استراتژی محتوا در اینستاگرام یکی از موضوعات پرطرفدار دربارهٔ این شبکهٔ اجتماعی محبوب است. چطور محتوا تولید کنید تا دیده شوید؟ چرا باید از محتوا برای دیده‌شدن کمک بگیرید؟ مبنای تولید محتوا در این شبکهٔ اجتماعی به چه صورتی باید باشد؟ این‌ها و مشابه‌هایشان، سؤالاتی است که ممکن است ذهن شما را درگیر کرده باشد.
دیده‌شدن در این شبکهٔ اجتماعی اولین دغدغه برای دستیابی به اهداف دیگر است. اما باید با توجه به نوع کار، راه دیده‌شدن را انتخاب کرد و تشخیص داد. بنابراین برای مشاورهٔ تخصصی استراتژی می‌توانید درخواستتان را در باشگاه محتوا ثبت کنید تا در اولین فرصت با شما تماس بگیریم.
اما در این نوشتار قرار است به‌طور عمومی، از استراتژی محتوایی در اینستاگرام و نکاتی که قبل از مشاورهٔ تخصصی به آن نیاز خواهید داشت صحبت کنیم. باید تصورات نادرستتان را از این شبکهٔ اجتماعی کنار بگذارید و با دیدی واقعیت‌بین کار محتوا را در آن آغاز کنید.
اینستاگرام فروشگاه نیست!
فرقی نمی‌کند برای برندسازی شخصی‌تان به دنبال استراتژی هستید یا کسب‌وکار و سازمانی که برایش کار می‌کنید. باید بدانید اینستاگرام ابزار فروش محصول و خدمت نیست. اصل بنای اینستاگرام بر ایجاد ارتباطات و تعامل است. پس آن را با یک سایت فروشگاهی اشتباه نگیرید. فهم این نکته به شما کمک می‌کند تا برای استراتژی محتوا در اینستاگرام ، با دید واقع‌بینانه و نزدیک‌تری به موفقیت قدم بردارید.
مبنای استراتژی محتوا در شبکه اجتماعی اینستاگرام باید ایجاد ارتباط و تقویت آن با مخاطب باشد. باید محتوایی تولید کنید که توجه آن‌ها را به خود جلب کند و درگیرکننده باشد. مردم معمولاً وقتی در این شبکهٔ اجتماعی حضور پیدا می‌کنند که نیاز به استراحت، تفریح یا گردش ذهنی داشته باشند. بنابراین باید بتوانید محتوایی تولید کنید تا نظر آن‌ها را جلب کند و با انگشتشان آن را هل ندهند!
بله، بحث استراتژی محتوای اینستاگرام برای این است که به فروش منجر شود. این هدف درستی است. اما اگر از همان ابتدا مردم را به چشم کارت‌های بانکی و صفحهٔ خودتان را عابربانک ببینید، هیچ نتیجه‌ای نخواهید گرفت. استراتژی محتوا در شبکه اجتماعی اینستاگرام باید طوری باشد که ارتباطات شما را با مخاطبان افزایش دهد و از این طریق اعتماد آن‌ها را جلب کند. بعد از این مرحله است که آن‌ها می‌توانند به خرید محصولات شما فکر کنند.
۱. سبک زندگی چیزی را که می‌فروشید شفاف کنید!
مردم معمولاً صفحاتی را در اینستاگرام دنبال می‌کنند که به سبک زندگی فعلی یا ایدئالشان نزدیک باشد. پس حتی یک صفحهٔ فروشگاهی مینیمال، مخاطبان متفاوتی از یک صفحهٔ تجملاتی تجاری دارد. سبک زندگی در اینستاگرام تنها به صفحات بلاگرهای این حوزه محدود نمی‌شود و لایه‌های پنهانی هم دارد. باید ببینید شما چه شیوه‌ای را برای زندگی می‌فروشید. اولین گام استراتژی محتوا در اینستاگرام ، شفاف‌کردن شیوه‌ای از زندگی است که محصولات شما به وجود می‌آورد.
آیا مخاطبان کسب‌وکار شما به چیدمان خانه‌شان اهمیت می‌دهند و می‌خواهند آرامش را در آن جاری کنند؟ پس صفحهٔ شرکت طراحی داخلی شما می‌تواند از داستان مشتریان خوشحالتان حرف بزند. همچنین می‌توانید از تأثیر کیفیت مواد و مصالحی که برای پروژه‌هایتان استفاده می‌کنید، محتوا تولید کنید. نکات چیدمان صحیح و متناسب با سبک‌های مختلف هم می‌تواند جذاب باشد.
نکتهٔ اصلی در تعیین استراتژی محتوا در اینستاگرام و تدوین یک برنامهٔ برنده این است:
مردم چیزی را که شما می‌فروشید نمی‌خرند! آن‌ها برای حس و سبکی از زندگی که با خریدن محصول شما به دست می‌آورند، هزینه می‌کنند.برای این کار نیاز دارید تا یک تقویم محتوای حرفهای برای صفحه اینستاگرام خود ایجاد کنید و به همین منظور پیشنهاد می‌کنیم مقاله زیر را مطالعه کنید.
۲. تعامل بسازید و ارتباط ایجاد کنید
اگر قصد فروش بیشتر را در شبکه‌های اجتماعی دارید، باید ارتباط بهتر و صمیمی‌تری را با مخاطبان خود برقرار کنید. اینستاگرام برای این کار، راه‌های متنوعی در اختیار شما قرار داده است:
- دنبال‌کردن (Follow)
- پسندکردن دیگران (Like)
- ارسال نظر (Comment)
- پسندکردن نظرات دیگران
- پاسخ‌دادن به نظرات
- صدازدن یا منشن‌کردن دنبال‌کننده‌ها و دیگران
- ارسال پیام مستقیم (Direct) به دنبال‌کنندگان و بقیه
- تگ‌کردن افراد در پست‌ها
- و…
اگر نمی‌دانید کدام راه برای کسب‌وکار شما بهتر جواب می‌دهد، آن را امتحان کنید! بهترین راه همین است. بخشی از استراتژی محتوا اینستاگرام، بر مبنای آزمون و خطا پیش می‌رود. شما باید آن‌قدر راه‌های مختلف را بروید تا به آن روش نتیجه‌بخش‌تر برسید.
۳. موضوعات محتوایی خود را مشخص کنید
برای استراتژی محتوا در اینستاگرام باید موضوعات دلخواه خود و مخاطبانتان را شناسایی کنید. چیزهایی را باید به اشتراک بگذارید که بین نیاز کسب‌وکار شما و خواستهٔ مخاطب مشترک باشد. درواقع، شعلهٔ تولید محتوا را باید طوری تنظیم کنید که نه سیخ بسوزد و نه کباب! بعضی از ایده‌های پیشنهادی را در ادامه بررسی کنید:
- آموزش‌محور
- معرفی محصول
- رویدادها و اخبار مرتبط با شما
- مناسبت‌های خلاقیت‌پرور و مربوط
- نقل قول‌ها
- پشت صحنهٔ کار
- جملات الهام‌بخش
- قبل و بعد
- راهنماها و دستورالعمل‌ها
- و…
هر کدام از این محتواها و مشابه‌هایشان را باید در بستر کاری خودتان بسنجید و از بینشان انتخاب کنید. بعد از گزینش، باید روی تعداد و وزنی که می‌خواهید به هر کدام بدهید تمرکز کنید. مثلاً ممکن است فضا و اتفاقات پشت صحنهٔ کارتان برای مخاطب جذاب باشد و بیشتر از رقبا بخواهید به آن بپردازید.
با کمک تقویم محتوایی، تعداد و میزان پرداختن به هر موضوع را مشخص کنید. بسته به استراتژی کلان محتوایی خود، ممکن است ماهانه، فصلی یا هرشش‌ماه یک‌بار بخواهید برنامه‌ریزی کنید. فرمول دقیقی برای آن وجود ندارد و باید طبق نیاز و تجربهٔ خودتان پیش بروید.
۴. از تبلیغات و پیشنهادات تقویم غافل نشوید
محصول جدیدی تولید کرده‌اید؟ در پشت صحنهٔ کار، اتفاق هیجان‌انگیزی افتاده است؟ آن را به اشتراک بگذارید. بعضی از روزهای تقویم، مناسبت‌هایی مرتبط با حوزهٔ کسب‌وکار شما دارند. باید حواستان به آن‌ها باشد و از قبل‌تر، برای تولید محتوایشان برنامه بریزید. علاوه بر تقویم‌های داخلی، یکی از سایت‌های مناسب و به‌روز برای زیرنظرگرفتن مناسبت‌های جهانی، days of the year است.
در مسیر تعیین استراتژی محتوا در پلتفرم اینستاگرام، برای این دو دسته در برنامهٔ محتوایی خود جا باز کنید: مناسبت‌ها و اتفاقات جدید. طوری تقویم محتوا را بچینید که برای خبرهای تازه و اتفاقات دست اول و بی‌هوا، منعطف باشد. گاهی می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی را به مناسبت‌های مرتبط تقویم هم گره بزنید. معمولاً این کار نتیجه‌های خوبی در پی دارد.
۵. این بار کمیت را به جای کیفیت، در اولویت قرار دهید!
همهٔ ما به قدر کافی از اهمیت کیفیت شنیده‌ایم. درواقع، به این باور رسیده‌ایم که نمی‌خواهیم در هیچ دوره‌ای از زندگی‌مان، به کمّیت محل خاصی بگذاریم! اما بیایید کمی از این کلیشه دور شویم و به کمّیت بها بدهیم. شما در ابتدای کار استراتژی محتوایی در اینستاگرام، نباید روی کیفیت تمرکز زیادی بگذارید. این به معنای تولید محتوای به‌دردنخور نیست؛ بلکه حرف استمرار و دوری از کمال‌طلبی منفی است.
وقتی اولین چیزی که روی آن انرژی صرف می‌کنید، باکیفیت‌بودن محتواست، نمی‌توانید از فضای ذهنی بیرون بیایید. تمرکز شدید و وسواس‌گونه روی کیفیت، شما را در تلهٔ کمال‌طلبی منفی گیر می‌اندازد و اجازهٔ شروع کار را نمی‌دهد. شما تنها باید بهترین محتوایی را که با ابزار و امکانات و توانایی فعلی‌تان می‌توانید تولید کنید. کیفیت برای اول راه نیست. هرچند که باید پست‌ها و استوری‌های متفاوتی را امتحان کرده و تغییر ایجاد کنید تا روند درست دستتان بیاید.
سخن پایانی
گری واینرچوک، معروف به گری وی، رئیس شرکت رسانه و ارتباطات VynerX و مدیرعامل آژانس تبلیغاتی VynerMedia است. او می‌گوید: «من فکر می‌کنم وقتی مردم می‌گویند کیفیت مهم است، به خاطر تنبلی برای انجام کار است؛ یا ناامنی! خیلی از آن‌ها هیچ چیزی برای دنیا تولید نمی‌کنند؛ چون احساس کامل‌بودن دارند! اما این یک چسب زخم برای پوشاندن ناامنی آن‌هاست. استفادهٔ دیگری که مردم از کیفیت می‌کنند برای مخفی‌ماندن است.
به نظر من کیفیت در ۹۰درصد مواقع، در مسیرهای اشتباهی استفاده می‌شود.» شما باید در ۶ماه ابتدای کار تولید محتوا در اینستاگرام، به‌طور بی‌وقفه پست و محتوا برای استوری بگذارید. حداقل یک پست روزانه و تعدادی استوری، بسته به نوع کسب‌وکار و مخاطبتان می‌تواند مفید باشد. در این مدت، هدف، افزایش دنبال‌کننده و بازدید و فروش نیست. هدف این است که در چنین مسیری، تولید محتوا را یاد بگیرید و خودتان را در کار پیدا کنید. همهٔ این‌ها را گفتیم تا بگوییم استراتژی محتوای اینستاگرام به دید استراتژیک شما مربوط است. بیشتر از این‌که به ابزار اینستاگرام و امکانات و الگوریتم‌هایش فکر کنید، باید شروع به تولید محتوا کنید. در میان مسیر تجربه کنید و گلیم محتوایی کسب‌وکار خودتان را از آب بیرون بکشید.
فقط یادتان باشد که حرف تازه برای گفتن داشته باشید. با این سبک استراتژی محتوا در اینستاگرام ، کسی می‌ماند و موفق پیش می‌رود که صاحب‌نظر باشد. پس حرفهای تکراری در قالب‌های تکراری را فراموش کنید و بگذارید ذهنتان در کوچه‌های خلاقیت بدود!
سلام ممنون از وقتی که برای این مقاله گذاشتید خیلی مفید بود