منبع کپی رایتینگ قدم یکی مانده به آخری است که شما برمی‌دارید. از چه منابعی باید برای یادگیری و پرورش مهارت کپی رایتینگ خود استفاده کنیم؟ چه پادکست وکتاب‌هایی مرحله‌به‌مرحله به ما کمک خواهند کرد؟ آیا وبلاگی مختص آموزش و یادگیری کپی‌رایتینگ وجود دارد؟ آیا امکان استفاده از تجربیات اساتید حاذق این حوزه در ایران وجود دارد؟
حتماً شما هم به عنوان فردی که در این حوزه در حال مهارت‌آموزی و کسب تجربه هستید چنین سؤالاتی در ذهن دارید. بنابراین در این درس تصمیم گرفتیم به این دغدغه بپردازیم و 21 منبع عالی برای یادگیری کپی رایتینگ را معرفی کنیم.
کتاب های مهم برای کپی رایتینگ
در درس کپی رایتینگ از مهارت‌هایی مثل داستان‌نویسی، ویراستاری، بازاریابی، سئو، روانشناسی و… نام بردیم که به‌عنوان یک کپی رایتر باید کسب کنید. قطعاً تمام کتاب‌ها یا منابعی که به افزایش دانش شما در این حوزه‌ها کمک کنند مؤثر خواهند بود و پیگیری آنها پیشنهاد میشود. اما کتاب‌ها و منابع کپی رایتینگ که در ادامه معرفی می‌کنیم صرفاً درخصوص مفاهیم، تکنیک‌های کپی رایتینگ و نحوۀ ایده‌گرفتن جهت تبلیغ‌نویسی هستند.
کتاب‌های زیر شما را با استراتژی و قواعد حاکم بر کپی‌رایتینگ در کسب‌وکارها آشنا میکنند. بدون اغراق، مطالعه و مرور آنها بارها و بارها لازم خواهد بود:
۱. کتاب کپی رایتینگ
این کتاب به قلم مارک شاو، یکی از کپی رایترهای شناخته‌شده در سطح بین‌المللی نوشته شده است. او در این کتاب عواملی که قدم‌به‌قدم برای تبلیغ‌نویسی یک کسب‌وکار باید طی کنید را توضیح می‌دهد. مارک شاو انواع متون تبلیغاتی را با ریزبینی بررسی می‌کند و نکات جالب‌توجهی را دربارۀ آنها مطرح می‌کند.
در بین فصل‌های کتاب، مصاحبه‌هایی نیز با کپی‌رایترهای بزرگ جهان خواهید دید که در آن از نظرات، شیوۀ کار و تجربیات خود از خلق کپی برای شرکت‌های مختلف صحبت میکنند. این مصاحبه‌ها شما را بیشتر با شیوۀ کار در دنیای واقعی آشنا میکنند.
کتاب Copywriting: Successful Writing for Design, Advertising and Marketing را نشر سیته منتشر کرده است. شما می‌توانید این کتاب را به‌عنوان یکی از منابع اصلی یادگیری کپی رایتینگ در نظر بگیرید.
۲. کتاب شعار برند، شیپور جنگ
لورا ریس این کتاب را با جمله «اگر در خاطر نماند فایده‌ای ندارد» شروع می‌کند. او در این کتاب ۵ تکنیک ساده برای خلق یک شعار ماندگار را به شما معرفی می‌کند. این تکنیک‌ها شامل قافیه‌پردازی، تشابه حروف، تکرار، وارونگی و ایهام می‌شوند. لورا ریس کاربرد آنها را همراه با مثال‌های متعدد از شعار، کپی و تگ‌لاین از برندهای موفق و ناموفق بررسی می‌کند. بنابراین قطعاً راهنمای آموزشی خوبی برای شما خواهد بود که بتوانید شعارهای ماندگار و معنادار بنویسید.
کتاب Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills از دیگر منابع کپی‌رایتینگ است که توسط نشر سیته به همت خانم مقدم ترجمه و چاپ شده است.
۳. کتاب 1001 راهکار تبلیغاتی
۱۰۰۱ راهکار تبلیغاتی به موضوعاتی می‌پردازد که برای تبلیغ‌نویسی بسیار اهمیت دارند. نکاتی که در این کتاب مطرح می‌شوند بر مبنای روانشناسی مخاطبین است. نحوۀ نگارش عنوان جذاب، عناصری که تصاویر را چشم‌گیر میکنند، عوامل درگیرکنندۀ احساس مخاطبین، مفهوم و تأثیر رنگ‌های مختلف بر احساس افراد و اهمیت صفحه‌آرایی در محتوا و تبلیغ از جمله مباحثی هستند که در این کتاب به آنها پرداخته میشود.
مثال‌های متعدد این کتاب از تبلیغات برندهای مختلف به ایجاد دیدگاه درست شما کمک می‌کند. البته نکتۀ جالب توجه و متفاوت آن با دیگر کتاب‌ها، مقایسه‌ای است که بین متون تبلیغاتی برندهای فعال در یک حوزه با یکدیگر صورت می‌گیرد.
کتاب 1001 Advertising Tips در سال ۲۰۰۶ نوشته شده و توسط نشر سیته منتشر شده است. پیشنهاد می‌کنیم که اگر بیش از یک سال سابقه فعالیت در زمینه کپی رایتینگ دارید، این کتاب را مطالعه کنید. به دلیل مطالب تخصصی و بررسی موارد خاص؛ اگر در ابتدای راه هستید، این کتاب را برای سال‌های بعد مطالعه کنید.
۴. کتاب ادبیات تبلیغ
از اهمیت این کتاب همین‌بس که اگیلوی، بنیانگذار تبلیغات مدرن جهان در مورد آن این طور نقل کرده است: «من هیچ نویسندۀ تبلیغاتی را سراغ ندارم که با خواندن این کتاب پیشرفتی در کارش حاصل نشود، از جمله خود من». رابرت دابلیو بلای، در این کتاب از نظریات، روش‌ها و قوانین حاکم بر دنیای تبلیغات صحبت می‌کند. او علاوه‌بر تبلیغ‌نویسی به بیان نکات کاربردی و تجربی زیادی برای خبرنگاران، عکاسان، کارشناسان فروش و بازاریابی، صاحبان کسب‌وکارها و دیگر افراد فعال در صنعت تبلیغات می‌پردازد.
۵. کتاب ایروبیک خلاقیت
مطالعۀ این کتاب، که تألیفی از ليندا كانوي كارول جورج و آرپان ياگنيك است، قویاً برای آموزش کپی رایتینگ توصیه میشود. چون تمرین‌های واژه‌پردازی بسیار خوبی دارد؛ با انجام این تمرین‌های کششی، دایرۀ واژگان خود را گسترش خواهید داد و ذهن خود را پرورش می‌دهید.
۶. کتاب رازهای تبلیغات
دیوید اگیلوی در کتاب رازهای تبلیغات مثال‌های زیادی از انواع آگهی‌های تجاری با ساختارهای متفاوت را بررسی می‌کند و در این حین شما را با تجارب و دیدگاه‌های پیشتازان و متخصصان حوزۀ تبلیغات نیز آشنا می‌کند. با مطالعۀ این کتاب نکات بسیار آموزنده‌ای از جنس تجربه، برای مؤثرنویسی یاد خواهید گرفت و حتماً ایدههای خوبی از آگهی‌های موفق دریافت خواهید کرد.
۷. کتاب ایده عالی مستدام
در این کتاب، دن و چیپ از نحوۀ خلق یک پیام ماندگار صحبت میکنند. آنها در مباحث این کتاب تلاش میکنند به خواننده یاد بدهند که چطور بتواند مفهوم و پیام خود را به‌خوبی منتقل کند. در این کتاب مثال‌های فراوانی از کسب‌وکارهای مختلف آورده میشود و عوامل ماندگاری هر یک، به جزء بررسی میشود.
ایدۀ عالی مستدام به‌طور خاص درباره کپی رایتینگ نیست؛ اما قطعاً تکنیک‌ها و عوامل مطرح‌شده در آن، برای انتقال یک پیام به شیوۀ درست و ماندگار، روشن‌گر مسیر شما خواهند بود. نکتۀ کاربردی و قابل توجه این کتاب، چک‌لیستی است در اختیار خواننده قرار می‌دهد و با استفاده از آن می‌توان میزان تاثیرگذاری پیام‌های خود و دیگران را پیش‌بینی کرد.
پادکست هایی مختص آموزش کپی رایتینگ
در زمینۀ محتوا پادکست‌های فارسی‌زبان بسیار مفیدی مثل سفر محتوا، مسیر محتوا و منفی بیست را می‌توان نام برد. این پادکست‌ها حاوی اطلاعات ارزنده‌ای در حوزه‌های مختلف تولید محتوا و تبلیغ‌نویسی هستند و درون‌مایه‌ای متناسب با فضای کسب‌وکارهای ایران دارند. قطعاً شنیدن این پادکست‌ها به شما در خلق محتوای تأثیرگذار کمک میکنند و پیگیری آنها به شما توصیه میشود. با این‌حال پادکست‌هایی در اینجا معرفی می‌کنیم که اختصاصاً به تبلیغ‌نویسی پرداخته‌اند و بر روی این حوزه تمرکز دارند:
8. The Copywriter Club
در این پادکست با کپی رایترهای با استعداد و موفق از کسب‌وکارهای مختلف مصاحبه میشود. آنها از موفقیت‌ها، شکست‌ها، عاداتی که منجر به موفقیت‌شان شده است صحبت میکنند. منابع کپی رایتینگ خوبی در بین صحبت‌ها معرفی میشود و حتماً از آنها ایدههای خوبی خواهید گرفت.
9. Copywriters Podcast
در این پادکست دیوید گارفینکل (David Garfinkel)، یکی از تبلیغ‌نویسان موفق در سطح بین‌الملل، تجربیات خود و نکات آموزندۀ لازم در خلق کپی را با مخاطبین به اشتراک می‌گذارد.
10. Hot Copy
در این پادکست بلیندا ویور (Belinda Weaver) و کیت تون (Kate Toon)، در قالب مصاحبه، نکات آموزشی، معرفی منابع و… به شما کمک میکنند که کپی بهتری بنویسید.
11. Geniuses Of Copywriting
در هر قسمت از این پادکست نیز یکی از کپی رایترهای حاذق و فعال در کسب‌وکارهای مختلف، نمونه‌ها، تجربیات و استراتژی کاری خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارد.
12. Copy That Pops
این پادکست توسط لورا پترسن (Laura Petersen)، یکی از اساتید برجستۀ روانشناسی تنظیم و منتشر میشود. او در این پادکست به هک‌های روانشناسی می‌پردازد که در موفقیت تجارت و کپی‌ها نقش اساسی ایفا میکنند.
13. Good Copy, Bad Copy
این پادکست در مقایسه با نمونه‌های دیگر، رویکردی متمایز اتخاذ می‌کند و تمرکز خود را به‌طور ویژه بر کسب‌وکارهای B2B معطوف می‌دارد. در این پادکست، شنوندگان با نکات و راهکارهای کلیدی برای خلق محتوای خلاقانه و نگارش کپی‌های اثرگذار آشنا می‌شوند که موفقیت این نوع کسب‌وکارها را به طور مستقیم به ارمغان می‌آورد.
14. پادکست مسیر محتوا
پادکست مسیر محتوا به گویندگی آیدین داریان، منبعی ارزشمند برای یادگیری مفاهیم کلیدی بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوا به شمار می‌رود. این پادکست به‌طور ویژه برای کپی‌رایترها مفید بوده چراکه می‌تواند ذهنیتی روشن و جامع را در خصوص تدوین استراتژی‌های محتوایی خلاقانه و اثرگذار در اختیار آنان قرار دهد.
15. پادکست منفی بیست
در پادکست شنیدنی منفی بیست، پارسا کاکویی و هومان قاسمی به بحث پیرامون دغدغه‌ها و چالش‌های خود در حوزه محتوا می‌پردازند. این دو کارشناس مجرب، در هر قسمت از این پادکست، به بررسی موانع و چالش‌هایی می‌پردازند که در زمینه بازاریابی محتوایی در آژانس تبلیغاتی ایران نوین و در خلال پروژه‌های مختلف با آن دست به گریبان بوده‌اند.
اساتید کپی رایتینگ در ایران
بله، قطعاً برای موفق‌شدن باید نمونه‌کار ببینید و از تجربه اساتید بزرگ و حاذق این حوزه بهره ببرید. آقای فرشید شهیدی و یوسف فراهانی دو کپی‌رایتر باسابقه در کشور ما هستند که خوشبختانه در شبکه‌های مجازی مثل لینکدین و اینستاگرام و… به‌راحتی می‌توان آنها را دنبال کرد. آدرس ایشان در صفحات مجازی به صورت زیر است:
16. زیرپله
آقای فرشید شهیدی در اینستاگرام خود تمرین‌های جالب و کاربردی مطرح میکنند، این یک فرصت عالی برای محک‌زدن خودتان است.
17. فراهانی
آقای یوسف فراهانی کارگاه‌های تخصصی کپی رایتینگ هم برگزار میکنند که شرکت در آن فرصتی بی‌نظیر برای تجربه‌اندوزی و پرورش مهارت‌تان خواهد بود.
وبلاگ‌هایی که منبع کپی رایتینگ هستند
همانطور که بارها گفته‌ایم، در دنیای پر هیاهوی بازاریابی و تبلیغات، کلمات نقش پادشاه را دارند. کلماتی که میتوانند جادو کنند، مسحور کنند و در نهایت، مشتری را به سمت خرید سوق دهند. اما راز جادوی کلمات چیست؟ چگونه می‌توان در میان انبوه کلمات، جملاتی را پیدا کرد که نغمه‌ای دلنشین داشته باشند و در گوش مخاطب زمزمه کنند: “من را انتخاب کن!”؟
در این میان، گریزی به دنیای وبلاگ‌های حوزه کپی رایتینگ می‌زنیم. گویی در این دنیای مجازی، گنجینه‌ای از منابع آموزشی کپی‌رایتینگ نهفته است. در این وبلاگ‌ها، نه تنها می‌توانید نمونه‌های درخشانی از کپی‌های نوشته شده توسط برترین کپی‌رایترهای جهان را ببینید، بلکه با نکات و ظرافت‌های این حوزه نیز آشنا خواهید شد:
18. Copyhackers
در وبلاگ کپی هکرز، مقالات متعددی در باب خلق کپی با کانورژن بالا در دسترس‌تان خواهد بود.
19. Copyblogger
مقالات وبلاگ کپی بلاگر بیشتر در زمینۀ تولید محتوا است اما پست‌های بسیار خوبی نیز دربارۀ مؤثرنویسی، در بردارد که می‌توانید از آنها استفاده ببرید.
20. Adsoftheworld
در سایت اد سافت ورلد، نمونه‌تبلیغات و کپی‌های زیادی از سراسر جهان در دسترس است. می‌توانید ببینید، یاد بگیرید و ایدههای خود را خلق کنید.
21. Alijah.work
دیدن تبلیغات مختلف و نقدهای آقای علیجاه شهربانویی مشاور برجستۀ تبلیغات در کشورمان دربارۀ هر یک از آنها، شما را به یک دیدگاه حرفه‌ای‌تر می‌رساند.
قدم آخر
امیدواریم این منابع برای شما مفید واقع شوند. در صورتی‌که منابع کپی رایتینگ مفید دیگری در این زمینه می‌شناسید یا تجربه‌‌ای در باب استفاده از هر یک را دارید خوشحال می‌شویم با ما و دیگر خوانندگان به اشتراک بگذارید. ابتدای درس گفتیم که منبع کپی رایتینگ قدم یکی مانده به آخری است که شما برمی‌دارید. قدم آخر شما یادگیری مستمر و کسب تجربه در این زمینه خواهد بود. ما خیلی خوشحال هستیم که تمام درس‌های کپی رایتینگ باشگاه محتوا را خواندید. آخرین تقاضای ما از شما شرکت در پرسش زیر است. ممنون می‌شویم با جواب خود ما را در بهتر شدن فرآیند آموزشی کمک کنید. اگر شما تمام درس‌های کپی رایتینگ باشگاه محتوا را پشت سر گذاشتید، ممنون می‌شویم پیشنهاد یا نظر خود را درباره آنها با ما به اشتراک بگذارید.
مطالب کامل و ترغیب کننده بودند. اطلاعات جامعی را دادند و باعث شدند مسیر را روشن تر ببینم. اگه در مقالات ابزار ها، سایت ها، و اپلیکیشن هایی که مربوط به آن موضوع هستند و میتوانند کمک مان کنند را بیشتر معرفی کنید بهتر میشود. ممنون.
آموزش‌هاتون بسیار خوب و مفید بودن و به من دید روشن و واضحی نسبت به هر تبلیغ و مطلبی که می‌بینم دادن. اینکه پایه و اساس هر تبلیغی رو بدونم و دلیلی که پشتش هست برام مشخص شده خیلی برام ارزشمنده. ممنونم.
با گذروندن این هفته ششم پلاس، تازه چشمم باز شد که برای یک تبلیغ چقدر آگاهی و توانایی لازمه. چقدر دنیای قشنگی داره و جذابه . واقعا بخاطر این همه اطلاعات خوب و کاربردی ممنونم.
مقالات با منطق درست ترتیب بندی و ارائه شده بود و به خوبی نقشه راه کپی رایتینگ را نشان میداد.
متن ساده و قابل درک بود. و استفاده از مثال ها برای درک بیشتر و موردی بسیار پسندیده بود.
لینک های داخلی و خارجی به جا و کاربردی بود.
زنده باد برای تولید محتوای کاربردی که داشتید.
در نهایت به دلیل روشن تر شدن مسیر ذهنی و تمرین های بیشتر نمونه های بیشتری از هر مبحث ارائه شود. این توضیحات و نمونه ها می تواند در بخش نظرات باشد و پیشنهادها و مثال های کاربران قابل رویت و بررسی باشد.
آموزش‌هاتون بسیار کاربردی و مفید بودند.
یک دید کلی از مسیر کپی‌رایتر شدن برام به وجود آمد. متوجه شدم برای کپی‌رایتر شدن چه مهارت‌هایی رو باید تقویت کنم و توی چه حوزه‌هایی می‌تونم فعالیت داشته باشم. ابزار کار کپی‌رایترها برام مشخص شد. ویژگی‌هایی که برای نوشتن یک متن اثرگذار لازم هستش رو هم متوجه شدم.
ممنونم.
مهمترین ویژگی سری مقالات ارائه شده احترام به شعور مخاطب بود.
اینکه مطالب مفید بودند و صرفا جهت پر کردن چند صفحه نبود. واقعا زکات علم رو اینطوری پرداخت میکنند.
با سلام
آموزش‌های خوب و عالی بودند که یک دید کلی در مورد کپی رایتینگ در اختیار ما قرار داد. به‌نظر من می‌توان آن را به‌صورت جدا یک دوره کوتاه ارائه داد و از متخصص این حوزه برای آموزش آن استفاده کرد تا آموزش‌ها از حالت تئوری خارج شده و جنبه عملی بیشتری داشته باشد.
با تشکر
ممنون که ما را با دنیای جذاب کپی‌رایتینگ آشنا کردید. اگر بتوانید همۀ مطالب را به پادکست یا ویدئو تبدیل کنید، نور علی نور میشود. تصاویر و عکس‌های استفاده شده در مقاله‌ها هم کاربردی بودند.
خداقوت.
تو این سلسله یلاگ‌های آموزشی، با خیلی از مفاهیم به‌نحوی آشنا شدم که تا قبلش درک درستی ازش نداشتم یا صرفا اسمش رو می‌دونستم و کارکردش برام روشن نبود. بنظرم چالش به جا و مفیدی بود. عین یه کلاس درس جذاب.
ممنون و خداقوت
سلام، ممنون از مطالب مفید و کاربردی تون، خدا قوت
همه چیز در مورد مقالات عالی بود، تنها دوست داشتم در طول مقالات منابع مطالعاتی خوب همچون کتاب معرفی می‌شد.