاد داشته باشید که همیشه محتوای جدید توسط رقبا در حال تولید است و بعضی از آن‌ها برای همان کلمات کلیدی مورد نظر شما رقابت می‌کنند. شما باید محتوای خود را تازه و جامع نگه دارید تا در صدر قرار بگیرید.
هنگام به‌روزرسانی محتوا، عناصر زیر را در نظر داشته باشید:
- مفید بودن (آیا کاربران به راحتی می‌توانند از آن استفاده کنند؟)
- روان بودن (آیا اصطلاحات گیج‌کننده‌ای وجود دارد؟ آیا محتوا با عقل جور در می‌آید؟)
- لحن (آیا نوشته شما دوستانه، دست‌یافتنی و پر از توصیه‌های کاربردی است؟)
- قابلیت اشتراک‌گذاری (آیا خوانندگان می‌توانند به راحتی محتوا را از طریق برنامه‌های اشتراک‌گذاری یا موارد دیگر در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند؟)
ایده‌های بیشتر برای تولید محتوای همیشه سبز
تولید محتوای همیشه سبز باید یک هدف دائمی برای کسب و کار شما باشد، بنابراین به احتمال زیاد نیاز به یک لیست جامع دارید که در صورت لزوم به آن مراجعه کنید:
- تحقیق اصلی
- مطالعات موردی موفق
- مطالعات موردی ناموفق
- چگونه و چطورها برای مبتدیان
- چگونه و چه‌طورها برای کاربران حرفه‌ای
- لیست راهنمای انجام دادن کاری
- چگونگی انتخاب بهترین محصول
- چگونگی انجام دادن کاری در چند دقیقه
- فهرست منابع برای مطالعه در زمینه خاصی
- لیست بهترین ابزارهای رایگان و پولی
- بهترین کتاب‌ها برای یک هدف خاص
- اشتباهات رایج هنگام انجام دادن کاری
- تاریخچه یک موضوع یا محصول
- راهنمای جامع برای انجام دادن کاری
- بهترین یا بدترین کارها برای رسیدن به یک هدف خاص
- واژه‌نامه جامع در یک زمینه خاص
سخن پایانی
در این مقاله به نحوه تولید محتوای همیشه سبز پرداختیم. این نوع محتوا روشی اقتصادی برای حفظ مخاطبان وبسایت شماست، حتی زمانی که محتوای جدیدی منتشر نمی‌کنید. مهم‌تر از همه، این نوع محتوا یکی از اهداف اصلی بازاریابی محتوایی را برآورده می‌کند: ارائه رایگان محتوای مفید و مرتبط به مخاطبان شما. آیا در استراتژی بازاریابی شما محتوای سبز وجود دارد؟ اگر چندان مطمئن نیستید ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم. با ما تماس بگیرید.
