۲۱ منبع برای کپی رایتینگ

منبع برای کپی رایتینگ قدم یکی مانده به آخری است که شما برمی‌دارید. از چه منابعی باید برای یادگیری و پرورش مهارت کپی رایتینگ خود استفاده کنیم؟ چه پادکست‌ وکتاب‌هایی‌ مرحله‌به‌مرحله به ما کمک خواهند کرد؟ آیا وبلاگی مختص آموزش و یادگیری کپی‌رایتینگ وجود دارد؟ آیا امکان استفاده از تجربیات اساتید حاذق این حوزه در ایران وجود دارد؟
حتماً شما هم به عنوان فردی که در این حوزه در حال مهارت‌آموزی و کسب تجربه هستید چنین سؤالاتی در ذهن دارید. بنابراین در این درس تصمیم گرفتیم به این دغدغه بپردازیم و ۲۱ منبع عالی برای کپی رایتینگ را معرفی کنیم.

منبع عالی برای کپی رایتینگ

کتاب های مهم برای کپی رایتینگ

در درس کپی رایتینگ از مهارت‌هایی مثل داستان‌نویسی، ویراستاری، بازاریابی، سئو، روانشناسی و… نام بردیم که به‌عنوان یک کپی رایتر باید کسب کنید. قطعاً تمام کتاب‌ها یا منابعی که به افزایش دانش شما در این حوزه‌ها کمک کنند مؤثر خواهند بود و پیگیری آن‌ها پیشنهاد می‌شود. اما کتاب‌ها و منابع کپی رایتینگ که در ادامه معرفی می‌کنیم صرفاً درخصوص مفاهیم، تکنیک‌های کپی رایتینگ و نحوۀ ایده‌گرفتن جهت تبلیغ‌نویسی هستند.
کتاب‌های زیر شما را با استراتژی و قواعد حاکم بر کپی‌رایتینگ در کسب‌وکارها آشنا می‌کنند. بدون اغراق، مطالعه و مرور آن‌ها بارها و بارها لازم خواهد بود:

۱. کتاب کپی رایتینگ

این کتاب به قلم مارک شاو، یکی از کپی رایترهای شناخته‌شده در سطح بین‌المللی نوشته شده است. او در این کتاب عواملی که قدم‌به‌قدم برای تبلیغ‌نویسی یک کسب‌وکار باید طی کنید را توضیح می‌دهد. مارک ‌شاو انواع متون تبلیغاتی را با ریزبینی بررسی می‌کند و نکات جالب‌توجهی را دربارۀ آن‌ها مطرح می‌کند.
در بین فصل‌های کتاب، مصاحبه‌هایی نیز با کپی‌رایترهای بزرگ جهان خواهید دید که در آن از نظرات، شیوۀ کار و تجربیات خود از خلق کپی برای شرکت‌های مختلف صحبت می‌کنند. این مصاحبه‌ها شما را بیشتر با شیوۀ کار در دنیای واقعی آشنا می‌کنند.

۲. کتاب شعار برند، شیپور جنگ

لوراریس این کتاب را با جمله «اگر در خاطر نماند فایده‌ای ندارد» شروع می‌کند. او در این کتاب ۵ تکنیک ساده برای خلق یک شعار ماندگار را به شما معرفی می‌کند. این تکنیک‌ها شامل قافیه‌پردازی، تشابه حروف، تکرار، وارونگی و ایهام می‌شوند. لوراریس کاربرد آن‌ها را همراه با مثال‌های متعدد از شعار، کپی و تگ‌لاین از برندهای موفق و ناموفق بررسی می‌کند. بنابراین قطعاً راهنمای آموزشی خوبی برای شما خواهد بود که بتوانید شعارهای ماندگار و معنادار بنویسید.

۳. کتاب ۱۰۰۱ راهکار تبلیغاتی

۱۰۰۱ راهکار تبلیغاتی به موضوعاتی می‌پردازد که برای تبلیغ‌نویسی بسیار اهمیت دارند. نکاتی که در این کتاب مطرح می‌شوند بر مبنای روانشناسی مخاطبین است. نحوۀ نگارش عنوان جذاب، عناصری که تصاویر را چشم‌گیر می‌کنند، عوامل درگیرکنندۀ احساس مخاطبین، مفهوم و تأثیر رنگ‌های مختلف بر احساس افراد و اهمیت صفحه‌آرایی در محتوا و تبلیغ از جمله مباحثی هستند که در این کتاب به آن‌ها پرداخته می‌شود.
مثال‌های متعدد این کتاب از تبلیغات برندهای مختلف به ایجاد دیدگاه درست شما کمک می‌کند. البته نکتۀ جالب توجه و متفاوت آن با دیگر کتاب‌ها، مقایسه‌ای است که بین متون تبلیغاتی برندهای فعال در یک حوزه با یکدیگر صورت می‌گیرد.

۴. کتاب ادبیات تبلیغ

از اهمیت این کتاب همین‌بس که اگیلوی، بنیانگذار تبلیغات مدرن جهان در مورد آن این طور نقل کرده است: «من هیچ نویسندۀ تبلیغاتی را سراغ ندارم که با خواندن این کتاب پیشرفتی در کارش حاصل نشود، از جمله خود من». رابرت دابلیو بلای، در این کتاب از نظریات، روش‌ها و قوانین حاکم بر دنیای تبلیغات صحبت می‌کند. او علاوه‌بر تبلیغ‌نویسی به بیان نکات کاربردی و تجربی زیادی برای خبرنگاران، عکاسان، کارشناسان فروش و بازاریابی، صاحبان کسب‌وکارها و دیگر افراد فعال در صنعت تبلیغات می‌پردازد.

۵. کتاب ایروبیک خلاقیت

مطالعۀ این کتاب، که تألیفی از لیندا کانوی کارول جورج ‏‏‏و آرپان یاگنیک ‏است، قویاً برای آموزش کپی رایتینگ توصیه می‌شود. چون تمرین‌های واژه‌پردازی بسیار خوبی دارد؛ با انجام این تمرین‌های کششی، دایرۀ واژگان خود را گسترش خواهید داد و ذهن خود را پرورش می‌دهید.

۶. کتاب رازهای تبلیغات

دیوید اگیلوی در کتاب رازهای تبلیغات مثال‌های زیادی از انواع آگهی‌های تجاری با ساختارهای متفاوت را بررسی می‌کند و در این حین شما را با تجارب و دیدگاه‌های پیشتازان و متخصصان حوزۀ تبلیغات نیز آشنا می‌کند. با مطالعۀ این کتاب نکات بسیار آموزنده‌ای از جنس تجربه، برای مؤثرنویسی یاد خواهید گرفت و حتماً ایده‌های خوبی از آگهی‌های موفق دریافت خواهید کرد.

۷. کتاب ایده عالی مستدام

در این کتاب، دن و چیپ از نحوۀ خلق یک پیام ماندگار صحبت می‌کنند. آن‌ها در مباحث این کتاب تلاش می‌کنند به خواننده یاد بدهند که چطور بتواند مفهوم و پیام خود را به‌خوبی منتقل کند. در این کتاب مثال‌های فراوانی از کسب‌وکارهای مختلف آورده می‌شود و عوامل ماندگاری هر یک، به جزء بررسی می‌شود.
ایدۀ عالی مستدام به‌طور خاص درباره کپی رایتینگ نیست؛ اما قطعاً تکنیک‌ها و عوامل مطرح‌شده در آن، برای انتقال یک پیام به شیوۀ درست و ماندگار، روشن‌گر مسیر شما خواهند بود. نکتۀ کاربردی و قابل توجه این کتاب، چک‌لیستی است در اختیار خواننده قرار می‌دهد و با استفاده از آن می‌توان میزان تاثیرگذاری پیام‌های خود و دیگران را پیش‌بینی کرد.

پادکست هایی مختص آموزش کپی رایتینگ

در زمینۀ محتوا پادکست‌های فارسی‌زبان بسیار مفیدی مثل سفر محتوا و مسیر محتوا را می‌توان نام برد. این پادکست‌ها حاوی اطلاعات ارزنده‌ای در حوزه‌های مختلف تولید محتوا و تبلیغ‌نویسی هستند و درون‌مایه‌ای متناسب با فضای کسب‌وکارهای ایران دارند. قطعاً شنیدن این پادکست‌ها به شما در خلق محتوای تأثیرگذار کمک می‌کنند و پیگیری آن‌ها به شما توصیه می‌شود. با این‌حال پادکست‌هایی در اینجا معرفی می‌کنیم که اختصاصاً به تبلیغ‌نویسی پرداخته‌اند و بر روی این حوزه تمرکز دارند:
  1. The Copywriter Club
    در این پادکست با کپی رایترهای با استعداد و موفق از کسب‌وکارهای مختلف مصاحبه می‌شود. آن‌ها از موفقیت‌ها، شکست‌ها، عاداتی که منجر به موفقیت‌شان شده است صحبت می‌کنند. منابع کپی رایتینگ خوبی در بین صحبت‌ها معرفی می‌شود و حتماً از آن‌ها ایده‌های خوبی خواهید گرفت.
  2. Copywriters Podcast
    در این پادکست دیوید گارفینکل (David Garfinkel)، یکی از تبلیغ‌نویسان موفق در سطح بین‌الملل، تجربیات خود و نکات آموزندۀ لازم در خلق کپی را با مخاطبین به اشتراک می‌گذارد.
  3. Hot Copy
    در این پادکست بلیندا ویور (Belinda Weaver) و کیت تون (Kate Toon)، در قالب مصاحبه، نکات آموزشی، معرفی منابع و… به شما کمک می‌کنند که کپی بهتری بنویسید.
  4. Geniuses Of Copywriting
    در هر قسمت از این پادکست نیز یکی از کپی رایترهای حاذق و فعال در کسب‌وکارهای مختلف، نمونه‌ها، تجربیات و استراتژی کاری خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارد.
  5. Copy That Pops

این پادکست توسط لورا پترسن (Laura Petersen)، یکی از اساتید برجستۀ روانشناسی تنظیم و منتشر می‌شود. او در این پادکست به هک‌های روانشناسی که در موفقیت تجارت و کپی‌ها نقش اساسی ایفا می‌کنند می‌پردازد.

  1. Good Copy, Bad Copy

تفاوت این پادکست با باقی مواردی که تاکنون عنوان شد در این است که تمرکز آن بر روی کسب‌وکارهای B2B است. درواقع در این پادکست با نکاتی که برای خلق محتوا و کپی مؤثر برای این مدل کسب‌وکارها منجر می‌شود آشنا خواهید شد.

اساتید کپی رایتینگ در ایران

بله، قطعاً برای موفق‌شدن باید نمونه‌کار ببینید و از تجربه اساتید بزرگ و حاذق این حوزه بهره ببرید. آقای فرشید شهیدی و یوسف فراهانی دو کپی‌رایتر باسابقه در کشور ما هستند که خوشبختانه در شبکه‌های مجازی مثل لینکدین و اینستاگرام و… به‌راحتی می‌توان آن‌ها را دنبال کرد. آدرس ایشان در صفحات مجازی به صورت زیر است:

  • زیرپله: آقای فرشید شهیدی در اینستاگرام خود تمرین‌های جالب و کاربردی مطرح می‌کنند، این یک فرصت عالی برای محک‌زدن خودتان است.
  • فراهانی: آقای یوسف فراهانی کارگاه‌های تخصصی کپی رایتینگ هم برگزار می‌کنند که شرکت در آن فرصتی بی‌نظیر برای تجربه‌اندوزی و پرورش مهارت‌تان خواهد بود.
منبع عالی برای کپی رایتینگ

بلاگ هایی پر از آموزش برای کپی رایتینگ

در بلاگ‌های زیر علاوه‌بر دسترسی به کپی‌های مطرح در سطح بین‌المللی، از نکات آموزشی و مسائل روز و مطرح این حوزه نیز مطلع خواهید شد:

  1. Copyhackers در این بلاگ، مقالات متعددی در باب خلق کپی‌ با کانورژن بالا در دسترس‌تان خواهد بود.
  2. Copyblogger مقالات این بلاگ بیشتر در زمینۀ تولید محتوا است اما پست‌های بسیار خوبی نیز دربارۀ مؤثرنویسی‌، در بردارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده ببرید.
  3. Adsoftheworld در این سایت، نمونه‌تبلیغات و کپی‌های زیادی از سراسر جهان در دسترس است. می‌توانید ببینید، یاد بگیرید و ایده‌‌های خود را خلق کنید.
  4. Alijah.work دیدن تبلیغات مختلف و نقدهای آقای علیجاه شهربانویی مشاور برجستۀ تبلیغات در کشورمان دربارۀ هر یک از آن‌ها، شما را به یک دیدگاه حرفه‌ای‌تر می‌رساند.

امیدواریم این منابع برای شما مفید واقع شوند. در صورتی‌که منابع کپی رایتینگ مفید دیگری در این زمینه می‌شناسید یا تجربه‌‌ای در باب استفاده از هر یک را دارید خوشحال می‌شویم با ما و دیگر خوانندگان به اشتراک بگذارید. ابتدای درس گفتیم که منبع برای کپی رایتینگ قدم یکی مانده به آخری است که شما برمی‌دارید. قدم آخر شما یادگیری مستمر و کسب تجربه در این زمینه خواهد بود. ما خیلی خوشحال هستیم که تمام درس‌های کپی رایتینگ باشگاه محتوا را خواندید. آخرین تقاضای ما از شما شرکت در پرسش زیر است. ممنون می‌شویم با جواب خود ما را در بهتر شدن فرآیند آموزشی کمک کنید.

اگر شما تمام درس‌های کپی رایتینگ باشگاه محتوا را پشت سر گذاشتید، ممنون می‌شویم پیشنهاد یا نظر خود را درباره آنها با ما به اشتراک بگذارید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

چطور می‌تونم کمکتون کنم؟
از طریق واتسپ بفرست