کتاب های بازاریابی محتوا می‌توانند نظر علاقه‌مندان به حیطه‌های مختلف را به خود جلب کنند. مبحث تولید محتوا درباره روانشناسی، اقتصاد و ادبیات، اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار می‌دهد. بهترین کتاب های بازاریابی محتوا آن‌هایی هستند که به زبان ساده این مباحث را پوشش می‌دهند.
پیش‌تر، از طریق مقاله ۲۱ منبع برای کپی‌رایتینگ (منابع آموزشی برای یادگیری تبلیغ‌نویسی) با کتاب های بازاریابی محتوا آشنا شده‌اید. مطالعه این کتاب‌ها در کنار سرگرمی، یک آموزش ارزشمند برای شما خواهد بود. اگر به دنبال یادگیری بازاریابی محتوایی و تولید محتوا هستید، این ۱۰ کتاب می‌توانند تا حد زیادی به اطلاعات شما اضافه کنند.
۱. حماسه بازاریابی محتوایی اولین پیشنهاد کتاب محتوایی
اولین کتاب از کتاب های بازاریابی محتوا اثر ارزشمند جو پولیزی است. کتاب «حماسه بازاریابی محتوایی» یا (EPIC CONTENT MARKETING) روش صحیح بیان یک داستان متفاوت را آموزش می‌دهد. هدف کتاب، این است که به شما بیاموزد با صرف کمترین انرژی در کار بازاریابی، بیشترین مشتریان را جلب کنید.
نویسنده یکی از متخصصان بازاریابی محتواست. در این کتاب قدم‌به‌قدم پروسه تولید محتوا و داستان‌هایی که مشتری‌ها به آنها علاقه‌مند هستند به شما گفته می‌شود. طبق این کتاب، بازاریابی محتوای حماسی یعنی داستان‌هایی را به مشتری ارائه دهید که آنها را مجاب به خرید کنند. این فرایند باید غیر مستقیم انجام گیرد. مطالعه این کتاب می‌تواند اولین گام برای موفقیت شما در بازاریابی محتوا باشد.
کتاب «بازاریابی محتوای حماسی» در سایت معتبر گودریدز، امتیاز ۴/۰۱ را به دست آورده است. این امتیاز را مخاطبان سایت از معیار ۵ امتیاز به هر کتاب می‌دهند. این کتاب در ایران به‌نام‌های “بازاریابی پرمحتوا” و “قدرت محتوا” به‌ترتیب توسط نشر آریانا قلم و آموخته ترجمه و منتشر شدهاند.
۲. کتاب مدیریت بازاریابی محتوا
«مدیریت بازاریابی محتوا» یا (Managing Content Marketing) اثر رابرت رز و جو پولیزی است. این کتاب، راهنمای جذب مشتریان ثابت برای برند شماست. امروزه، روش‌های بازاریابی دچار تحول چشمگیری شدهاند. اگر می‌خواهید در این بازار پرهیاهو، مشتریان خودتان را افزایش دهید، نباید بازاریابی محتوا را نادیده بگیرید. در این کتاب نویسنده قصد دارد روش‌های بازاریابی محتوا را با زبانی ساده به مخاطب خود آموزش دهد. برای استفاده از این کتاب، لازم نیست صاحب یک برند چند میلیون دلاری باشید. این کتاب می‌تواند ایده‌هایی ارزشمند را برای اتخاذ استراتژی تولید محتوا به شما بدهد.
همچنین این کتاب می‌تواند راهنمای خوبی برای جذب مشتری‌های ثابت و وفادار به سمت کسب‌وکارتان باشد. راهنمایی‌های ارائه‌شده در کتاب مدیریت بازاریابی محتوا، بسیار دقیق هستند. نویسنده‌های این کتاب، به تیتروار نام بردن روش‌های معرفی‌شده بسنده نکرده‌اند. آنها توضیحات کاملی را درباره هر مبحث به خواننده ارائه می‌کنند.
امتیاز این کتاب در سایت گودرس، ۳.۷۸ است که امتیاز نسبتا بالایی محسوب می‌شود.
۳. آشنایی با قدرت کلمات در کتاب همه می‌نویسند
کتاب بعدی که باید در این لیست به آن اشاره کنیم، کتاب «همه می‌نویسند» اثر آن هندلی است. نویسنده این کتاب می‌خواهد قدرت کلمات را به شما بشناساند. از این کتاب می‌آموزید که نباید فهرست یا متنی کسل‌کننده از ویژگی‌های محصولات و خدمات خود به مشتری ارائه دهید. بلکه باید قدر مشتری را بدانید و برای او ارزش قائل شوید. هدف کتاب، آشنایی خواننده با روش‌های نوشتن به صورت ساده و سرگرم‌کننده است. نویسنده این کتاب، معتقد است که هر کسی می‌تواند نویسنده خوبی باشد.
برای تولید و انتشار محتوایی با هدف ارزشمند شمردن مخاطب، استفاده از راهنمایی‌های کتاب کافی است. تفاوتی ندارد که در چه پلتفرمی فعالیت می‌کنید. این کتاب می‌تواند به شما در این مسیر کمک کند. مقاله انواع محتوای متنی و چگونگی استفاده از آنها در بازاریابی محتوایی نیز می‌تواند به شما کمک کند.
این اثر از نویسنده پرآوازه؛ آن هندلی، توانسته است امتیاز ۴.۵ را از طرف مخاطبان خود به دست آورد.
۴. آموختن کوتاه‌نویسی با کتاب چگونه کوتاه بنویسیم
«چگونه کوتاه بنویسیم» یا (How to Write Short) نوشته روی پیتر کلارک کتاب بعدی ماست. این کتاب در واقع یک راهنما برای تسلط بر کوتاه‌نویسی است. حتما می‌دانید که این روزها چنین مهارتی، چقدر در شبکه‌های اجتماعی ضروری است. این کتاب روش نوشتن عناوین قدرتمند و قانع‌کننده را به شما می‌آموزد. همچنین راهکاری برای نوشتن سرفصل‌ها در مقالات، متن ایمیل‌ها، توئیت‌ها، کپشن‌نویسی و توضیحات محصولات و خدمات به مخاطب می‌دهد. شما به‌راحتی تکنیک‌های عملی برای نوشتن یک متن درخشان و ارائه پیام‌های خود در چند کلمه را خواهید آموخت.
نویسنده توانسته است با اشاره به این نکته مهم، کوتاه‌نویسی را آموزش دهد. تولیدکنندگان محتوای حرفه‌ای به‌خوبی به اهمیت این موضوع آگاه هستند. کتاب «چگونه کوتاه بنویسیم» توانسته است بین کتاب های بازاریابی محتوا نمره ۳.۷۵ را به دست بیاورد.
۵. کتابی برای استفاده از تجربیات برندهای بزرگ
کتاب «برندها به نماد تبدیل می‌شوند» یا (How Brands Become Icons) از داگلاس بی. هولت، اصول برندسازی فرهنگی را آموزش می‌دهد. این کتاب درباره ساختن یک برند فرهنگی به‌وسیله تحقیق درباره نمادین‌ترین برندهای آمریکاست. مولف در این کتاب می‌گوید که این برندها، چگونه به یک نماد فرهنگی تبدیل شدهاند. استفاده از روش‌های مرسوم در دهه‌های گذشته، دیگر پاسخگو نخواهد بود. امروزه کسب‌وکارها باید تلاش کنند وفاداری مشتری‌ها را به خود جلب کنند. نویسنده با اصول برندسازی فرهنگی، به شرکت‌ها کمک می‌کند برندی ایجاد کنند که در بین مشتریان، تثبیت‌شده بماند.
این کتاب آموزش تولید محتوا به اندازه‌ای موثر است که خوانندگان، به‌طور متوسط امتیاز ۳.۸۲ را به آن داده‌اند.
۶. راه‌اندازی کتاب؛ آموزش رمز و راز موفقیت
کتاب «راه‌اندازی کتاب» یا (Book Launch) به شما می‌گوید چگونه اولین کتاب خود را در کمتر از سه ماه بنویسید، آن را بازاریابی و سپس منتشر کنید. می‌توانید از این روش‌ها برای پیشرفت یک تجارت میلیونی استفاده کنید. در توضیحات این کتاب آمده است:
“اگر از شکست خوردن پروژه‌های تبلیغاتی خود خسته شده و می‌خواهید تضمینی برای پیشرفت کسب‌وکار خود داشته باشید، این کتاب برای شما مناسب خواهد بود”.
این کتاب راز یا جادوی کسب‌وکار موفق را توضیح نمی‌دهد. در این کتاب رویکرد اثبات‌شده و مدل تولید محتوای موثر را می‌آموزید. روش‌هایی که کارشناسان و میلیونرها برای برندهای خود از آنها استفاده کرده‌اند. با مطالعه این کتاب، خواهید آموخت که یک کتاب را با فرمول پیشرفت بنویسید.
صرف‌نظر از سطح توانایی نوشتن شما، می‌توانید کتاب خود را بنویسید و در معرض عموم قرار دهید. نویسنده معتقد است با همین روش، می‌توان محتوایی موثر تولید کرد. مقاله «استراتژی محتوا» هم موضوعی مشابه این کتاب دارد. شاید موفقیت خود کتاب، بتواند ارزش آموزش‌های آن را مشخص کند. به دست آوردن امتیاز ۳.۹۸ در کنار فروش عالی، این کتاب بازاریابی محتوایی را معروف کرده است. این کتاب را از این لینکبه‌صورت رایگان دانلود کنید.
۷. متولدشده برای وبلاگ؛ اثر مشترک دو نویسنده بزرگ
کتاب «متولدشده برای وبلاگ» (Born to Blog) اثر مشترک مارک شفر و استندفورد اسمیت است. هدف این کتاب، راهنمایی خواننده برای ساخت وبلاگ شخصی جهت پیشبرد اهداف تجاری است. اگر شما یک وبلاگ مبتدی را اداره می‌کنید، این کتاب می‌تواند برای‌تان گزینه مناسبی باشد. اگر به راه‌اندازی وبلاگ علاقه دارید؛ اما نمی‌دانید از کجا شروع کنید، این کتاب حس نویسندگی شما را برمی‌انگیزد. همچنین به شما کمک می‌کند تا خودتان را برای نوشتن، متعهد و جدی کنید. نویسندگان این کتاب، نکات مفیدی برای راه‌اندازی وبلاگ به شما ارائه می‌دهند. کسب‌وکار شما می‌تواند از طریق وبلاگ‌نویسی پیشرفت زیادی کند.
در این کتاب، نکات و تکنیک‌هایی برای رشد کسب‌وکار با استفاده از وبلاگ‌ها به مخاطب عرضه می‌شود. این تکنیک‌ها، کتاب «متولد شده در وبلاگ» را به یکی از بهترین کتاب های تولید محتوا تبدیل کرده‌اند. امتیاز ۳.۸۲ در سایت گودرس نیز به همین دلیل به این کتاب تعلق گرفته است.
۸. داستان‌سازی برند؛ ضرورت دنیای امروزی
در کتاب «ساختن برندهای داستانی» یا (Building a StoryBrand)، دانلد میلر تلاش می‌کند به خواننده کمک کند پیام خود را واضح به مشتریان بگوید. نویسنده معتقد است اگر پیام خود را واضح به گوش مخاطب برسانید، آنها به حرف شما گوش می‌دهند.
داستان‌های قدرتمند جهان بر اساس ۷ اصل نوشته شدهاند. نویسنده کتاب با استفاده از این عناصر جهانی، به خواننده می‌آموزد چگونه با مشتریان ارتباطی عمیق برقرار کند. به وسیله این ارتباط، کسب‌وکار شما توسعه پیدا می‌کند.
کتاب «ساختن برندهای داستانی»، به شما کمک می‌کند نکات مهمی که باید در داستان برندتان وجود داشته باشند را بشناسید. رعایت این اصول، باعث جذب مشتریان به سمت یک برند خاص می‌شود. کسب امتیاز ۴.۳۴ نشان‌دهنده اعتبار این کتاب در بین مخاطبان بین‌المللی آن است. این کتاب در ایران توسط نشر هورمزد ترجمه شده است.
۹. کتاب قوانین محتوا؛ الهام‌بخش شما در تولید محتوا
کتاب «قوانین محتوا» یا (Content Rules) اثر آن هندلی مدعی است می‌تواند به شما کمک کند تا انواع محتوا را تولید کنید. اطلاعات موجود در کتاب، برای اینکه بدانید چگونه وبلاگ، پادکست، ویدیو و کتاب الکترونیکی تولید کنید، کافی است. در حوزه تولید محتوا قوانین زیادی حکم‌فرما هستند.
این مهارت‌ها و تکنیک‌های عملی، سالیان زیادی در بیزینس‌های بزرگ، آزمایش و اثبات شدهاند. با استفاده از قوانین حاکم بر محتوانویسی، می‌توانید برای هر نوع رسانه اجتماعی که متناسب با کسب‌وکارتان است، محتواسازی کنید.
شما با استفاده از این کتاب، خواهید آموخت که چگونه یک استراتژی بازاریابی محتوای دقیق و هدفمند ایجاد کنید. می‌توانید با این استراتژی، مخاطبان خود را به سمت اطلاعاتی بکشید که برای‌شان جالب خواهد بود. اگر در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنید، این اثر از آن هندلی با امتیاز ۳.۹۲ برای‌تان بسیار مفید خواهد بود.
۱۰. کتاب کارخانه محتوا
کتاب کارخانه محتوا یا (Content Inc.) نوشته جو پولیزی درباره چگونگی تولید محتوا به قصد جذب مخاطب زیاد صحبت می‌کند. نویسنده معتقد است می‌توان با منابع محدود، یک طوفان محتوا به راه انداخت. این طوفان، افراد زیادی را تبدیل به مشتریان آینده و مخاطبان پرشور فعلی می‌کند. در کتاب «کارخانه محتوا»، جو پولیزی به شما آموزش می‌دهد از ابزارهای موجود به نفع خودتان استفاده کنید. برای مثال، محتوایی تولید کنید که احتمال به اشتراک گذاشتنش زیاد باشد.
این کتاب با نمره ۳.۹۸ طرفدارهای مختص به خودش را در بین خوانندگان کتاب های بازاریابی محتوا دارد.
سخن پایانی
با معرفی ۱۰ کتاب برتر از کتاب های بازاریابی محتوا منابع ارزشمندی را در اختیار شما گذاشته‌ایم. نسخه فارسی بعضی از آنها در بازار موجود است. شما می‌توانید از نسخه انگلیسی یا نسخه‌های صوتی سایر کتاب‌ها نیز استفاده کنید. همچنین خلاصه نکات کلیدی این کتاب‌ها نیز در اینترنت موجود است.
شما کدامیک از کتاب‌هایی که معرفی شدند را خوانده‌اید؟ فکر می‌کنید جای چه کتاب‌هایی در این لیست خالی است؟ لطفا نظر خودتان را در قسمت کامنت با ما در میان بگذارید.
