محتوای صوتی نقش جدیدی در زمینه بازاریابی است. آیا به تولید این محتوا برای توسعه کسب‌و‌کار خود فکر کرده‌اید؟ در سال‌های اخیر این نوع محتوا جای خود را بین دوست‌داران مخاطبان باز کرده است. اما این نوع تا چه حدی می‌تواند برای توسعه کسب‌و‌کار شما سودآورد و مفید باشد؟
با تولید این نوع محتوا می‌توانید تا حد زیادی خودتان، محصولتان و برندتان را به افراد در جامعه معرفی کنید. ضمن اینکه می‌توانید با تولید محتوای آموزشی صوتی برای خود ارزش‌آفرینی کنید. ارزش‌آفرینی رمز موفقیت شما در جهت توسعه و سود بیشتر خواهد بود. در این مقاله درباره تولید محتوای صوتی، انواع تبلیغات از این محتوا، شکل‌های مختلف تولید آن، ایده‌هایی برای استفاده از پادکست فارسی، نحوه استفاده از محتوا‌های صوتی در بازاریابی محتوا، نحوه پیدا کردن جایگاه پادکست و ترویج آن و در نهایت سنجش موفقیت پادکست صحبت کرده‌ایم. پس از خواندن این مقاله ایده‌ها و نکات مهمی درباره تولید این نوع محتوا یاد خواهید گرفت.
وقتی به کمپین‌های بازاریابی دیجیتال فکر می‌کنیم، بلافاصله تبلیغات متنی، بنر‌ها، تصاویر قدرتمند و تبلیغات ویدیویی جذاب را به خاطر می‌آوریم. ولی صدا و صوت در کجای این محتوا‌ها قرار می‌گیرد؟ صوت بخش جدایی‌ناپذیر از تبلیغات دیجیتال است.
صوت به خودی خود یک رسانه خاص است؛ زیرا به مصرف‌کننده این اجازه را می‌دهد تا محتوا را بدون زحمت زیادی مصرف کند. شما می‌توانید در حین تمیز کردن خانه به یک محتوای صوتی آموزشی گوش کنید. در ضمن شاید بدون اینکه متوجه شوید با گوش کردن به یک پادکست به محصول خاصی علاقمند شده باشید.
شما بیشتر از آنچه فکر کنید به صدا وابسته هستید، از موسیقی گرفته تا کتاب‌های صوتی، پادکست، دستیار‌های صوتی هوشمند که شما را از طریق صوت درگیر می‌کنند. شنوایی یک راه سریع و قدرتمند برای انتقال و حفظ اطلاعات مهم و جالب است.
طراحی محتوای صوتی
صدا تنها رسانه‌ای است که افراد می‌توانند هم‌زمان با استفاده از آن به کار دیگری مشغول باشند. به این ترتیب در صورتی که محتوا در زمینه مناسب و با استراتژی مناسبی تولید شود، می‌توان اطلاعات زیادی را به گوش مشتریان رساند.
مهم‌ترین بخش درباره تولید چنین محتوایی این است که بازاریابان، محتوا را چنان یکپارچه کنند که فرد شنونده تبلیغات را احساس نکند. صوت یکی از قدرتمند‌ترین ابزار‌های جمع‌آوری سرنخ توسط یک بازاریاب محتواست.
شکل‌های مختلف تولید محتوای صوتی
در لیست زیر انواع محتوا صوتی قرار دارد که شامل شکل سنتی و قدیمی آن هم می‌شود.
1. پادکست‌ها
در دهه گذشته، پادکست‌ها مورد توجه افراد مشهور و غیر مشهور زیادی قرار گرفت. در این مسیر حتی برند‌های مشهوری مثل مک‌دونالدز، ای‌بی و مایکروسافت پادکست‌های موفقی را پیش می‌برند. پادکست‌ها با وجود مونولوگ و مصاحبه‌های جذاب این امکان را به شرکت‌ها و برند‌ها می‌دهند تا با اشاره به محصولات آن‌ها و تبلیغات ظریف، مشتریان جدیدی را جذب کنند.
به این ترتیب شما هم می‌توانید از طریق پلتفرم‌هایی مثل اپل‌پادکست، کست‌باکس و ساندکلود به تولید کردن محتوای صوتی بپزدازید و از این طریق به مشتریان جدیدی دست پیدا کنید.
2. کتاب‌های صوتی
برجسته شدن در دنیای صوت کمی دشوار به نظر می‌آید. با این حال کسب‌و‌کار کتاب‌های صوتی کمتر اشباع شده است. شما می‌توانید از طریق آن توجه افراد را به خود جلب کنید. بازار کتاب‌های صوتی رو به رشد است؛ فروش کتاب‌های صوتی در سال 2020 نسبت به سال قبل 16 درصد افزایش پیدا کرده است.
یکی از روش‌های جذب مخاطب در کسب‌و‌کار این است که کتاب‌های الکترونیکی محبوب و مرتبط با کار خود را به کتاب‌های صوتی تبدیل کنید. با تولید محتوای آموزشی مناسب می‌توانید مخاطبان و البته مشتریان زیادی را به خود جذب کنید.
چند ایده کاربردی برای استفاده از پادکست فارسی
کتاب‌های صوتی، تبلیغات رادیویی و پادکست، یک محتوای نسبتا تازه‌وارد به دنیای بازاریابی دیجیتال هستند. مواردی که در ادامه ذکر کردیم، گوشه‌ای از نوآوری‌های این نوع از محتواست.
ایده اول
با استفاده از تولید محتوای صوتی، مخاطبان به مجموعه‌ای از اطلاعات درباره توضیحات محصول شما دست پیدا می‌کنند. چنین محتوایی نشان می‌دهد که شما در تلاش برای کاهش مصرف کاغذ و به جا آوردن تعهدتان برای ایجاد آینده‌ای سبز‌تر هستید. از خودنمایی درباره چنین مسئله‌ای نترسید؛ خصوصا اگر پایگاه مشتریان شما از اهمیت محیط‌زیست آگاه هستند.
ایده دوم
آیا مجموعه‌ای محتوای متنی در وبلاگ دارید که مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است؟ حالا وقت آن رسیده است که آن‌ها را برای جلب مخاطب بیشتر به صوت تبدیل کنید. این مقاله‌ها را در پلتفرم‌های پربازدید پادکست توزیع کنید و در قسمت توضیحات، به وبلاگ پیوند دهید. این به شما کمک می‌کند تا افراد بیشتری وبلاگ و محتوای شما را ببینند.
ایده سوم
اضافه کردن صوت به وبلاگ، مقالات و انتشارات مطبوعاتی احتمالا مدت زمان بیشتری کاربر را در صفحه شما نگه می‌دارد؛ این برای سئوی سایت شما عالی است. در این راستا درست کردن کلیپ‌های تبلیغاتی کوتاه درباره پادکست یا کتاب صوتی در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند ترافیک سایت شما را تا حد زیادی افزایش دهد، مشترکین را تقویت کند و تنوع چشم‌گیری در بازخورد‌ها ایجاد کند.
چگونه محتوای صوتی را در برنامه بازاریابی محتوایی خود قرار دهیم؟
حالا که درباره تولید چنین محتوایی و اهمیت آن تا حدی آگاه شدید، وقت آن است که یک استراتژی برای نحوه توزیع محتوای آموزشی و افزایش تعامل مخاطبان در نظر بگیرید.
در ابتدا در نظر داشته باشید که این شکل محتوا جذاب و مهم است؛ ولی وسوسه نشوید که تولید محتوا در قالب‌های دیگر را کاهش دهید.
ارائه انواع محتوای ویدیویی، صوتی و متنی بیشترین مخاطب را جذب می‌کند. به این نوع محتوا به‌عنوان آموزش نگاه کنید. بسیاری از افراد از دانش‌آموزان تا افراد بزرگسال شنیداری هستند و از این طریق مطالب را بهتر به خاطر می‌سپارند.
برای یافتن یک تعامل خوب در بازاریابی محتوایی خود، باید برنامه‌ریزی کنید. در این راستا باید یک تقویم محتوایی درست کنید. با این تقویم می‌توانید فرآیند ایجاد، زمان‌بندی و به اشتراک‌گذاری محتوا را به‌درستی مدیریت کنید.
نکات مهم درباره پیدا کردن جایگاه پادکست
پیدا کردن جایگاه مناسب بین هزاران پادکست کار چندان راحتی نیست. به این منظور باید برای مدت طولانی درباره پادکست خود فکر کنید و به جایگاهی که قصد دارید به آن برسید به‌خوبی بیاندیشید. در ادامه چند راهکار برای پیدا کردن جایگاه خود به شما پیشنهاد می‌کنیم.
خارج از چارچوب فکر کنید
همین حالا به یک مشکل رایج در کسب‌و‌کار خود فکر کنید. برای این کار با تیم خدمات مشتریان مشورت کنید. این افراد فوق‌العاده در خط مقدم کسب‌و‌کار شما هستند و هر روز با مشتریان شما در ارتباط‌اند. ببینید آیا می‌توانید یک لیست از سوالات متداول مشتریان تهیه کنید. این لیست می‌تواند یک برنامه از محتوای صوتی آموزشی شما باشد.
خلاق باشید
ایجاد ایده همیشه آسان نیست. اما شما همیشه می‌توانید با قالب صوتی بازی کنید. تلاش کنید قالب معمول یک پادکست را بشکنید و امضای خود را پای آن بزنید. بدیهی است که برای این کار باید پادکست‌های زیادی را گوش دهید.
لحن متفاوتی را امتحان کنید
اگر کسب‌و‌کار شما به خشک و جدی بودن شهرت دارد، اضافه کردن یک لحن سبک و نرم‌تر تا حد زیادی شما را از بقیه رقیبان متمایز می‌کند. این فرصتی است تا خود واقعی‌تان باشید و صمیمیتی را بین خود و مشتریان ایجاد کنید.
جرئت داشته باشید
نظرات قوی همیشه باعث تعامل می‌شوند. برخی از مخاطبان با شما موافقت خواهند کرد و برخی مخالف شما خواهند بود. ممکن است کار شما همیشه جایی برای بحث و مخالفت به وجود آورد. مهم این است که پایداری و تداوم را در راه، پیش بگیرید.
نکات مهم درباره پیدا کردن جایگاه پادکست
پس از تولید محتوای صوتی و انتشار آن، نوبت به ترویج آن می‌رسد. تعیین موفقیت پادکست شما تا حد زیادی به نحوه تبلیغ و توزیع آن دارد. حتی اگر محتوای شما عالی باشد، این جذب مشترکان بیشتر را تضمین نمی‌کند. در ادامه به برخی از روش‌های ترویج پادکست اشاره می‌کنیم.
۱. از مهمانان پادکست دعوت کنید
یک راه سریع و آسان برای اینکه افراد بیشتری به پادکست شما گوش دهند، دعوت از یک مهمان برای حضور در یک قسمت از پادکست شماست. آن‌ها نه تنها صدا و دیدگاه متفاوتی را به برنامه شما ارائه می‌کنند، بلکه این قدرت را دارند که پادکست شما را تبلیغ کنند.
یک مثال خوب به‌عنوان مهمان دعوت از مشتری فعلی یا گذشته شماست. این دو دسته از افراد نقاط درد مشترکی را در زندگی خود تجربه کرده‌اند و شما به آن‌ها کمک کرده‌اید تا از طریق خدمات و محصول شما مشکل خود را برطرف کنند.
۲. از پادکست در استراتژی محتوای خود استفاده کنید
یکی دیگر از بهترین راه‌ها برای تبلیغ و ترویج پادکست شما، این است که پادکست خود را در استراتژی محتوای خود بگنجانید. شما می‌توانید محتوای صوتی خود را در وبلاگ یا سایتتان منتشر کنید. در ادامه برای ترویج بیشتر پادکست خود، مخاطبان را به منشاء اصلی پادکست در پلتفرم‌های مربوطه از جمله سایت‌ها و برنامه‌هایی مثل کست‌باکس پیوند دهید. به این شکل تا حد زیادی به سئوی سایت هم کمک کرده‌اید.
۳. استفاده از رونوشت قسمت‌ها در توضیحات پادکست
نوشتن توضیحات در زیر هر قسمت از پادکست یک راه عالی برای افزایش ترافیک ارگانیک است. مزیت دیگر آن آگاهی مخاطبان از کلیت موضوع هر قسمت از پادکست است. در قسمت توضیحات می‌توانید لینک‌هایی به محصول یا صفحات وب‌سایت خود بدهید.
انوع تبلیغات در محتوای صوتی
در ادامه انواع تبلیغات صوتی را به شما معرفی می‌کنیم. شما می‌توانید هر یک از این موارد را به فراخور استراتژی مجموعه و کسب و کارتان انتخاب و از آن‌ها استفاده کنید. با این کار به توسعه کارتان کمک می‌کنید.
۱. تبلیغات ضبط‌شده
این مدل تبلیغات، از پیش ضبط شده‌اند و در انواع پلتفرم‌های صوتی دیجیتال اجرا می‌شوند. این نوع تبلیغات ممکن است برای یک کانال یوتوب یا یک محتوای ویدیویی باشند. علاوه بر آن تبلیغات ضبط‌شده می‌توانند حاوی تصویری قابل کلیک برای صفحه‌های دیجیتال باشند که کاربران را به صفحه وب محصول هدایت می‌کنند.
برای مثال تبلیغات رادیوی سنتی، سرویس‌های پخش موسیقی و رادیو دیجیتال که از تبلیغات استاندارد در طول ۱۵، ۳۰ یا ۶۰ ثانیه استفاده می‌کنند.
۲. تبلیغات بومی
این نوع تبلیغات خصوصا در پادکست فارسی مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این نوع تبلیغات مجری یا میزبان شخصا تبلیغات را برای شنوندگان می‌خواند. تاثیرات تبلیغ به شخصیت میزبانی که آن را می‌خواند بستگی دارد. در ضمن پیوند‌های قابل کلیک در بخش توضیحات یا نظرات پادکست قرار می‌گیرد.
۳. کانال یا لیست پخش برند‌ها
این یک نوع حمایت مالی است که یک سرویس پخش موسیقی با تبلیغ‌کننده وارد معامله می‌شود تا فهرست‌های پخش موسیقی و کانال‌های برند را ایجاد کند.
۴. تبلیغات حمایت‌شده
در سیستم عامل‌های دیجیتال همه‌چیز فورا اتفاق می‌افتد و در زمان کوتاهی مورد توجه همگان قرار می‌گیرد. به محض اینکه شما دکمه انتشار را فشار دهید، تبلیغات شما در هر پلتفرمی قابل دیدن هستند. این جاست که مردم بلافاصله شروع به انتشار و به اشتراک گذاشتن تبلیغات و محتوای شما می‌کنند. این راهی فوق‌العاده برای تبلیغات است و نیاز به همدلی و هوشمندی زیادی دارد.
سنجش موفقیت محتوای صوتی
وقتی نوبت به اندازه‌گیری میزان موفقیت پادکست شما می‌رسد، همه‌چیز به اهداف اولیه بازاریابی محتوای شما بستگی دارد. اگر پادکست را به‌عنوان ابزاری برای آگاهی از کسب‌و‌کار خود در نظر بگیرید عالی است. در این صورت اندازه‌گیری میزان موفقیت شما بر اساس تعداد شنوندگان و میزان درگیری شنوندگان در این محتوا بستگی دارد.
در نهایت محتوای صوتی یک راه فوق‌العاده برای متمایز کردن شما از رقباست. شما می‌تواند با این کار به برند خود شخصیت بدهید. اگر بتوانید جایگاه خود را در زمینه تولید محتوای صوتی و پادکست پیدا کنید، می‌توانید از آن به‌عنوان یک کانال بازاریابی محتوا استفاده کنید. در این مقاله به نکات ارزشمندی درباره پادکست اشاره کردیم. به یاد داشته باشید برای موفقیت در این راه باید ابتدا اهدافی را در نظر گرفته و در ادامه تداوم و پایداری را به کار بگیرید. مهم‌ترین نکته در تولید محتوا خصوصا از نوع صوتی، نظم و برنامه‌ریزی است.
