الگوریتم های گوگل 2021 | آخرین تغیرات الگوریتم گوگل از منظر محتوا

الگوریتم های گوگل 2021 نسبت به سال‌های قبل دستخوش چه تغییراتی بوده‌اند؟ شاید واژه «الگوریتم» را بیشتر درباره اینستاگرام شنیده باشید اما گوگل سال‌های سال است برای رتبه‌بندی وبسایت‌ها و رساندن محتوای مناسب به مخاطبینش از الگوریتم‌ها استفاده می‌کند. شناخت این الگوریتم‌ها که هر سال به‌روز و بهینه می‌شوند، یکی از ضروریات کسب‌وکارهایی است که وبسایت دارند و به حضور دیجیتالی‌شان در بازار اهمیت می‌دهند. در این مقاله، الگوریتم های گوگل 2021 بررسی می‌شوند که البته بعضی از آن‌ها فقط به‌روزرسانی الگوریتم‌های سابق‌اند. برای آشنایی با تازه‌ترین الگوریتم های رتبه بندی گوگل، این مقاله را تا آخر بخوانید.

1. به‌روزرسانی الگوریتم Passage ranking (رتبه‌بندی عبارت‌ها)

اگر سوالی را به انگلیسی در گوگل سرچ کنید، مشاهده می‌کنید که قبل از فهرست کردن سایت‌ها، یک پاراگراف می‌آید که احتمالا جوابی مختصر و مفید برای سوال شماست. این پاراگراف از کجا می‌آید؟ حالا دیگر سیستم گوگل می‌تواند با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، جملات متن شما را آنالیز کند. تا پیش از این، فقط می‌توانست مقاله‌ها را رنک‌بندی کند و آن‌هایی را که ارتباط بیشتری با موضوع دارند، بالاتر قرار بدهد. اما با اضافه شدن این قابلیت، موتور جستجوی گوگل می‌تواند مثل یک انسان، تک تک جمله‌های متن را بخواند و از آن برای پاسخ به مخاطب بهره بگیرد.

ممکن است متنی که شما نوشته‌اید کلمه کلیدی دیگری داشته باشد یا اصلا موضوعش با چیزی که مخاطب سرچ کرده زمین تا آسمان فرق کند، اما سیستم گوگل می‌تواند با آنالیز جملات، از آن‌ها برای پاسخ به مخاطب استفاده کند. این الگوریتم به ما می‌گوید اگرچه کلمه کلیدی هنگام نوشتن مقاله بسیار مهم است؛ اما همه‌چیز نیست. محتوای باکیفیت و کاربردی که بتواند به سوالات مخاطب پاسخ دهد، شانس بیشتری برای دیده شدن پیدا می‌کند.

با وجود این به‌روزرسانی، لازم است برای دیده شدن وبسایت کسب‌وکارتان:

• محتوای عمیق و باکیفیت در زمینه موضوع کارتان تولید کنید.
• حتما از کلمات کلیدی فرعی در وبلاگ‌تان استفاده کنید.
• وبسایت‌تان را ساختاردهی کنید تا سیستم گوگل بهتر بتواند آن را ایندکس کند.

2. الگوریتم About this result (درباره این نتیجه)

هر موقع در گوگل چیزی را جستجو می‌کنید و صفحه نتایج باز می‌شود، کنار آدرس سایت‌ها (بالای عنوان آبی رنگ) سه‌نقطه‌ای وجود دارد که با کلیک کردن روی آن، می‌توانید درباره آن وبسایت اطلاعات کسب کنید. در این پنجره، تاریخی که وبسایت در گوگل ایندکس شده، امن بودن یا نبودن سایت برای ورود مخاطب، منابع استفاده‌شده در مقاله و اطلاعاتی درباره کلماتی که سرچ کرده‌اید و در این متن موجودند وجود دارد.

این پنجره به مخاطب این امکان را می‌دهد که قبل از ورود به سایت، دست به انتخاب بزند و به سایت‌های امن‌تر و نتایج مربوط‌تر رجوع کند. اگرچه این الگوریتم تازه روی رنکینگ گوگل اثر نمی‌گذارد؛ اما می‌تواند کم‌کم به فاکتوری مهم برای مخاطبین تبدیل شود. حالا چه می‌توان کرد:

• مطمئن شوید که وبسایت شما از https استفاده کند.
• از کلمات کلیدی مربوط استفاده کنید.
• بک‌لینک‌های باکیفیت داشته باشید. (به وبسایت‌هایی که محتوای باکیفیت و ساختار خوبی دارند لینک بدهید.)

3. 100% mobile-first indexing update (موبایل فرندلی خودمان)

با توجه به افزایش استفاده از اینترنت موبایل در سال 2010 گوگل دسترسی را برای مخاطبین راحت‌تر کرد و از الگوریتم موبایل فرندلی در سال 2015 رونمایی شد. در سیستم رنک‌بندی گوگل، وبسایت‌هایی که با موبایل هم باز بشوند و سازگار باشند، رتبه بالاتری دارند. گوگل از سال 2019 این قابلیت را در رتبه‌بندی وبسایت‌های تازه به کار برد؛ اما از سال 2021 تمام وبسایت‌های قدیم و جدید، که با موبایل سازگار نیستند در رتبه‌های پایین موتور جستجوی گوگل قرار می‌گیرند.

با توجه به جدی شدن این الگوریتم در گوگل، لازم است:

• حواستان به حجم عکس‌هایی که در وبسایت منتشر می‌کنید باشد.
• صفحات وبسایت‌تان را از روی موبایل چک کنید و هر مشکلی دارد برطرف کنید.
• سعی کنید وبسایت پاسخگویی داشته باشید. مثلا از طریق ایجاد پلن گفتگو برای مخاطبین و پاسخ به سوالات آن‌ها، دسترسی را آسان‌تر کنید.

4. نقد و بررسی محصول

این به‌روزرسانی گوگل با این هدف انجام شده که فروشگاه‌ها فقط به توضیح خلاصه درباره محصول یا خدمات‌شان اکتفا نکنند. حتی به جای آن، محتوای درجه یک و عمیق و تحلیلی تولید کنند. برای نقد و بررسی محصولات یا خدمات کسب‌وکارتان می‌توانید:

• از اطلاعات تخصصی و دست‌اول در زمینه محصولات یا خدمات‌تان استفاده کنید.
• محتوای منحصربه‌فردی تولید کنید که از آنچه تولیدکننده ارائه می‌دهد فراتر برود.
• محصول‌تان را با محصولات دیگر یا با مدل‌های قبلی آن مقایسه کنید.
• در مرحله انتخاب و تصمیم به مخاطب کمک کنید، تصمیم منطقی‌تری بگیرد.

5. MUM در 2021

MUM یکی از جالب‌ترین الگوریتم های گوگل 2021 است که تاکنون در 75 زبان لحاظ شده و امسال به جمع الگوریتم‌ها پیوسته است. گوگل با استفاده از این الگوریتم می‌خواهد به سوالات پیچیده پاسخ بدهد.

همانطور که برایتان پیش آمده، همیشه اینطور نیست که پرسش ذهنی ما ساده و یک‌سطحی باشد. اگر بخواهیم سه مفهوم را باهم مقایسه کنیم، مجبوریم اطلاعات آن‌ها را دانه به دانه در گوگل وارد کنیم، در موردشان بخوانیم و به جمع‌بندی برسیم. اما حالا دیگر الگوریتم مام می‌تواند این کار را برای ما انجام دهد. ما می‌توانیم پرسش پیچیده‌مان را از گوگل بپرسیم. مثال خیلی معروف الگوریتم مام، کوهنوردی است که به قله آدامز صعود کرده و قصد دارد برای پاییز سال بعد، به قله فوجی صعود کند و می‌خواهد بداند چه کار متفاوتی برای آمادگی بیشتر لازم است انجام دهد؟ با پرسش این سوال از موتور جستجوی گوگل، با استفاده از هوش مصنوعی، موتور جستجو متوجه می‌شود که مسئله شما آماده شدن برای صعود به قله است و نه اطلاعاتی خشک درباره تفاوت‌های این دو قله. پس نتایج بهتری در اختیار شما می‌گذارد.

برای بهره‌گیری از این الگوریتم لازم است در انتخاب کلمات کلیدی توجه بیشتری داشته باشید و محتواهای طولانی‌تر تولید کنید.

6. پیوند به هرزنامه (Link spam)

یکی از فاکتورهای مهم در بررسی الگوریتم های گوگل، تشخیص هرزنامه و اسپم و محدود کردن آن است. موتور جستجوی گوگل اسپم‌ها را تشخیص می‌دهد و از صفحه اول نتایج دور می‌کند. جزئیات زیادی درباره این الگوریتم در دست نیست اما به هرحال بهتر است حواس‌تان به هرزنامه‌ها باشد و وبسایت‌تان را از این بابت چک کنید.

• استفاده از کنسول جستجوی گوگل گزینه خوبی برای حل مشکلات امنیتی وبسایت است.
• به طور منظم حرکات مشکوک به اسپم را پاکسازی کنید.

7. تجربه مخاطب (Page experience)

اگرچه سابقا هم تجربه مخاطب در وبسایت شما مهم بوده اما حالا گوگل شاخص‌های جدیدی تعریف کرده تا تجربه مخاطب در وبسایت شما کمّی شود و بتواند به عنوان عاملی اثرگذار در نمایش وبسایت شما تبدیل شود. این سه شاخص، از جمله مواردی است که باید به آن‌ها بیشتر توجه کنید:

• Largest Contentful Paint (LCP): مدت زمانی که طول می‌کشد تا محتوای صفحه وبسایت شما لود شود.
• First Input Delay (FID): وبسایت شما به اولین کنش مخاطب در صفحه، چقدر زود پاسخ می‌دهد.
• Cumulative Layout Shift (CLS): چیدمان صفحه وبسایت شما چقدر ثبات دارد. (عناصری که در صفحه به کار رفته خیلی حرکت نمی‌کنند و توجه و تمرکز مخاطب را نمی‌گیرند)

البته این شاخص‌ها تا حالا هم بوده‌اند و چیز تازه‌ای نیستند. فقط حساسیت موتور جستجوی گوگل روی این موارد بیشتر شده و این به ما می‌گوید وبسایت‌هایی که دوست دارند تاثیرگذار باشند باید برای بهینه‌سازی UX فکری بکنند.

8. تیتر اصلی (Page title)

انتخاب تیتر مناسب برای محتوای متنی تولیدشده، یکی از مهم‌ترین گام‌ها در راستای دیده شدن آن است. موتور جستجوی گوگل گاهی ممکن است تیتر محتوای متنی را تغییر دهد. اگرچه این تغییر تیتر بیشتر در مقالات انگلیسی‌زبان اتفاق افتاده و گاهی حتی به دیده شدن مقاله آسیب زده است؛ اما انگار برای محتواهایی با تیترهای ضعیف توانسته مفید باشد. هرچه هست این به ما می‌گوید باید حواس‌مان به تیترهای اصلی محتوایمان باشد؛ به‌طوری‌که این تیترها کلیت مطلب ما را شامل بشنوند و ارتباط دقیق و روشنی با محتوای ما داشته باشند.

جمع بندی

در این مقاله سعی کردیم، شما را با آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل 2021 آشنا کنیم. این الگوریتم‌ها شامل موارد زیر می‌شود:

1. Passage ranking
2. About this result
3. mobile-first indexing update
4. نقد و بررسی محصول
5. MUM
6. Link spam
7. تجربه مخاطب
8. تیتر اصلی

مطمئن باشید که این مقاله هرچند وقت یکبار به‌روزرسانی می‌شود تا شما از دنیای الگوریتم‌های گوگل عقب نمانید. اگر سوالی داشتید، خوشحال می‌شویم در بخش نظرات از ما بپرسید.

منبع