محتوای همیشه سبز یکی از پایه‌های مهم در هر استراتژی بازاریابی است. در دنیای امروز، تولید محتوای ارزشمند و باکیفیت تنها با یک کلیک امکان‌پذیر شده است. با این حال، این سادگی می‌تواند به ضرر کسب‌وکارهایی باشد که منابع خود را صرف محتوای غیرجذاب و بی‌اثر می‌کنند و زیر حجم انبوه محتوای رقبا به حاشیه رانده می‌شوند.
اما چگونه می‌توان اثری خلق کرد که همچنان مخاطب را جذب کند؟ راه‌های متنوعی برای تولید محتوای مؤثر وجود دارد، اما در صدر آن‌ها، محتوا همیشه سبز می‌درخشد – محتوایی که حتی پس از گذشت زمان همچنان باارزش باقی می‌ماند. با ما در این مقاله همراه باشید تا بدانید همیشه سبز باشید یعنی چه؟
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز یا “Evergreen Content” به محتوایی گفته می‌شود که ارزش و جذابیت خود را در طول زمان حفظ می‌کند و محدود به رویدادها یا شرایط خاص زمانی نیست. این نوع محتوا به موضوعاتی پرداخته که همیشه برای مخاطبان مرتبط و کاربردی است و به‌دلیل ماهیت پایدار خود، به‌طور مداوم ترافیک و بازدید را به سایت یا رسانه‌های اجتماعی جذب می‌کند.
در واقع، محتوای همیشه سبز به نیازهای پایدار و سوالات اساسی مخاطبان پاسخ می‌دهد؛ نیازهایی که به احتمال زیاد با گذر زمان تغییر نمی‌کنند. این ویژگی‌ها باعث می‌شود که محتوای همیشه سبز ابزاری مؤثر در بهبود رتبه جستجو و افزایش اعتبار سایت باشد.
چه چیزهایی محتوا همیشه سبز نیستند؟
برای درک بهتر این مفهوم، بیایید ببینیم که چه چیزی محتوا همیشه سبز نیست.
- اخبار
- آمار و گزارشات از موضوعاتی که به سرعت تغییر می‌کنند
- کانتنت در مورد یک رویداد خاص
- مقالاتی با تمرکز بر موضوعات داغ روز یا همان ترندها
- لباس و مد
به یاد داشته باشید، گرین کانتنت تاریخ انقضا ندارد و ارزش خود را در درازمدت حفظ می‌کند. بنابراین مقاله‌ای در مورد انتخابات سیاسی یا پرفروش‌ترین فیلم سال ممکن است در حال حاضر کانتنت محبوبی باشد؛ اما محتوای سبز محسوب نمی‌شود.
چگونه محتوا همیشه سبز تولید کنیم؟
در زیر چند قالب رایج برای تولید محتوای سبز را نام برده‌ایم:
- محتوای فهرست شده
- نکات
- خودآموزها
- بررسی محصول
- (بعضی) ویدیوها
البته که صرفاً تولید در این فرمت‌ها به‌طور خودکار کانتنت شما را همیشه سبز نمی‌کند. اما این نوع محتوا در این قالب‌ها تولید می‌شوند. ویدیوها باید آموزشی باشند و اطلاعات مفیدی را ارائه دهند، مانند نحوه تعویض لاستیک.
اکنون که قالب‌های اصلی برای ایجاد چنین کانتنتی را درک کرده‌اید، در ادامه نحوه عملی کردن آن‌ها را نشان می‌دهیم
۳ راهکار برای تولید محتوای سبز
- به سوالات متداول کاربران خود پاسخ دهید.
- محتوایی را که عنوان آن با چه‌طور یا چگونه شروع می‌شود ارائه دهید.
- مفاهیم رایجی را که در کسب‌وکار شما ممکن است برای مخاطبان گیج‌کننده باشد توضیح دهید.
شما باید کانتنتی تولید کنید که برای مخاطبین شما ارزش ایجاد کند. بخش دشوار تولید محتوای سبز این است که اغلب محبوب‌ترین موضوعات در کسب‌وکار شما قبلاً صدها بار پوشش داده شده است. در اینجا باید چاشنی منحصربه‌فرد خود را به موضوع اضافه کنید و یا به دنبال کلمات کلیدی دم دراز باشید که چندان رقابتی نیستند اما ترافیک قابل توجهی را به وبسایت شما روانه می‌کنند. در نتیجه محتوای شما ارزشمندتر می‌شود و احتمال این‌که در نتایج موتورهای جست‌وجو بالا بیاید بیشتر می‌شود.
5 نکته برای نوشتن محتوای سبز
اکنون می‌دانید محتوای همیشه سبز چه چیزی هست و چه چیزی نیست. چند نکته کلیدی برای نوشتن این نوع محتوا وجود دارد:
- کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید. قبلاً به طور خلاصه اشاره کردیم که کلمات کلیدی دم دراز عالی هستند. اگر مردم به دنبال موضوع نباشند، حتی ماندگارترین مقالات سبز ارزش چندانی ندارند. پس در مورد کلمات کلیدی خود جست‌وجو کنید.
- بعد از یافتن کلمات کلیدی، بهینه‌سازی برای سئو را فراموش نکنید. حتماً از سئوی داخلی (On Page SEO) استفاده کنید. هم‌چنین متن جایگزین تصاویر را اضافه و کلمه کلیدی را در عنوان، لینک صفحه و در سراسر متن تکرار کنید. اما دقت داشته باشید که کانتنت خود را با کلمات کلیدی بمباران نکنید! هم‌چنین باید مقالات همیشه سبز مرتبط را به یکدیگر پیوند دهید تا رتبه بهتری به دست بیاورید.
- برای افراد تازه‌کار بنویسید. ممکن است نیاز به محتوای آموزشی در زمینه کاری شما به شدت احساس شود. بهتر است این کار را به گونه‌ای انجام دهید که به نیاز افراد مبتدی پاسخ دهد. چرا که احتمالاً متخصصین آن‌چنان نیازی به جست‌وجو کردن ندارند. علاوه بر این، افراد تازه‌کار بیشتر از متخصصین هستند و شما قرار است کانتنت سبز را برای گروه بزرگی از مخاطبان خود تولید کنید.
- از کلمات بیش از حد تخصصی اجتناب کنید. همان‌طور که در بالا اشاره کردیم افراد تازه‌کار زبان بیش از حد فنی را متوجه نمی‌شوند. بنابراین سعی کنید تا حد امکان ساده بنویسید.
- محتوای خود را بازیافت کنید. هنگامی که یک کانتنت عالی تولید می‌کنید، راه‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید آن را در چرخه تولید مجدد بچرخانید و از محتوای فوق‌العاده خود در قالب‌های مختلف دوباره استفاده کنید.
محتوای سبز تنها راه سعادت نیست
البته که این نوع، عالی است؛ اما این‌‌گونه فکر نکنید که هر چیزی که تولید می‌کنید باید همیشه سبز باشد. محتوای وایرال (Viral) با تاریخ انقضای کم نیز مهم است. این نوع، برای کمپین‌های بازاریابی کوتاه‌مدت مناسب است.
آن زمانی که می‌خواهید در مدت زمان کمی ترافیک بالا و مشتریان زیادی را جذب کنید. بهترین استراتژی برای کانتنت مارکتینگ، شامل ترکیبی از کانتنت سبز ماندگار و کانتنت وایرال یا همان محتوای ویروسی است.
محتوا همیشه سبز را برجسته کنید
پس از این‌که کانتنت خود را منتشر کردید، لازم است که آن را به طور مداوم گردگیری کنید. اگر صرفاً کانتنت ارزشمند منتشر کنید و دیگر کاری به کار آن نداشته باشید به نتایجی که انتظارش را دارید نخواهید رسید. پس باید کاری کنید تا محتوای همیشه سبز شما برجسته شود. طوری که بلافاصله به چشم بازدیدکنندگان وبسایت شما بیاید و به‌راحتی در دسترس آن‌ها باشد. برای این منظور می‌توانید:
- صفحات انحصاراً آموزشی در وبسایت خود برای افراد تازه‌کار بسازید. در این صفحات از آن دسته مقالاتی قرار دهید که عنوان آن‌ها با چگونه و چه‌طور شروع می‌شود. این کار به مخاطبان شما کمک می‌کند تا به سرعت و به راحتی با اصطلاحات و کلمات فنی زمینه تخصصی شما آشنا شوند.
- پست‌های همیشه سبز وبلاگ خود را در نوار کناری یا در یک بنر بزرگ در صفحه اصلی وبسایت خود برجسته کنید.
- پست‌های همیشه سبز برتر را به صورت دوره‌ای در وبلاگ خود مجدداً منتشر کنید تا کار خود را به بیشترین مخاطبان نشان دهید. در صورت نیاز به‌روزرسانی‌های لازم را انجام دهید.
- یک صفحه «از اینجا شروع کنید» در وبسایت خود ایجاد کنید که به افراد در زمینه اصول و ویژگی‌های کانتنت آموزشی کمک می‌کند.
- یک کمپین پیرامون گرین کانتنت خود در شبکه‌های اجتماعی به راه بیندازید.
موفقیتِ محتوای همیشه سبز
علاوه بر برجسته کردن کانتنت خود، باید از به روز بودن آن نیز اطمینان حاصل کنید. در حالی که برای به‌روزرسانی محتوا همیشه سبز نباید کار زیادی انجام دهید. فقط لازم است یافته‌ها و مقاله‌های جدیدی که می‌توانید به آن‌ها پیوند دهید را بیفزایید.
علاوه بر این، به‌روزرسانی محتوا و تاریخ انتشار آن می‌تواند به رتبه‌بندی سئو کمک کند. این یک استاندارد ثابت است که چگونه به‌روزرسانی چنین کانتنتی می‌تواند به شدت برای رتبه‌بندی سئو مفید باشد.
برای این‌که ببینید آیا محتوای شما به مرور زمان در رتبه‌بندی جستجو پایین آمده است و آیا نیاز است تا به‌روز شود، از ابزار ردیابی رتبه‌بندی سئو به نام Ahrefs استفاده کنید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید در یک ایمیل خلاصه هفتگی بررسی کنید و ببینید کدام یک از صفحات شما به تلاش بیشتری نیاز دارند.
به یاد داشته باشید که همیشه کانتنت جدید توسط رقبا در حال تولید است و بعضی از آن‌ها برای همان کلمات کلیدی مورد نظر شما رقابت می‌کنند. شما باید کانتنت خود را تازه و جامع نگه دارید تا در صدر قرار بگیرید.
هنگام به‌روزرسانی کانتنت، عناصر زیر را در نظر داشته باشید:
- مفید بودن (آیا کاربران به راحتی می‌توانند از آن استفاده کنند؟)
- روان بودن (آیا اصطلاحات گیج‌کننده‌ای وجود دارد؟ آیا کانتنت با عقل جور در می‌آید؟)
- لحن (آیا نوشته شما دوستانه، دست‌یافتنی و پر از توصیه‌های کاربردی است؟)
- قابلیت اشتراک‌گذاری (آیا خوانندگان می‌توانند به راحتی کانتنت را از طریق برنامه‌های اشتراک‌گذاری یا موارد دیگر در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند؟)
16 ایده برای تولید محتوا همیشه سبز
تولید محتوای همیشه سبز باید یک هدف دائمی برای کسب و کار شما باشد، بنابراین به احتمال زیاد نیاز به یک لیست جامع دارید که در صورت لزوم به آن مراجعه کنید:
- تحقیق اصلی
- مطالعات موردی موفق
- مطالعات موردی ناموفق
- چگونه و چطورها برای مبتدیان
- چگونه و چه‌طورها برای کاربران حرفه‌ای
- لیست راهنمای انجام دادن کاری
- چگونگی انتخاب بهترین محصول
- چگونگی انجام دادن کاری در چند دقیقه
- فهرست منابع برای مطالعه در زمینه خاصی
- لیست بهترین ابزارهای رایگان و پولی
- بهترین کتاب‌ها برای یک هدف خاص
- اشتباهات رایج هنگام انجام دادن کاری
- تاریخچه یک موضوع یا محصول
- راهنمای جامع برای انجام دادن کاری
- بهترین یا بدترین کارها برای رسیدن به یک هدف خاص
- واژه‌نامه جامع در یک زمینه خاص
سخن پایانی
در این مقاله به نحوه تولید محتوای همیشه سبز پرداختیم. این نوع کانتت روشی اقتصادی برای حفظ مخاطبان وبسایت شماست، حتی زمانی که کانتنت جدیدی منتشر نمی‌کنید. مهم‌تر از همه، این نوع کانتنت یکی از اهداف اصلی کانتنت مارکتینگ را برآورده می‌کند: ارائه رایگان محتوای مفید و مرتبط به مخاطبان شما. آیا در استراتژی بازاریابی شما محتوای سبز وجود دارد؟ اگر چندان مطمئن نیستید ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم. با ما تماس بگیرید.
