آموزش کپی رایتینگ در دنیای امروز یک ضرورت محسوب می‌شود. شغل جدیدی در دنیای دیجیتال وجود دارد که دیر یا زود به‌عنوان یکی از مهارت‌های اساسی برای بازاریابی دیجیتال و فروش، سرتیتر آگهی‌های استخدامی خواهد بود. کپی رایتری یا نویسندگی تجاری پیوند هنر، علم و تجربه‌ای است که بسیاری از پرچم‌داران حوزه فناوری و دیجیتال، مانند گوگل و آمازون به‌دنبال آن هستند. شاید همین حالا برای همکاری با گوگل برایتان دعوت‌نامه نفرستند اما به‌تازگی آژانس‌های دیجیتال، برای کپی رایترهای کاربلد سرودست می‌شکنند.
با افزایش اهمیت بهبود تجربه کاربر در روند استفاده از نرم‌افزارها، سایت‌ها، خدمات و محصولاتی که در دنیای دیجیتال عرضه می‌شوند، آموزش کپی رایتینگ می‌تواند یک ترامپولین و سکوی پرتاب واقعی برای ورود شما به دنیای کسب‌وکار و زندگی رؤیایی‌تان باشد! هرچند آینده شغلی کپی رایتینگ بسیار روشن است اما مسیر آموزش و یادگیری آن از آن‌جا که حرفه‌ای جدید است، تاریک به نظر می‌رسد. با این‌حال، جای نگرانی نیست، کافی است کمی عشق و میل به پیشرفت و یادگیری در وجودتان باشد تا ما در این مقاله از صفر تا نود کپی رایتینگ را برایتان بازگو کنیم. احتمالاً می‌پرسید چرا 90؟ واضح است، چون از این‌جا به بعدش با شماست و این شما هستید که باید تصمیم بگیرید آن 10 درصد را با خواندن این مقاله تکمیل کنید.
کپی رایتینگ چیست؟
کافی است یک ساعت در خیابان‌های شلوغ و پرجمعیت قدم بزنید تا دستانتان پر از تراکت‌های تبلیغاتی شود، البته اگر آن‌ها را بگیرید! اکثر قریب به‌اتفاق آدم‌ها بی‌توجه به محتوای تراکت، آن‌ها را در سطل زباله می‌اندازند. حالا تصور کنید برای کسب‌وکار خودتان تراکت پخش کرده‌اید یا قرار است بابت هر مشتری که با دردست‌داشتن تراکت شما خرید کند، سودی دریافت کنید! اینجاست که در پاسخ به سؤال کپی رایتینگ چیست و اصلاً چرا باید برای آموزش کپی رایتینگ وقت بگذارید باید بگویم، کپی رایتینگ همان مهارت نوشتن یک محتوای تبلیغاتی می‌تواند زندگی شغلی شما را تحت تأثیر قرار دهد! حتی اگر کسب‌وکار خودتان را ندارید، می‌توانید مهارت‌های لازم برای تبدیل‌شدن به یک کپی رایتر خوب را بیاموزید و با آموزش تبلیغ نویسی از فرصت‌های طلایی پیشرفت بهره ببرید.
نقطه صفر یادگیری کپی رایتینگ
تراکت‌ها را دوباره در ذهنتان تجسم کنید! احتمالاً آن‌هایی که روی شما اثر گذاشته‌اند یا احساسات و عواطفتان را درگیر کرده‌اند، هنوز هم در کشوی میزتان نگه داشته‌اید. برای مثال تراکت‌هایی که دارای عبارتی مشابه “50 درصد تخفیف با ارائه این برگه” آن هم با رنگ قرمز هستند، واقعاً جذاب است! برای موفقیت و شروع کپی رایتینگ باید بتوانید اثربخش بنویسید. اما چطور؟ کافی است سری به مقاله زیر بزنید.
قدرت کلمات را جدی بگیرید!
اگر بار مثبت و منفی کلمات را به‌خوبی درک می‌کنید و با دایره واژگان گسترده‌تان آن‌ها را به دوش می‌کشید، حتما شما نامزد خوبی برای تبدیل‌شدن به یک کپی رایتر موفق هستید. اگر هم این‌طور نیست، نگران نباشید، همین حالا کاغذ و قلم بیاورید و با خواندن مقاله کلمات جادویی در تبلیغ نویسی، دست‌به‌کار شوید. کلمات، هسته اصلی یک متن تبلیغاتی هستند و این شما هستید که با انتخاب کردن آن‌ها معجزه خلق می‌کنید!
با کپی رایتینگ همه فن حریف شوید!
تعجب‌آور نیست که یکی از دلایل علاقه‌مندی کسب‌وکارها برای استخدام کپی رایترها، توانایی آن‌ها در ارتباط و برانگیختگی احساسات مخاطب باشد. کپی رایتینگ، یک مهارت اساسی برای افزایش فروش است که بازاریابی مؤثر و فروش بیشتر، نتیجه ارتباط صمیمی و دوستانه با مخاطب است.
شاید ساده به‌نظر برسد اما تقریباً هرکسی به‌جز روان‌شناسان حرفه‌ای توانایی اینکه با همه افراد صحبت کند و کار به‌جای باریک و دعوا نکشد ندارد! آموزش کپی رایتینگ، شاید در نگاه اول یک شغل ساده به‌نظر برسد اما می‌تواند باعث پیشرفت شما در تمام ابعاد زندگی‌تان شود. شما باید یاد بگیرید چطور با روانشناسی مخاطب، با او ارتباط برقرار کنید و او را به مسیری که می‌خواهید هدایت کنید. نیازی نیست دوره‌های روانشناسی بگذرانید یا جلسات تراپی برگزار کنید، سختی‌هایش را ما به جان خریده‌ایم و شما می‌توانید در مقاله روانشناسی مخاطب در کپی رایتینگ آن را به‌سادگی بیاموزید.
آموزش کپی رایتینگ یا سفره خلاقیت؟
خلاقیت همان چیزی است که باعث می‌شود شما میان هزاران تراکت یا تبلیغاتی که با آن‌ها مواجه می‌شوید یکی را به‌خاطر بسپارید. خلاقیت بی‌نظیر برنج محسن در آگهی تبلیغاتی‌اش را به یاد دارید؟ معلم دبستان از محسن می‌خواست که بنشیند اما محسن گفت آقا ما نشستیم! همه ما خلاق هستیم اما وقتی حرف از یک شغل حرفه‌ای می‌شود، احتمالاً می‌ترسید که آیا واقعاً خلاقیت این را دارید که هر روز با کلامتان معجزه کنید؟ ترس شما طبیعی است اما ما به‌جای آن‌که به شما یک پرس خلاقیت بدهیم، راه و چاه پختن خلاقیت را در مقاله ایده در کپی رایتینگ گفته‌ایم.
ابزار موردنیاز کپی رایتینگ
شاید برای رساندن تراکت‌های خود به دست افراد، در دنیای واقعی بتوانید تعداد تراکت‌های چاپ‌شده‌تان را معیاری برای افزایش آگاهی از کسب‌وکار خود در نظر بگیرید اما در دنیای دیجیتال همه چیز فرق می‌کند. خوشبختانه شما با کمک ابزار گوگل آنالیتیکس برای کپی رایترها می‌توانید نتایج کپی رایتینگ خود را به‌صورت دقیق اندازه‌گیری کنید. نیازی نیست به اندازه یک سئوکار حرفه‌ای کار با آنالیتیکس را بلد باشید، فقط کافی است نکات کلیدی را در مقاله گوگل آنالیتیکس برای کپی رایترها فرا بگیرید و از آن‌ها برای بررسی درصد موفقیت پیشرفت خودتان استفاده کنید.
سنجش میزان اثربخشی تبلیغ
یکی از معیارهای تهیه یک کپی رایتینگ یا نوشتن متن تبلیغاتی موفق، اثربخش بودن آن است. اما سنجش میزان اثربخشی تبلیغ چطور ممکن است؟ از آن‌جایی که یک کپی رایتر اغلب در آژانس‌های دیجیتال و شرکت‌های فناوری برای معرفی برند یا فروش محصولات و خدمات در بستر اینترنت استخدام می‌شود، نتیجه کارش را فعالیت و واکنش‌های کاربران مشخص خواهد کرد.
هرچند شما نمی‌توانید تاریخچه جستجوهای کاربرانتان را به‌دست آورید (مگر اینکه یک هکر باشید!) اما آن‌چنان هم به آن نیازی نخواهید داشت. برای آن که میزان تأثیر تبلیغ نویسی را برای خودتان و صاحبان کسب‌وکار مشخص کنید کافی است معیارهایی را برای سنجش اثربخشی تعریف کنید و با ابزارهای آنلاین آن‌ها را اندازه بگیرید.
میکروکپی، ظریفکاری کپی رایتینگ!
همان‌طور که یک خیاط موفق به دوخت ظریف پارچه و یک نقاش به تمیزکاری فوق‌العاده‌اش شهرت دارد، برای آن که در کپی رایتری سری از میان‌سرها در بیاورید، باید یاد بگیرید چطور میکروکپی بنویسید. میکروکپی‌ها، یا به قول خودم، متن‌های ذره‌بینی اهمیت بسیار زیادی در روند هدایت کاربر به سمت مقصدی که شما راهنمایش هستید را دارند. شما اگر می‌خواهید کاربر پابه‌پای شما بیاید، باید نقشه راهنمای خوبی تعبیه کنید.
اگر برای یک سایت فروش محصول، کپی (متن تبلیغاتی) می‌نویسید باید حواستان به این باشد که در روند نوشتن یک متن تبلیغاتی باید بتوانید مخاطب را به خرید محصول سوق دهید. شما اگر از درگاه‌های اینترنتی پرداخت استفاده کرده باشید، با میکروکپی‌ها آشنا هستید! میکروکپی‌ها متن‌هایی هستند برای راهنمایی شما جهت خرید، مثل اطلاعات شخصی، ایمیل و در نهایت تکمیل فرایند خرید که در کوتاه‌ترین زمان ممکن شما را به مرحله آخر خرید محصول مورد نظرتان می‌رسانند!
یو ایکس رایتینگ، تجربه کاربری بهتر
تابه‌حال فقط درباره متن‌هایی صحبت کرده‌ایم که درباره محصول و با هدف فروش آن تولید می‌شوند. اما بازاریابی محتوایی و نوشتن یک متن تبلیغاتی دو جنبه دارد: محصول و کاربر!
اگر فقط محصول را در نظر بگیرید به‌احتمال زیاد کالا و خدمتتان روی دستتان باد خواهد کرد. اینجاست که یو ایکس رایتینگ، وارد عمل می‌شود! یو ایکس رایتینگ، استفاده از کلمات برای ایجاد یک تجربه کاربری ساده و روان برای افرادی است که قصد دارند محصول را تهیه کنند.
یو ایکس رایتر یا نویسنده تجربه کاربری باید مخاطبین را در تمام مسیری که با محصول آشنا می‌شوند تا زمانی که خرید خود را ثبت می‌کنند، همراهی و هدایت کند. اگر گیج شده‌اید که آموزش کپی رایتینگ چه ارتباطی با یو ایکس رایتینگ دارد، سری به مقاله یو ایکس رایتینگ بزنید.
یو ایکس کپی رایتینگ، نسل جدید کپی رایتینگ
یو ایکس کپی رایتینگ، مرحله‌ای بین کپی رایتینگ و یو ایکس رایتینگ است! حق دارید که این مسائل برایتان پیچیده به‌نظر برسد اما اگر درباره درآمدهای میلیونی کپی رایترها یک جستجوی ساده کنید، این سختی‌ها را هم به جان می‌خرید! یو ایکس رایتینگ، نوشتن متن برای ایجاد یک تجربه کاربری خوب برای مشتری است. از طرفی کپی رایتینگ، نوشتن متن تبلیغاتی برای فروش و بازاریابی است. یو ایکس رایتر طرف مشتری را می‌گیرد و کپی رایتر طرف کسب‌وکار! به‌هرحال برای آن که نه سیخ بسوزد و نه کباب و داستان برای همه برد، برد به پایان برسد یو ایکس کپی رایتینگ باید وارد میدان شود!
منابع عالی برای شروع کپی رایتینگ
برای آموزش کپی رایتینگ هر آن چه نیاز داشتید در این سلسله مقالات ارائه داده‌ایم اما اگر هنوز هم نگران این هستید که از کجا باید شروع کنید، باید بگویم از همین‌جا و همین حالا! بعد از آن که مقالات معرفی شده بالا را خواندید، تیر خلاص را بزنید و مقاله منابع برای شروع کپی رایتینگ را مطالعه کنید و به جان ما هم دعا کنید!
همیشه یک دیدگاه دیگری به کپی رایتری داشتم اما خوبی مقاله این بود که ذهنم توانست ارتباط بهتری با آن برقرار کند و متوجه شدم در قدیم هم کپی رایتر بودم ولی نمی دونستم چه کاری دارم انجام میدم.
یادمه قدیما تبلیغ نویسی برای یک سفر که آژانس مسافرتی برگزار می کرد همیشه باید متن های جذاب ارائه می کردم.
پس من یک کپی رایتر بودم.
مقاله بیشتر یِ فهرست بود از نظر من و شاید با حداقل یک مثال برای هر مطلب و توضیح یکم اضافه تر، مطلب خیلی بیشر برامون شفاف می شد ، البته با تشکر بابت این مقاله