محتوا نویسی بر اساس سئو امروزه به یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت بازاریابی محتوایی تبدیل شده است. سایت کسب‌وکارها به عنوان پلتفرم آنلاین و اصلی آن‌ها روی موتور جست‌وجوی گوگل پیاده شده‌اند و همین، اصول سئو را به یک فاکتور مهم تبدیل می‌کند. توجه به این فاکتور مهم برای موفق‌شدن، به فروش رسیدن و ایجاد آگاهی از برند ضروری است. به همین دلیل، شما باید در استراتژی محتوا و استراتژی سئوی خود محتوانویسی بر اساس سئو را اولویت قرار دهید. چرا که با بهینه سازی محتوا و اصول سئو بسیار زودتر به اهداف بزرگ خود می‌رسید.
به عبارت بهتر، یک محتوا در جهان دیجیتال امروز تنها نباید کاربردی یا جامع باشد. بلکه آن محتوا همچنین باید بر اساس اصول سئو و با قوانین گوگل نیز هماهنگ باشد. انگار که گوگل به عنوان داور بازی یک‌سری اصول و تبصره مشخص کرده است. شما برای اینکه به زمین بازی راه پیدا کنید، باید محتوا نویسی بر اساس استاندارد سئو را خوب بلد باشید. همین اهمیت بالای تولید محتوای سئوشده هم هست که باعث شده اهمیت جامعه سئوکاران امروزه بیشتر از هر وقت دیگری باشد. به همین دلیل ساده، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جست‌وجو یک تخصص تمام‌وقت محسوب شود.
با ما همراه باشید تا نکات اصلی در این زمینه را با شما به اشتراک بگذاریم.
سئو چیست؟
برای بهتر فهمیدن اصول سئو و جایگاه محتوا نویسی بر اساس آن، ابتدا باید بدانیم خود سئو به چه معناست. کلمه سئو (SEO) مخفف عبارت سه کلمه‌ای Search Engine Optimization است و معمولا «بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو» معنی می‌شود. اصول سئو در واقع برای کمک به بهبود بازدید سایت، ایجاد تعامل طبیعی کاربر با آن و رسیدن سایت به رتبه‌بندی بالا در میان سایت‌های دیگر پایه‌گذاری شده‌اند. امروزه اهمیت ورودی‌گرفتن از کانال گوگل برای کسب‌وکارها روشن است. به همین خاطر، بودجه زیادی به دپارتمان سئو و محتوا تعلق می‌گیرد تا با اصول سئو و بهینه سازی محتوا، این هدف محقق شود.
احتمالا تا همین جا اهمیت محتوا نویسی بر اساس سئو را فهمیده باشید. اگر تا پیش از این بهینه سازی محتوا قسمت مهمی از کسب‌وکار شما و بازاریابی محتوایی‌تان نبوده است، حتما روی این قسمت در آینده بیشتر کار کنید. شما باید روی «محتوای سئوشده» سرمایه‌گذاری کنید. برای اینکه بیشتر متوجه شوید، چرا برای رشد پاینده و طولانی‌مدت به گوگل نیاز دارید حتما ادامه مطلب را بخوانید.
چگونه بر اساس اصول سئو محتوا بنویسیم؟
مهم‌ترین و بهترین نتیجه‌ای که تولید محتوا بر اساس سئو برای شما به بار می‌آورد، ورود به صفحه اول نتایج گوگل (SERP) است. اصول سئو و بهینه سازی محتوا باعث می‌شوند شما به یکی از اهداف مهم یک محتوا در سطح وب، یعنی راه‌یافتن به صفحه اول نتایج گوگل برسید.
رسیدن به این جایگاه برای کسب‌وکار شما واقعا مسئله پراهمیتی محسوب می‌شود. اگر شما به این غایت برسید و با ترفیع و بهبود محتوا بتوانید رنک خود را در این صفحه حفظ کنید، کاربران در صورت جست‌وجو، حتما شما را می‌بینند، از وجودتان باخبر می‌شوند و ممکن است با ورود به لایه‌های بعدی قیف محتوا، تبدیل به مشتری شما هم بشوند.
محتوا نویسی بر اساس سئو در وهله اول، چنین کارکردی دارد. بیایید اینگونه تصور کنیم؛ اگر کسب‌وکار شما یک مغازه باشد، منطقی‌تر آن است که در جای شلوغ‌تر و پررفت‌وآمدتر شهر آن را باز کنید. در دنیای آنلاین، «محتوای سئوشده» دقیقا معادل همین کار است. حالا بیایید ببینیم چگونه باید بهینه سازی محتوا را انجام دهیم و اصول سئویی که باید رعایت کنیم کدامند.
۱. جست‌وجوی کلمات کلیدی
به عنوان اولین مورد از اصول سئو، کلمات کلیدی را داریم. اگر می‌خواهید محتوا نویسی بر اساس SEO را یاد بگیرید، پیش از هر چیز باید بتوانید به‌خوبی به جست‌وجوی کلمات کلیدی بپردازید. درواقع این کلمات باید کلمات کلیدی درست و مناسبی باشند. این کلمات همان کلماتی هستند که مردم آن‌ها را جست‌وجو می‌کنند و شما به واسطه آن‌ها دیده می‌شوید. با استفاده از یک یا دو ابزار جست‌وجوی کلمه کلیدی به‌راحتی می‌توانید اولین قدم بهینه سازی محتوا یعنی اطمینان از درستی کلمات کلیدی را بردارید.
به خاطر داشته باشید، یک کلمه کلیدی خوب با کلیت محتوای شما در ارتباط است. اما رقابت کمی هم در آن در سایت‌ها مشاهده می‌شود. برای شروع محتوا نویسی، کلمات کلیدی خود را بر اساس این دو فاکتور انتخاب کنید. با رعایت و درنظرگیری این دو فاکتور (ارتباط با کلیت متن، رقابت پایین)، رعایت اصول سئو هم راحت‌تر خواهد شد.
۲. رعایت نظم محتوایی و ساختار درست سایت
اینکه سایت شما ساختار خوبی داشته باشد کاملا در دست محتوانویسان نیست و قسمت بزرگی از آن روی دوش طراح وب است. سوال این است که چرا باید سایت ما ساختار خوبی داشته باشد؟ به دو دلیل. اول اینکه ساختار مناسب و استاندارد داشتن باعث می‌شود گوگل سایت ما را بهتر بفهمد و نشانه‌های آن را بهتر ببیند. دوم آنکه داشتن یک ساختار خوب در سایت نشان می‌دهد شما با محتوای سئوشده خودتان در رقابت نیستید. ساختار داشتن و نظم مناسب به این معناست که شما با لینک‌دهی داخلی خوب و تولید محتوای منظم و مرتبط از بخش وبلاگ خود یک مجموعه جامع بسازید. این مجموعه جامع باید ساختارمند و به لحاظ فنی و بصری، اصولی باشد.
قسمتی از ساختار سایت در دستان تولیدکننده محتواست و با محتوا نویسی بر اساس سئو رخ می‌دهد. این قسمت، بیشتر همین مقوله لینک‌دهی داخلی و داشتن نظم و مداومت در نوشتن مقالات است. این مقالات باید مباحث را به صورت کامل پوشش دهند. حتی اگر در دفعات مختلف، موضوعی (کلمه کلیدی‌ای) تکراری داشته باشند. تنها مسئله مهم این است که مطالب در عین جامعیت بخشیدن به موضوع، با هم هم‌پوشانی نداشته باشند.
۳. خوانایی متن: تنها کلمات کلیدی مهم نیستند!
تمرکز صد درصدی برای رسیدن به چگالی و کلمه کلیدی مناسب می‌تواند خوانایی محتوای شما را از بین ببرد. همین مسئله، باعث از دست رفتن قسمت بزرگی از بهینه سازی محتوای شما می‌شود. محتوانویسی بر اساس استانداردهای سئو لزوما به معنی رعایت‌کردن اصول سئویی سفت و سخت نیست. گاهی باید از همین‌جا شروع کنید که مقاله شما به جای ثقیل و بدقلق، خوانا و راحت باشد. بعد از مدتی نوشتن، یاد می‌گیرید چگونه متن منسجمی بنویسید که هم خواناست و هم کلمات کلیدی به صورت طبیعی در آن استفاده شده است.
این مورد از اصول سئو را حتما جدی بگیرید. چرا که مستقیما با ذهن مخاطب در ارتباط است. مخاطب شما در صورت بدخوان بودن مطلب، احتمالا هیچوقت دوباره به سراغ محتوای شما نخواهد آمد. تقسیم درست حجم کلمات، پاراگراف‌بندی مناسب، داشتن ظاهری متعادل، پرهیز از جملات بلند و کم‌فعل؛ همه و همه خوانایی متن را تضمین می‌کنند.
۴. عناوین فرعی و تایتل متن
یکی از مهم‌ترین قسمت‌های محتوا نویسی، توجه به عنوان مقاله و عناوین فرعی کار است. درواقع از نشانه‌های چشمک‌زن محتوایی که خوب سئو شده است، داشتن عناوینی است که کلمات کلیدی در آن‌ها خوب به کار رفته‌اند.
این یکی از موارد حیاتی‌ای است که تولیدکنندگان محتوا اغلب فراموشش می‌کنند. چرا که اصول سئو را چیزهای بزرگ‌تر و تخصصی‌تری از این می‌دانند. نکته مهم این است که بتوانید کلمات کلیدی را هنرمندانه و بدون زور در عناوین به کار ببرید. خاطر مخاطب نباید با حضور غیرضروری و زننده کلمات کلیدی در عناوین آزرده شود.
۵. لینک‌سازی مناسب و به‌جا
لینک‌سازی از سال‌ها قبل تا همین امروز یکی از مهم‌ترین اصول سئویی برای محتوا نویسی بر اساس سئو بوده است. لینک‌دادن به دیگر مقالات مرتبط وبسایت‌تان در متن امری ضروری است. اما توجه داشته باشید که اولین قدم، نوشتن محتوای کاربردی و قابل به‌اشتراک‌گذاری توسط خود مخاطب است.
روی لینک‌دهی داخلی و خارجی خود به صورت طبیعی کار کنید. یعنی از راه‌های میانبری همچون خرید بازدید و ایجاد ترافیک غیرارگانیک استفاده نکنید. به جای خرید بازدید، شبکه‌ای از لینک‌ها را بسازید که محتواهای مختلف شما را در دسترس و محدوده دید مخاطب قرار می‌دهد. بهینه‌سازی لینک‌ها قدم بزرگ و مهمی در راستای بهینه سازی محتواست.
۶. استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای ترویج و بازنشر محتوا
این شاید به‌خودی‌خود یکی از اصول سئو محسوب نشود، اما قسمت مهمی از محتوا نویسی بر اساس سئو قسمت نشر و ترویج آن است. از شبکه‌های اجتماعی خود همچون اینستاگرام، توییتر، فیسبوک، لینکدین یا تلگرام به عنوان پلتفرم‌های بازنشر محتوا استفاده کنید. این پلتفرم‌های بازنشر، محتوای سئوشده شما را بیشتر در معرض دید قرار می‌دهند. بهینه سازی محتوا کامل نخواهد بود اگر شما در هر جایی که می‌توانید، آن محتوا را در برابر چشمان مخاطب نگذارید. این مورد، قسمتی از مبحث لینک‌سازی و لینک‌دهی است که در مورد قبل ذکر شد.
۷. دور محتوای کپی خط بکشید
از بدیهی‌ترین اصول سئو نوشتن متن اورجینال و بدون کپی است. درواقع آخرین گزینه ما، اولین قدم برای محتوا نویسی بر اساس سئو است. شما باید یک جست‌وجوی اصولی، جامع و اورجینال انجام دهید و ذهنیت خوبی از موضوع به دست آورید. سپس، باید چیزی بنویسید که ردپایی از آن در هیچ‌جای سطح وب دیده نمی‌شود. محتوای کپی یک زنگ خطر بزرگ برای الگوریتم گوگل است و عزت و احترام سایت شما را در چشم گوگل پایین می‌آورد! در راستای تولید محتوا بر اساس سئو باید ابتدا یاد بگیرید چگونه محتوایی خلق کنید که نه‌تنها کپی‌شده از دیگر مطالب نیست. بلکه حتی حس تکراری‌بودن را منتقل نمی‌کند.
رعایت این ۷ مورد، در انتها به بهینه سازی محتوا می‌انجامد. تلفیق‌شدن اصول سئو با محتوا، توانایی به وجود آوردن چیزی را خواهند داشت که ارزش خوانده‌شدن، دیده‌شدن و توجه‌گرفتن را دارد. اگر دقت کرده باشید محتوانویسی بر اساس سئو تا بدین‌جا بر مبنای دو چیز است:
- اصول سئو
- نیاز و رضایت مخاطب
پس محتوای شما باید در زمین گوگل و برای مخاطبان سایت‌تان بازی کند تا نهایتا بتواند به گل‌زدن برسد.
تولید محتوا و سئو ؛ رفقای هم‌مسیر
امروزه توانایی محتوا نویسی بر اساس سئو اولین گزینه در شرایط استخدام یک تولیدکننده محتوا محسوب می‌شود. در مقابل یک سئوکار هم باید فهم خوبی از ساختار محتوا و چگونگی تاثیرش روی سایت و به طور کلی، کسب‌وکار داشته باشد. برای اینکه بهتر بتوانید محتوا نویسی سئویی داشته باشید، اصول سئو را به چشم رفیق اول محتوا ببینید. این رفیق قرار است به رشد و بهینه سازی محتوا کمک کند و اهداف آن را برآورده سازد. این طرز نگاه باعث می‌شود اصول سئو را با اکراه یا سختی به کار نبرید و در عوض، محتوا را با خشنودی و جذابیت با آن اصول همراه کنید.
سخن پایانی
به یاد داشته باشید که محتوا نویسی بر اساس سئو بهترین شکل محتوانویسی است. در رابطه محتوا و سئو، رشد مداوم، هدفمند و منطقی وجود دارد و این دو برای بالابردن ارزش هم، همواره تلاش می‌کنند. اگر به نیروی تولید محتوا نیاز دارید یا در ابتدای کار هستید و استراتژی محتوایتان را نچیده‌اید، از باشگاه محتوا غافل نشوید. با کمک‌گرفتن از متخصصان باشگاه محتوا خود را چند قدم جلو بیندازید.
