محتوای ویروسی تا‌به‌حال به گوشتان خورده است؟ امروزه به لطف کرونا همه ما با واژه ویروس و خلقیاتش آشنایی کامل داریم. ویروس به سرعت انتشار پیدا می‌کند و انسان‌ها را درگیر می‌کند. محتوا ویروسی هم دقیقا همین کار را می‌کند. البته این نوع محتوا تنها به خاطر سرعت انتشارش به کرونا شبیه است. چنین محتوایی برعکس تمام ویروس‌ها می‌تواند شما و کسب و کارتان را نجات دهد یا شما را در فضای مجازی به همه معرفی کند.
این نوع از محتوا برای هر کسب و کاری یک موفقیت محسوب می‌شود. رسیدن به این موفقیت شانسی نیست، اما برای آن نیازی هم نیست که شما یک متخصص بازاریابی محتوا باشید. شما تنها باید بدانید چنینی محتوایی چگونه عمل کرده، چه چیزی یک محتوا را قابل اشتراک‌گذاری می‌کند و چطور باید از آن در تولید و انتشار محتواهایتان استفاده کنید.
محتوای ویروسی چیست؟
محتوای وایرال یا همان ویروسی (Viral) مطالبی مانند مقاله، عکس، فیلم یا پادکست است که به سرعت در اینترنت و فضای مجازی انتشار پیدا می‌کند.
میم‌های اینترنتی یک نمونه از این نوع محتواها هستند که به سرعت در فضای مجازی پخش می‌شوند. به طور کلی محتوایی که برای مخاطب آنقدر جذاب باشد که آن را با سایرین به اشتراک بگذارد، ویروسی به حساب می‌آید.
چرا محتوای ویروسی مهم است؟
یک محتوای وایرال می‌تواند باعث افزایش میزان ترافیک سایت شما شود. این مسئله به شناخته شدن بیشتر برند شما کمک می‌کند. یا اگر شما در یکی از شبکه‌های اجتماعی‌تان یک محتوای ویروسی را انتشار دهید، میزان تعاملات صفحه شما به شدت بالا می‌رود.
این نوع محتوا یک راه بسیار ارزان برای تبلیغات است. جذابیت این محتوا برای مخاطبین باعث می‌شود که آن را با سایرین به اشتراک بگذارند. این عمل برای شما و برندتان یک تبلیغلات کاملا مقرون‌به‌صرفه و کم هزینه است.
البته به این نکته توجه داشته باشید که یک محتوا به راحتی وایرال نمی‌شود. ما در اینجا قصد داریم که به شما یاد دهیم که چگونه یک محتوا ویروسی تولید کنید. پس ادامه مقاله را با دقت مطالعه کنید.
چگونه یک محتوای ویروسی تولید کنیم؟
۱. بر روی موضوعات پرطرفدار تمرکز کنید
در محتواهای ویروسی، انتخاب موضوع مهم‌ترین اصل است. بهتر است محتوایتان را پیرامون موضوعی انتخاب کنید که در فضای مجازی در حال رشد است، یا به عبارت دیگر موضوعی را انتخاب کنید که در فضای مجازی ترند (Trend ) شده است.
سایت trends.google.com یک ابزار کلیدی برای جمع‌آوری اطلاعات و تحقیق درمورد موضوع شما است. شما می‌توانید از طریق این سایت بفهمید موضوع شما چه تعداد دفعاتی در گوگل جست‌وجو شده است. این سایت همچنین به شما کمک می‌کند تا مناطقی که موضوع شما پر طرفدار است را پیدا کنید.
نکته: اگر شما در زمینه تولید محتوای انگلیسی فعالیت می‌کنید، می‌توانید از طریق گوگل ترند موضوعات و عبارت‌هایی که در سرتاسر دنیا ترند شده است را پیدا کنید. (متاسفانه در حال حاضر این قابلیت برای ایران فعال نیست)
۲. از عنوان‌های جذاب استفاده کنید
اولین عاملی که هر مخاطبی را به کلیک کردن بر روی محتوای شما وا می‌دارد، عنوان (Title ) محتوای شماست. انتخاب یک عنوان جذاب به اندازه انتخاب یک محتوای خوب مهم است. در فضای مجازی محتواهای خوب زیادی وجود دارد که به دلیل انتخاب یک عنوان بد از رقابت جا مانده‌اند.
برای انتخاب یک عنوان جذاب راهکارهای زیادی وجود دارد که در زیر به چند مورد از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
- از اعداد استفاده کنید.
- از کلماتی مانند چگونه و چطور استفاده کنید.
- از عنوان‌های سوالی استفاده کنید.
- از عنوان‌های کوتاه استفاده کنید.
این مقاله از سایت Moz در انتخاب عنوان می‌تواند به شما بیشتر کمک کند.
۳. از مقدمه‌های جذاب استفاده کنید
آمارها نشان می‌دهد که مردم تنها ۲۸ درصد یک پست را می‌خوانند. مقدمه به شما این شانس را می‌دهد تا در ابتدای پست یا وبلاگتان مخاطب را جذب کنید و او را به خواندن ادامه محتوایتان علاقه‌مند کنید.
۴. از تصاویر رنگی استفاده کنید
تصاویر نقش بزرگی برای تبدیل یک محتوای معمولی به محتوای ویروسی دارند. آمارها نشان می‌دهد که استفاده از تصاویر رنگی و جذاب آمار بازدید محتوای شما را ۸۰ درصد افزایش می‌دهد.
البته استفاده از تصاویر رنگی برای بعضی از محتواها مناسب نیست که در این موارد تنها کافی است در محتوایتان از یک تصویر استفاده کنید.
تحقیقات اسکای ورد نشان داده است که در شبکه‌های مجازی، محتواهایی که در آن‌ها حداقل از یک تصویر استفاده شده است تا ۹۱ درصد بیشتر بازدید می‌گیرند.
۵. از محتوای بلند استفاده کنید
دکتر جونا برگر با تحقیق درمورد اندازه محتواهای ویروسی دریافت که محتواهای بلند بیشتر از محتواهای کوتاه مورد استقبال مخاطبین قرار می‌گیرند. البته نمی‌توان اندازه خاصی را برای این مدل از محتواها در نظر گرفت.
۶. دکمه اشتراک‌گذاری را در بالای صفحه قرار دهید
طبق تحقیقات گوگل، عناصری که در بالای صفحات سایت قرار می‌گیرند ۵۸ درصد بیشتر از عناصری که در پایین صفحه قرار می‌گیرند دیده می‌شوند.
نکته: اگر محتوای شما از نوع ویدئویی است بهتر است در ابتدای ویدئو از مخاطبانتان بخواهید که پست را به اشتراک بگذارند.
۷. محتوایی منتشر کنید که احساس مخاطبانتان را بر انگیزد
طبق بررسی‌های مجله تحقیقات بازاریابی (Journal of Marketing Research)، محتواهایی که احساسات مخاطبانشان را بر می‌انگیزند، ۲۸ درصد احتمال ویروسی شدن بیشتری نسبت به سایر محتواها دارند. این احساسات می‌تواند شامل «خشم»، «تنفر» یا «تعجب» باشد.
محتوای ویروسی در اینستاگرام
امروزه اینستاگرام از محبوب‌ترین شبکه‌های مجازی به حساب می‌آید. میزان کاربران این شبکه رو به افزایش است. اهمیت فعالیت هر کسب و کاری در اینستاگرام بر هیچ کسی پوشیده نیست. به همین دلیل تولید و انتشار یک محتوای وایرال و ویروسی در اینستاگرام می‌تواند به موفقیت شما منجر شود.
منظور از محتوا ویروسی در اینستاگرام محتوایی است که افراد با یکدیگر به اشتراک می‌گذارند. به طور کلی این محتواها بیشترین تعامل را در شبکه اینستاگرام به‌دست می‌آورند.
۳ راه برای تولید محتواهای ویروسی در اینستاگرام
۱. از سایر محتواهای اینستاگرام ایده بگیرید
شما می‌توانید با توجه به محتواهایی که در قسمت اکسپلور اینستاگرام برای شما نمایش داده می‌شود، یک موضوع را انتخاب کنید. توجه داشته باشید که اینستاگرام در این قسمت به شما پست‌هایی را نمایش می دهد که مطابق با سلایق و حوزه فعالیت شما هستند. شما می‌توانید محتواهایی که بازخورد خوبی گرفته‌اند را انتخاب کنید و آن‌ها را بررسی کنید، نقاط قوت و ضعف آن‌ها را بیابید و در رابطه با آن موضوع یک محتوای کامل‌تر را بیافرینید.
۲. از محتواهای ویروسی سایر شبکه‌های اجتماعی ایده بگیرید
مسلما اینستاگرام تنها شبکه اجتماعی محبوب فضای مجازی نیست. در فضای مجازی شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار دیگری هم وجود دارند. یوتیوب، توییتر، فیسبوک و.. از نمونه‌های این شبکه‌های اجتماعی هستند. شما می‌توانید از این شبکه‌ها استفاده کنید و با توجه به محتوای منتشر شده در آن‌ها که به حوزه فعالیت شما نزدیک است برای پیج اینستاگرام خود یک محتوای جذاب تولید کنید.
نکته: در این روش به این قضیه توجه داشته باشید که محتواهایی وجود دارند که صرفا مناسب یک شبکه اجتماعی خاص هستند. برای مثال ممکن است محتوایی که در شبکه اجتماعی لینکدین بازخورد خوبی می‌گیرد، در اینستاگرام به خوبی عمل نکند.
۳. محتوای شخصی خودتان را تولید کنید
جذابیت یک محتوای شخصی که از یافتن ایده تا تولید آن را خودتان انجام داده‌اید بر کسی پوشیده نیست. این نمونه از تولید محتوا با جود تمام سختی‌هایش احتمال موفقیت بیشتری دارد.
برای تولید یک محتوای شخصی و منحصر‌به‌فرد همیشه در جریان اخبار مربوط به حوزه فعالیتتان باشید. هر روز اخبار مهم را یادداشت کنید و از بین آن‌ها یک ایده ناب بیابید.
شما برای تولید این نمونه محتوا می‌توانید از جلسات طوفان فکری نیز استفاده کنید.
سخن پایانی
روزانه محتواهای زیادی در اینترنت و شبکه‌های مجازی تولید می‌شوند اما تعداد کمی از آن‌ها به یک نمونه محتوای ویروسی تبدیل می‌شوند. این قضیه به ما نشان می‌دهد که برای همه‌گیری یک محتوا باید بررسی و تلاش زیادی انجام شود و از اصول درست تولید محتوا استفاده شود. در این مقاله تعدادی از این اصول را با هم مرور کردیم. امیدوارم این مقاله برای شما کاربرد کافی را داشته باشد. شما هم در قسمت نظرات به ما بگویید چه عوامل دیگری برای تولید یک محتوای ویروسی موثر است.
