Views

الگوریتم های گوگل || الگوریتم‌ های گوگل که برای سئو نیاز دارید

الگوریتم های گوگل که برای سئو نیاز دارید
الگوریتم های گوگل که برای سئو نیاز دارید

الگوریتم های گوگل که برای سئو نیاز دارید

باور کنید یا نه الگوریتم‌ های گوگل بسیار جذاب هستند. این الگوریتم‌ها بیش‌تر از دو دهه است که وجود دارند و در طول این سال‌ها تکامل یافته‌اند تا به ما کمک کنند نتایج جست‌وجوی دقیق‌تری داشته باشیم. 

شاید کمتر پیش بیاید دو کلمه «جذاب» و «الگوریتم» را در یک جمله ببینید. بیشتر به نظر می‌آید الگوریتم‌ها خسته‌کننده و حوصله‌سربر باشند. اما من به شما اطمینان می‌دهم در انتهای این مقاله نظرتان تغییر خواهد کرد. 

اما بیایید قبل از صحبت درباره جذابیت آن‌ها ببینیم اصلاً الگوریتم جستجوی گوگل چیست و چگونه کار می‌کند.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم‌ های گوگل فرآیندها و فرمول‌هایی هستند که پرسش شما را می‌گیرند و به پاسخ تبدیل می‌کنند. آن‌ها بین تریلیون‌ها صفحات وب جست‌وجو کرده تا اطلاعات موردنظر شما را بیابند. یک لحظه تصور کنید: تریلیون‌ها‌ یا به این صورت:

۱,۰۰۰,۰۰۰,۰۰۰,۰۰۰

البته که عدد بالا فقط یک تریلیون است.

اصلا چرا باید الگوریتم های گوگل را بشناسیم؟

تصور کنید که الگوریتم های سرچ گوگل وجود نداشت و ما مجبور بودیم خودمان به نوعی این حجم اطلاعات را غربال کنیم. در واقع این الگوریتم های جستجوی گوگل سیگنال‌های متفاوتی را از صفحات وب با سرعتی غیرقابل تصور می‌خوانند و به درخواست جست‌وجوی شما پاسخ می‌دهند. الگوریتم‌ های گوگل فقط به جست‌وجوی کلمات در صفحه قانع نمی‌شوند. آن‌ها همچنین می‌توانند بفهمند که محتوا چقدر جدید است، چقدر احتمال دارد که هرز باشد و چگونه به مکان شما مرتبط می‌شود.

به عنوان بازاریاب، همه این موارد برای شما مهم هستند. مکان و رتبه صفحه شما در گوگل می‌تواند ترافیک جستجوی ارگانیک را افزایش یا کاهش دهد. بنابراین مهم است که بدانید الگوریتم های جستجوی گوگل چگونه کار می‌کنند و چگونه از نظر پایبندی به اخلاق بهینه‌سازی شده‌اند. علاوه بر این، تطبیق‌پذیر بودن بسیار مهم است. الگوریتم های گوگل در طول این سال‌ها تغییرات زیادی کرده‌اند و همچنان در حال تغییر هستند تا کاربر‌پسندتر باشند.

به روزرسانی های الگوریتم های گوگل

در سال‌های اولیه فقط تعداد انگشت‌شماری به‌روزرسانی در الگوریتم های سرچ گوگل ایجاد می‌شد. اما اکنون هر سال الگوریتم های جدید گوگل همراه با هزاران تغییر اعمال می‌شوند. اکثر این تغییرات آن‌قدر جزئی هستند که اصلاً دیده نمی‌شوند. با این حال گاهی اوقات گوگل به‌روز‌رسانی های الگوریتمی بزرگی را ارائه می‌دهد که به طرز قابل‌توجهی بر صفحاتی که در نتایج جست‌وجو بالا می‌آیند تأثیر می‌گذارد.

 

در ادامه بدون این‌که در دریای اصطلاحات گیج‌کننده سئو غرق شویم، از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل، خطرات و کارکرد آن‌ها خواهیم گفت. هم‌چنین توضیح خواهیم داد که چه کارهایی برای بهتر شدن رتبه‌ وب‌سایت خود در گوگل می‌توانیم انجام دهیم.

الگوریتم پاندا

۱- پاندا

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۴ فوریه ۲۰۱۱

خطرات: محتوای تکراری، محتوای دزدی که اصطلاحاً به آن محتوای نازک می‌گویند، هرزنامه‌هایی که توسط انسان تولید شده‌اند و بمباران کلمات کلیدی.

چگونه کار می‌کند؟ از الگوریتم های سرچ گوگل پاندا به اصطلاح «امتیاز کیفی» را به وب‌سایت شما می‌دهد. سپس از این امتیاز به عنوان عاملی در رتبه‎بندی گوگل استفاده می‌شود. در ابتدا الگوریتم پاندا چندان تأثیرگذار نبود؛ اما در ژانویه ۲۰۱۶ به طور دائم در الگوریتم های گوگل گنجانده شد. از آن زمان، وب‌سایت‌ها به‌روزرسانی‌های بیشتری انجام می‌دهند. بنابراین هم جریمه‌های الگوریتم پاندا و هم رهایی از آن سریع‌تر اتفاق می‌افتد.

چه کنیم؟ وب‌سایت خود را برای محتوای تکراری، محتوای نازک و بمباران کلمات کلیدی منظم چک کنید. می‌توانید این کار را توسط یک خزنده وب‌سایت انجام دهید.

الگوریتم پنگوئن

۲- پنگوئن

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۴ آوریل ۲۰۱۲

خطرات: لینک‌های اسپم یا نامربوط، لینک‌هایی با انکرتکست‌های (Anchor Text) بیش از حد بهینه شده. انکرتکست‌ها همان کلمات معمولاً آبی رنگی هستند که زیرشان خط کشیده شده است. هایپرلینک‌ها با انکرتکست‌ها ساخته شده و برای لینک دادن به مکان دیگری در اینترنت استفاده می‌شوند. اگر بیش از حد از کلمات کلیدی در انکرتکست‌ها استفاده کنید در الگوریتم های گوگل پنگوئن است که مچ شما را می‌گیرد.

چگونه کار می‌کند؟ هدف الگوریتم پنگوئن پایین آوردن رتبه سایت‌هایی است که بک لینک یا لینک‌سازی آنها غیرطبیعی به نظر می‌رسد.

چه کنیم؟ برای در امان ماندن از پنگوئن، حواستان به زیاد شدن لینک‌های داخلی در وب‌سایتتان باشد. می‌توانید با یک چک‌کننده بک‌لینک‌ها این بازرسی‌های منظم را انجام دهید.

اخطار جهت افزایش غیر معمول ترافیک

۳- مرغ مگس خوار

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۲ آگوست ۲۰۱۳

خطرات: بمباران کلمات کلیدی، محتوای بی‌کیفیت

چگونه کار می‌کند؟ در بین الگوریتم های گوگل این مرغ مگس خوار است که به گوگل کمک می‌کند تا پرسش مورد جست‌وجو را بهتر تفسیر کند و نتایجی را ارائه دهد که با هدف جست‌وجوگر بیشتر مطابقت داشته باشد. الگوریتم مرغ مگس‌خوار این امکان را برای یک صفحه ایجاد می‌کند که حتی اگر دقیقاً حاوی همان کلمات کلیدی جست‌وجوگر نباشد همچنان رتبه بگیرد و بالا بیاید. این امر با پردازش زبان‌های طبیعی برای یافتن معانی نهفته، اصطلاحات و مترادف‌های کلمات به دست می‌آید.

چه کنیم؟ در مورد کلمات کلیدی خود بیشتر جست‌وجو کنید و بر مفاهیم پشت کلمات کلیدی تمرکز کنید. با دقت جست‌وجوهای مرتبط، مترادف‌ها و اصطلاحات مشابه را تجزیه و تحلیل کنید. بهترین منابع شما جست‌وجوهای مرتبط، سؤالات مرتبط و همچنین پیشنهادات خودکار موجود در نوار جستجوی گوگل هستند.

برای آشنایی با محتوای باکیفیت، توصیه می‌کنیم مقاله تولید محتوا با کیفیت را مطالعه کنید.

۴- موبایل

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۱ آوریل ۲۰۱۵

خطرات: عدم وجود نسخه موبایلی صفحه یا نسخه موبایلی بسیار ضعیف.

الگوریتم مرغ مگس خوار

چگونه کار می‌کند: این الگوریتم و به‌روزرسانی‌های بعد از آن تمرکز را از نسخه دسکتاپ به نسخه موبایل وب‌سایت شما تغییر داده است. امروزه الگوریتم های گوگل تمامی وب‌سایت‌ها را بر اساس سرعت و کاربرپسند بودن نسخه موبایلی آن‌ها نیز رتبه‌بندی می‌کند.

چه کنیم؟ صفحات خود را برای جست‌وجو در تلفن همراه بهینه کنید و روی سرعت و قابلیت استفاده از آن تمرکز کنید. تست‌های موبایل فرندلی (Mobile-Friendly) گوگل و اندازه‌گیری سرعت صفحه به شما کمک می‌کند متوجه شوید کدام جنبه‌های صفحه شما باید بهبود بیابد.

۵- رنک برین (RankBrain)

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۶ اکتبر ۲۰۱۵

خطرات: نبود ارتباط مشخص با پرسش، محتوای سطحی، رابط کاربری ضعیف

چگونه کار می‌کند؟ این الگوریتم بخشی از الگوریتم مرغ مگس خوار است. رنک‌برین یکی از الگوریتم های گوگل است که توسط یک سیستم یادگیری ماشینی به گوگل کمک می‌کند تا معنای پشت هر سؤال را بفهمد و بهترین نتایج را در پاسخ به آن سؤال ارائه دهد. گوگل، رنک‌برین را سومین فاکتور مهم در رتبه بندی می‌نامد. در حالی که واقعیت این است که ما اصلاٌ فرمول دقیق پشت این به‌روزرسانی بزرگ را نمی‌دانیم. اتفاق نظر بر این است که رنک‌برین مسئول سفارشی کردن نتایج جستجوی گوگل برای کاربر است. با این الگوریتم گوگل فراتر از سؤال مورد جست‌وجوی فرد می‌رود و موارد دیگری از جمله مترادف‌ها، کلمات ضمنی و تاریخچه جست‌وجوی شخصی هر فرد را در نظر می‌گیرد.

چه کنیم؟ با کمک ابزار تجزیه و تحلیل رقابتی، صفحات خود بهینه کنید. این‌گونه می‌توانید لیست کاملی از اصطلاحات و مفاهیم مرتبط را که توسط تعداد زیادی از رقبای برتر خود استفاده می‌شوند، کشف کنید. سپس راهی برای اضافه کردن این عبارات به محتوای خود پیدا کنید. خواهید دید که بازدید از صفحات شما به طرز چشم‌گیری افزایش می‌یابد.

۶- برت (BERT)

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۲ اکتبر ۲۰۱۹

خطرات: محتوای ضعیف از نظر نوشتاری، بدون تمرکز، بدون کانتکست

  • کانتکست در واقع متن زمینه اطراف محتوای اصلی است که به درک بهتر آن کمک می‌کند.

چگونه کار می‌کند؟ برت یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که از فن‌آوری پردازش زبان‌های طبیعی برای درک بهتر عبارت‌های مورد جستجو، تفسیر متون، تشخیص عبارات و روابط بین کلمات استفاده می‌کند.

چه کنیم؟ سرانجام روزی آمد که گوگل واقعاً به خوب نوشتن بها داد. برای نوشتن یک کپی اصولی و معنادار تلاش کنید. این به این معنی است که محتوایی که می‌نویسید زمینه یا کانتکست داشته باشد. از حروف ربط به درستی استفاده کنید و بیشتر به سبک توضیحی بنویسید.

۷- به روزرسانی اصلی

تاریخ به‌روزرسانی: سال ۲۰۱۷ تا به امروز

چگونه کار می‌کند؟ از سال ۲۰۱۷ به‌ بعد الگوریتم های جدید گوگل به عنوان به‌روزرسانی‌های اصلی معرفی شده‌اند. از آن زمان، حتی شفافیت کمتری در مورد این‌که این به‌روزرسانی‌ها چیست و کدام بخش از جست‌وجو را بهبود می‌بخشد وجود دارد. این احتمال وجود دارد که این به‌روزرسانی‌ها فقط پیشرفت‌هایی جزئی در به‌روزرسانی‌های قبلی الگوریتم های گوگل باشد.

چه کنیم؟ از آنجایی که اثرات به‌روزرسانی‌های الگوریتم های جستجوی گوگل اغلب ناشناخته هستند، یکی از کارهایی که می‌توانید انجام دهید این است که تاریخچه نتایج موتور جست‌وجو را برای کلمات کلیدی مورد نظر خود ردیابی کنید. پس از انجام به‌روزرسانی می‌توانید بررسی کنید که کدام یک از رقبای شما در رتبه‌بندی بالا یا پایین رفته‌اند و در مورد عوامل مؤثر حدس بزنید. می‌توانید از ابزار رنک ترکر (Rank Tracker) استفاده کنید و نتایج به دست آمده را تجزیه و تحلیل کنید.

۸- کبوتر

باغ‌وحش الگوریتم های گوگل

البته که باغ‌وحش گوگل هنوز! وجود ندارد. اما به جز پاندا، پنگوئن و مرغ مگس‌خوار که در بالا اشاره شد الگوریتم دیگری با نام یک حیوان در الگوریتم های گوگل وجود دارد: الگوریتم کبوتر.

الگوریتم های سرچ گوگل

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۴ جولای ۲۰۱۴

خطرات: برخلاف پاندا و پنگوئن، الگوریتم کبوتر یک به‌روزرسانی مبتنی بر جریمه نیست.

چگونه کار می‌کند؟ در بین الگوریتم های گوگل تمرکز الگوریتم کبوتر بر محلی بودن نتایج جست‌وجو است. کبوتر با در نظر گرفتن موقعیت مکانی کاربر نتایج جست‌وجو و نقشه گوگل را تحت تأثیر قرار می‌دهد. الگوریتم کبوتر یک امتیاز آشکار برای کسب‌وکارهای محلی است که به دنبال جذب مشتریان از مناطق اطراف خود هستند.

چه کنیم؟ با استفاده از کلمات کلیدی مبتنی بر مکان شما می‌توانید از الگوریتم کبوتر به نفع خود استفاده کنید. علاوه بر این می‌توانید محل کسب‌وکارتان را در نقشه گوگل نشان‌ کنید و این نقشه را در بخش ارتباط با ما در سایت خود اضافه کنید.

 

  • اگر برای شما هم سؤال است، جالب است بدانید هیچ داستان جذاب و شنیدنی پشت انتخاب این اسامی حیوانات برای الگوریتم های گوگل وجود ندارد.

سخن پایانی

در این مقاله به الگوریتم های جذاب گوگل و کارکرد آن‌ها پرداختیم و نکاتی که هنگام سئو باید در نظر بگیریم. اما در واقع تنها کاری که شما باید انجام بدهید این است که صرفاً جهت کسب رتبه بهتر برای یک کلمه کلیدی خاص تلاش نکنید. محتوایی تولید کنید که به نیاز کاربران پاسخ می‌دهد. در واقع هدف گوگل از این الگوریتم‌ها تشویق مدیران وب و بازاریابان به انتشار محتوایی است که در نوع خود بهترین باشد. اگر محتوایی تولید می‌کنید که به سؤالات مردم پاسخ می‌دهد، بدون شک در مسیر درستی قرار گرفته‌اید. 

بعد از خواندن این مقاله شما را دعوت می‌کنیم تا مقاله الگوریتم‌ های گوگل ۲۰۲۱ را مطالعه بفرمایید.

آیا سؤالات بیشتری در مورد الگوریتم های جستجوی گوگل دارید؟ خوشحال می‌شویم که در بخش نظرات به آن‌ها بپردازیم. همچنین اگر تا کنون توسط گوگل جریمه شده‌اید منتظر خواندن تجربه شما هستیم.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *