آیا تولید محتوای نوشتاری به رشد کسب‌وکار کمک می‌کند؟ این سؤال خیلی از صاحبان کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند در دنیای بزرگ اینترنت کسب‌وکار خود را گسترش دهند. هر بیزینسی برای رشد و افزایش درآمد نیاز به دیده‌شدن و جلب اعتماد دیگران دارد؛ بنابراین باید بستری فراهم کرده تا مخاطبین زیادی را به سمت خود جذب کند. یکی از بهترین و اصلی‌ترین ابزارهایی که کمک می‌کند دیگران با کسب‌وکار شما آشنا شوند تولید محتوای نوشتاری در بسترهای متفاوت است.
به طور مثال وقتی شما سایت خود را راه‌اندازی می‌کنید، تولید محتوا متنی به‌عنوان بخش مهم از بازاریابی محتوایی کمک می‌کند، سایت شما در صفحه اول گوگل قرار بگیرد. اگر محتوای منتی ارزشمندی تولید کنید بازدیدکنندگان بیشتری به سراغ کسب‌وکار شما می‌آیند و با آن آشنا می‌شوند. در ادامه این مقاله می‌خواهیم بیشتر با این ابزار ارزشمند آشنا شویم و یاد بگیریم چطور محتوا نوشتاری باکیفیت تولید کنیم.
تولید محتوا چیست؟
محتواها اطلاعاتی هستند که در فرمت تصویر، صدا، متن و ویدئو برای انتقال پیامی به مخاطب خاص تولید می‌شوند. این اطلاعات می‌تواند در قالب یک پست اینستاگرام، مقاله وبلاگ، تبلیغ یا فیلم تلویزیون، صدای رادیو و … به دست مخاطب برسد. در واقع می‌توان گفت محتوا راه‌های ارتباطی ما با دیگران است که از طریق آن می‌توانیم حرفمان را به گوش آن‌ها برسانیم.
محتواها فقط به دنیای امروز محدود نمی‌شوند. حتی میلیون‌ها سال قبل هم انسان‌ها به‌جای استفاده از تولید محتوای نوشتاری با کمک تصاویر و اشکال مختلف با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کردند و با در اختیار گذاشتن اطلاعات همدیگر را از خطرات آگاه می‌ساختند.
تولید محتوای متنی چیست؟
تولید محتوای نوشتاری همان تولید محتوای متنی است که همه ما در طول روز به نحوی با آن‌ها در قالب پست بلاگ، کپشن اینستاگرام، معرفی محصول و…سروکار داریم. محتوای نوشتاری به‌عنوان پایه‌ای‌ترین شکل محتوا شناخته می‌شود. ما نه‌تنها برای نوشتن یک پست وبلاگ از محتوای نوشتاری استفاده می‌کنیم بلکه برای ضبط ویدئو یا ساخت فیلم و پادکست هم اول باید متن نوشتاری آن را تهیه کنیم و بعد به فرمت دیگر درآوریم.
به بیان دقیق‌تر تولید محتوای نوشتاری از کنار هم قراردادن ساختارمند واژه‌ها شکل می‌گیرد و در مورد موضوع خاصی نوشته می‌شود تا پیامی را به مخاطبش منتقل کند. امروزه پیشرفت تکنولوژی و دسترسی همه مردم به اینترنت موجب شده کسب‌وکارها از طریق محتوای متنی در بستر وب‌سایت، اپ‌ها و شبکه‌های اجتماعی پیام خودشان به دست مخاطبشان برسانند. این موضوع باعث شده بتوانند راحت‌تر از قبل برند، محصول و خدماتشان را به جامعه بزرگ‌تری معرفی کرده و به رشد کسب‌وکارشان کمک کنند
انواع تولید محتوای متنی
در بازاریابی محتوایی انواع مختلفی از تولید محتوای نوشتاری وجود دارد. هر کسب‌وکاری می‌تواند باتوجه به استراتژی محتوایی که دارد از آن‌ها در بسترهای متفاوت استفاده کند از جمله:
- مقالات وبلاگ و سایت
- محتوای شبکه‌های اجتماعی گوناگون
- معرفی محصول
- ایمیل و خبرنامه
- مقاله‌های تحلیلی و پژوهشی
- کتاب الکترونیکی
- راهنماها
مزایای تولید محتوای نوشتاری چیست؟
تولید محتوای نوشتاری به عنوانی بخش بسیار مهم بازاریابی محتوایی، مزایای زیادی برای رشد و توسعه کسب‌وکار شما دارد. شما را به مخاطب معرفی می‌کند و پل ارتباطی ایجاد کرده تا به شما و محصول یا خدماتتان اعتماد کند. در ادامه می‌خواهیم سه مورد از مهم‌ترین مزایای آن را بررسی کنیم.
1. مشتریان را در هر لایه از قیف فروش جابه‌جا می‌کند
با تولید محتوای نوشتاری می‌توانید ویزیتور را در هر لایه قیف فروش بازاریابی محتوایی هدایت کرده و او را تبدیل به مشتری راغب و در نهایت خریدار کنید. برای درک بهتر در ادامه تأثیر محتوای متنی را در هر مرحله قیف فروش بررسی می‌کنیم.
- می‌توانید کاربرانی را که هنوز با کسب‌وکار شما آشنایی ندارند با تولید محتوای نوشتاری ارزشمند، روانه لایه اول قیف فروش کنید تا با برند شما آشنا شوند.
- با تولید محتواهایی مثل پرسش‌نامه‌ها می‌توانید، کاربرانی را که حالا ویزیتور سایت شما شده‌اند از لایه اول به لایه دوم قیف فروش هدایت کرده و آن‌ها را تبدیل به مشتری راغب کنید.
- در نهایت با تولید محتوای نوشتاری مثل مقایسه کردن محصولات می‌توانید مشتری راغب را به سمت لایه آخر قیف راهنمایی کرده و او را به خریدار تبدیل کنید.
2. سئو سایت شما را بهبود میبخشد
طبق گفته نیل پاتل متخصص سئو مارکتینگ 75 درصد مردم هنگام سرچ کردن فقط صفحه اول گوگل را نگاه می‌کنند. به همین دلیل هر وب سایت دوست دارد برای جذب مخاطبین بیشتر در صفحه اول موتورهای جستجو قرار بگیرد. شما می‌تواید با استفاده از دو راه در صفحه اول گوگل دیده شوید. راه اول استفاده از تبلیغات کلیکی است. این روش افراد زیادی را روانه سایت شما می‌کند اما هزینه زیادی دارد. همچنین از رشد ارگانیک سایت شما جلوگیری می‌کند. راه دوم تولید محتوای نوشتاری سئومحور است. این کار باعث ارتقا سایت شما شده و بازدیدکنندگان زیادی را جذب می‌کند. هر چند ممکن است مدت زمانی طول بکشد اما مطمئنا جواب میدهد و هزینه بسیار کمتری دارد.
3. نرخ تبدیل را افزایش میدهد
با تولید محتوای خوب و عالی بازدیدکنندگان وب‌سایت خود را متقاعد می‌کنید که کسب‌وکار شما ارزش وقت و هزینه را دارد. با ادامه این روند در نهایت مخاطبان شما را به عنوان برند قابل اعتماد می‌ببیند. همین باعث می‌شود افراد بیشتری از ویزیتور به مشتری راغب و خریدار تبدیل شوند و نرخ تبدیل یا همان Conversion Rate افزایش پیدا کند. تولید محتوای نوشتاری ارزشمند تاثیر زیادی روی بهبود نرخ تبدیل دارد به طوری که در سال 2020 به عنوان یکی از اقدام‌های مهم برای افزایش فروش شناخته شد.
چطور تولید محتوای نوشتاری بهتری داشته باشیم؟
هدف تولید محتوای متنی جذب مخاطب، ایجاد مشتری بالقوه و در نهایت افزایش درآمد است. نمونه تولید محتوا متنی شما باید شامل ویژگی‌هایی باشد تا این هدف محقق شود. در ادامه 12 مورد از مهم‌ترین این ویژگی‌ها را بررسی می‌کنیم.
1.انتخاب هدف
قبل از تولید محتوای نوشتاری، هدف خود را از انجام این کار مشخص کنید. این کار باعث می‌شود محتوایی تولید کنید که در راستای اهداف کسب‌وکار شما باشد. به طور مثال اگر می‌خواهید ترافیک سایت خود را بالا ببرید تا افراد بیشتری با کسب‌وکار شما آشنا شوند باید روی محتوا سئو محور تمرکز کنید تا در صفحه اول گوگل قرار بگیرید.
2.مخاطب هدفتان را مشخص کنید
محتوا خوب محتوایی است که برای مخاطب هدف نوشته شود. به همین دلیل باید پرسونا خریدارتان را مشخص کنید تا با شخصیت و ویژگی‌های او آشنا شوید. این موضوع کمک می‌کند با لحن مناسب با او صحبت کرده و محتوایی تولید کنید که نیازهایش را برطرف کند.
3.به تکنیک‌های سئو مسلط باشید
اگر می‌خواهید کسب‌وکار شما توسط افراد بیشتری دیده شود باید در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. برای ین کار باید تکنیک‌هایی سئو را یاد گرفته و در محتوای متنی خود اعمال کنید. تولید محتوای نوشتاری سئو محور به افزایش بازدید سایت شما و رشد ارگانیک آن کمک زیادی می‌کند.
4.موضوع مناسب انتخاب کنید
برای تولید محتوای نوشتاری باید موضوعاتی را انتخاب کنید که باعث شود مخاطبین بیشتری به سمت سایت شما هدایت شود. می‌توانید باتوجه‌به نکات زیر موضوع خوب انتخاب کنید:
- بزرگ‌ترین نقاط درد پرسونا خریدارتان را پیدا کنید و درباره آن‌ها بنویسید.
- از رایج‌ترین سؤالات پرسونا خریدار درباره کسب‌وکارتان استفاده کنید.
- شکاف‌های محتوایی حرفه خود را شناسایی کنید
- در شبکه‌های اجتماعی خود از مخاطبینتان بپرسید، دوست دارند راجع به چه چیزی بنویسید
5. عنوان جذاب انتخاب کنید
وقتی دیگران در گوگل یا شبکه‌های اجتماعی موضوعی را جستجو می‌کنند اولین چیزی را که می‌بینند عنوان است. به همین دلیل برای تولید محتوای نوشتاری خوب باید به عنوانی جذاب فکر کنید. عنوان باید به طور مختصر به مخاطب بگوید که با خواندن محتوا شما چه چیزی را به دست می‌آورد.
6.مخاطب را در پاراگراف اول درگیر کنید
مخاطب با پاراگراف اول محتوای شما تصمیم می‌گیرد در صفحه شما همچنان بماند یا نه. اگر شروع جذابی برای تولید محتوای نوشتاری خود نداشته باشید مخاطبتان را از دست خواهید داد. برای یک شروع خاص می‌توانید از یک سؤال، داده‌های هیجان‌انگیز و … استفاده کنید
7.از محتواهای چندرسانه ای استفاده کنید
در کنار محتواهای متنی می‌توانید برای تکمیل اطلاعات از فیلم‌ها، فایل‌های صوتی و تصاویر استفاده کنید. این کار باعث ارزشمندتر شدن محتوای شما می‌شود و به سئو سایت هم کمک بسیاری می‌کند.
8.از لینک‌های مرتبط استفاده کنید
با ایجاد لینک در مقاله‌های وب‌سایتتان می‌توانید مخاطبین را به سمت محتوای بیشتری هدایت کنید. این کار باعث می‌شود کاربران برای مدت‌زمان بیشتری در سایت شما بمانند و از خواندن مطالب مرتبط‌تر لذت ببرند. لینک‌هایی را در مقاله‌تان قرار دهید که به مخاطب شما کمک کند اطلاعات مرتبط بیشتری کسب کند.
9. اشتباهات املایی و دستور زبانی نداشته باشید
نوشتن صحیح کلمات و رعایت دستور زبانی تأثیر بالایی در خوانایی و ایجاد اعتماد دارد. اشتباهات املایی و دستوری یا نادیده گرفتن نکات ویراستاری می‌تواند صدمه بزرگی به تولید محتوای نوشتاری شما بزند. اگر محتوای شما پر از این اشتباهات باشد بعید است مخاطب آن را تا آخر ادامه دهد.
10. محتوا خود را قبل از انتشار بررسی کنید
برای ایجاد تولید محتوای نوشتاری باکیفیت باید قبل از انتشار ، آن را از نظر محتوا، املا، دستور زبان، لینک‌هایی که ایجاد کردید و حتی تصاویری که قرار دادید کاملا چک کنید تا مطمئن شوید ایرادی ندارند. البته اگر زمان دارید بهتر است یکی دو روز بعد از نوشتن این کار را انجام دهید. این کار به شما کمک می‌کند با دقت بیشتری محتوا خود را بررسی کنید.
11. حتما دعوت به اقدام داشته باشید
کاربر می‌تواند از طریق تولید محتوای نوشتاری به مرحله خرید محصول، عضویت در خبرنامه و … هدایت شود. برای این کار حتما در متن خود دعوت به اقدام یا CTA قرار دهید تا او را به مرحله بعد راهنمایی کنید.
12. از قدرت داستانسرایی استفاده کنید
داستان‌پردازی یک راه عالی برای الهام بخشیدن، ایجاد انگیزه و در نهایت تشویق مخاطب به انجام اقدام است. داستان‌گویی در تولید محتوا نوشتاری می‌تواند باعث تقویت رابطه مخاطب با برند شما شود
جمع بندی
در این مقاله بررسی کردیم تولید محتوای نوشتاری چیست، چه مزایایی دارد و با رعایت چه نکاتی می‌توانید یک محتوا خوب بنویسیم. اگر به‌عنوان یک کسب‌وکار دوست دارید با حضور در دنیای اینترنت رشد کنید و درآمد خود را افزایش دهید باید به طور حتم به سراغ تولید محتوای نوشتاری بروید. برای اینکه در این مسیر موفق شوید از نویسنده‌های متبحر کمک بگیرید تا با نوشتن محتوای ارزشمند شما را به اهدافتان نزدیک‌تر کنند.
